Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Epson presenta una impresora UV compacta orientada a la personalización y la producción a pequeña escala
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.10.2019 por TOTALMEDIOS
WARC prevé que la inversión global publicitaria crecerá 6% en 2020
Lo asegura su último informe sobre tendencias publicitarias globales. El pronóstico es que totalizará u$s 656 mil millones en 2020. La suba estará impulsada por Google, Facebook y Amazon, aunque advierten que podría surgir una recesión global. Ver Informe.
Ocho categorías de productos están configuradas para aumentar la inversión publicitaria antes de la tasa global el próximo año: servicios financieros (+ 11.8%), hogar y doméstico (+ 10.5%), transporte y turismo (+ 9.0%), telecomunicaciones y servicios públicos (+ 8.5% ), tecnología y electrónica (+ 8.4%), bebidas alcohólicas (+ 6.9%), automotriz (+ 6.8%) y refrescos (+ 6.5%). Internet es el medio publicitario de más rápido crecimiento en cada sector, excepto la tecnología y la electrónica, donde se espera que el crecimiento fuera del hogar (OOH) aumente más rápido en 11.4%.
Los formatos de Internet, combinados, representarán más de la mitad de la inversión publicitaria global por primera vez en 2020, y las redes sociales, las búsquedas y los videos en línea, los más grandes, son una abreviatura efectiva para Facebook, Google y YouTube (propiedad de Google). Google y Facebook, conocidos como el 'Duopolio' obtuvieron dos tercios de la inversión publicitaria en línea en 2018 antes de que se pagaran los costos de adquisición de tráfico (TAC) a los socios de Google, y WARC espera que esta participación aumente más cerca de las tres cuartas partes el próximo año.
Amazon es pequeño en comparación, pero se está volviendo cada vez más importante para los anunciantes que buscan conectarse con los consumidores cerca del punto de compra. Se pronostica que la participación de Amazon en la inversión publicitaria global aumentará a 2.5% el próximo año, Alphabet (Google y YouTube) 23.1% y Facebook 12.9% (38.5% combinado).
El papel central que desempeñan estas tres empresas, conocidas colectivamente como la 'Triopolía', en la publicidad es rotundo: la inversión publicitaria más allá de ellas ha sido plana desde 2012.
Se espera que el crecimiento en la inversión publicitaria se registre dentro de las 19 categorías de productos monitoreadas por WARC el próximo año, aunque las tasas varían sustancialmente.
La categoría de servicios financieros lidera con un aumento proyectado del 11.8% en el gasto a $ 53.4 mil millones el próximo año, ya que las marcas, particularmente en el sector bancario, buscan conectarse con los consumidores más jóvenes en las redes sociales para informar las opciones a menudo de por vida sobre su proveedor de cuentas. Más de la mitad de la inversión del sector se dirige a formatos en línea.
Se espera que el sector minorista, el más grande en este análisis, registre el crecimiento más bajo el próximo año, aunque un aumento de 2.6% aún sería el más fuerte desde 2013. La competencia es feroz, desde supermercados hasta restaurantes, y los dólares incrementales se gastan principalmente en línea, con TV, radio e impresión en los últimos años.
En otros lugares, se espera que los sectores de bienes de consumo envasados (GPC) como refrescos (+ 6.5%), alimentos (+ 4.9%) y artículos de tocador y cosméticos (+ 2.9%) aumenten la inversión publicitaria en línea con el aumento del gasto del consumidor.
"Los índices macroeconómicos débiles, la disminución de la confianza empresarial y las crecientes tensiones geopolíticas han aumentado la posibilidad de una recesión en 2020”, asegura James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor de la investigación.
Además sostiene que “dentro de este clima, nuestro pronóstico de crecimiento del seis por ciento en la inversión publicitaria global puede parecer optimista, pero estas proyecciones están en línea con las del FMI y Euromonitor para el PIB y el gasto del consumidor, respectivamente”.
"El gasto publicitario incremental durante los eventos cuatrienales (las Olimpiadas de Tokio y las campañas presidenciales de EE. UU.) Puede ser silenciado el próximo año, pero seguirá teniendo una contribución neta positiva al crecimiento global, al igual que un yuan más fuerte y un 'Brexit' favorable para los negocios. aumentar el gasto en propiedades de Google, Facebook y Amazon, con el gasto global en medios en última instancia, plano en otros lugares", concluye.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Grey México apuesta a la inteligencia artificial y designa a Daniela Valentine al frente de Innovación
Grey México anunció la incorporación de Daniela Valentine como nueva Head of Innovation, en el marco de una estrategia orientada a integrar IA, data y creatividad de manera transversal. El nombramiento forma parte de un proceso de transformación que busca posicionar a la agencia a la vanguardia de la innovación cultural y tecnológica, con la IA como eje central de su modelo operativo y creativo. Ver más
Campañas
Digitas Buenos Aires y Fernet Branca celebran el verano argentino con una nueva campaña
Digitas Buenos Aires presentó la nueva campaña de verano de Fernet Branca. Bajo el concepto “El mejor verano del mundo”, la propuesta destaca experiencias cotidianas, destinos locales y momentos compartidos entre amigos, con Fernet Branca como parte central de esos recuerdos. Ver más
Medios
La ficción turca "Bahar" llega a Telefe
Telefe estrenará el lunes 19 de enero a las 18 horas "Bahar", una producción turca que propone una historia de superación y segundas oportunidades. Protagonizada por Demet Evgar, la ficción narra el proceso de transformación de una mujer que, tras un diagnóstico inesperado, decide retomar su carrera profesional y reconstruir su identidad en un contexto marcado por el conflicto personal y familiar. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Fiesta Nacional del Chamamé: transmisión en vivo de la TVP
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
multimedia / campañas publicitarias
El mejor verano del mundo - Reencuentro
Digitas Buenos Aires presentó la nueva campaña de verano de Fernet Branca. Bajo el concepto “El mejor verano del mundo”, la propuesta destaca experiencias cotidianas, destinos locales y momentos compartidos entre amigos, con Fernet Branca como parte central de esos recuerdos.