Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Coca-Cola enciende Lollapalooza 2026 y promete hacer vibrar a los fans con experiencias únicas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaPrensa y Redes Sociales Presencial - Full Time.
- Fefer MediaAuxiliar Administrativo y Cadeteria Presencial Full Time
- PENAPANTrafficker / AdServer Manager – OOH & DOOH
- Grupo AlterContact Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.10.2019 por TOTALMEDIOS
Publicidad digital de alto impacto: los formatos que mejor performan
Los anuncios online abrieron un mundo de posibilidades para los anunciantes. Matías Franco, Jefe de Tecnología Comercial de Clarín, analiza cuáles son los formatos más buscados y su relación con los objetivos estratégicos.
Según Matías Franco, los anunciantes que apuestan por la publicidad digital prefieren aquellos formatos que se disparan antes de cada sección o del ingreso a la home. Entre estos, se destacan el formato Intro Mobile, Pre Roll o Home Event (con y sin video). A su vez, otros formatos como el Contenido Patrocinado (también conocido como branded content) y los clásicos banners tipo Megaexpandible o el 300x250 escalan alto en la tabla de los formatos más solicitados de publicidad digital.
¿Cómo se adaptan estos formatos a los diferentes objetivos de las estrategias de marketing?
Para objetivos de conversión, los formatos con videos son los que sobresalen por sobre el resto. “Hablando de CTR, por ejemplo, un Fake Ad genera 10 veces más clicks que un Home Event tradicional”, ejemplificó Franco. Como los formatos con videos suelen encontrarse entre los más costosos, desde Clarín desarrollaron áreas específicas para adaptar los materiales audiovisuales que ya tienen los clientes a los distintos formatos publicitarios del sitio web.
Por su parte, para objetivos de branding, son más idóneos otros formatos como el Home Event (escritorio y mobile), debido a la presencia diferencial que le dan a la marca.
Para toda estrategia es necesario tener en cuenta un ingrediente adicional, que debe acompañar a todo criterio de elección de formatos y producción de anuncios: la creatividad combinada con los recursos digitales. “Lo que deben tener en cuenta es principalmente la creatividad, que llame la atención del usuario en segundos. Por eso el video generalmente funciona mejor, después de un buen armado con un claro call to action es fundamental”, señaló el Jefe de Tecnología Comercial de Clarín.
Una dosis de creatividad para producir campañas disruptivas representa el complemento ideal del uso inteligente de los múltiples formatos publicitarios que ofrece el entorno digital.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Vuelve First Gen, el programa de pasantías de PepsiCo
La compañía líder global de alimentos y bebidas lanza una nueva convocatoria de First Gen, su programa de pasantías diseñado para estudiantes universitarios que desean dar sus primeros pasos profesionales en una compañía líder. Ver más
Medios
Marcelo Figoli fue reconocido por Billboard entre los Global Power Players 2026
El propietario y CEO de Fenix Entertainment fue distinguido por la revista Billboard en la lista Global Power Players 2026. La nómina reconoce a ejecutivos que impulsan el negocio musical internacional fuera de Estados Unidos. La compañía tiene fuerte presencia en la región.
Ver más
Empresarias
Google completa la adquisición de Wiz para reforzar su estrategia de seguridad en la nube
Google finalizó la adquisición de Wiz, plataforma especializada en seguridad para entornos cloud y de inteligencia artificial. La compañía se integrará a Google Cloud y mantendrá su marca, con el objetivo de fortalecer las capacidades de ciberseguridad en entornos multicloud y frente a nuevas amenazas impulsadas por IA. Ver más
Telefe estrena Andá Pa Allá, un nuevo ciclo deportivo en Streams Telefe
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en febrero
Lanzan Doohdrive, la primera plataforma de publicidad digital en taxis de CABA
ESPN trae a Disney+ Plan Premium el regreso de la Fórmula 1
Vendimia Solidaria 2026: Mariana Fabbiani y Marley conducirán el almuerzo benéfico
Infobae presentó su nueva programación para 2026
multimedia / campañas publicitarias
Cirugía Robótica
Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.