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24.10.2019
WARC prevé que la inversión global publicitaria crecerá 6% en 2020
Lo asegura su último informe sobre tendencias publicitarias globales. El pronóstico es que totalizará u$s 656 mil millones en 2020. La suba estará impulsada por Google, Facebook y Amazon, aunque advierten que podría surgir una recesión global. Ver Informe.
Ocho categorías de productos están configuradas para aumentar la inversión publicitaria antes de la tasa global el próximo año: servicios financieros (+ 11.8%), hogar y doméstico (+ 10.5%), transporte y turismo (+ 9.0%), telecomunicaciones y servicios públicos (+ 8.5% ), tecnología y electrónica (+ 8.4%), bebidas alcohólicas (+ 6.9%), automotriz (+ 6.8%) y refrescos (+ 6.5%). Internet es el medio publicitario de más rápido crecimiento en cada sector, excepto la tecnología y la electrónica, donde se espera que el crecimiento fuera del hogar (OOH) aumente más rápido en 11.4%.
Los formatos de Internet, combinados, representarán más de la mitad de la inversión publicitaria global por primera vez en 2020, y las redes sociales, las búsquedas y los videos en línea, los más grandes, son una abreviatura efectiva para Facebook, Google y YouTube (propiedad de Google). Google y Facebook, conocidos como el 'Duopolio' obtuvieron dos tercios de la inversión publicitaria en línea en 2018 antes de que se pagaran los costos de adquisición de tráfico (TAC) a los socios de Google, y WARC espera que esta participación aumente más cerca de las tres cuartas partes el próximo año.
Amazon es pequeño en comparación, pero se está volviendo cada vez más importante para los anunciantes que buscan conectarse con los consumidores cerca del punto de compra. Se pronostica que la participación de Amazon en la inversión publicitaria global aumentará a 2.5% el próximo año, Alphabet (Google y YouTube) 23.1% y Facebook 12.9% (38.5% combinado).
El papel central que desempeñan estas tres empresas, conocidas colectivamente como la 'Triopolía', en la publicidad es rotundo: la inversión publicitaria más allá de ellas ha sido plana desde 2012.
Se espera que el crecimiento en la inversión publicitaria se registre dentro de las 19 categorías de productos monitoreadas por WARC el próximo año, aunque las tasas varían sustancialmente.
La categoría de servicios financieros lidera con un aumento proyectado del 11.8% en el gasto a $ 53.4 mil millones el próximo año, ya que las marcas, particularmente en el sector bancario, buscan conectarse con los consumidores más jóvenes en las redes sociales para informar las opciones a menudo de por vida sobre su proveedor de cuentas. Más de la mitad de la inversión del sector se dirige a formatos en línea.
Se espera que el sector minorista, el más grande en este análisis, registre el crecimiento más bajo el próximo año, aunque un aumento de 2.6% aún sería el más fuerte desde 2013. La competencia es feroz, desde supermercados hasta restaurantes, y los dólares incrementales se gastan principalmente en línea, con TV, radio e impresión en los últimos años.
En otros lugares, se espera que los sectores de bienes de consumo envasados (GPC) como refrescos (+ 6.5%), alimentos (+ 4.9%) y artículos de tocador y cosméticos (+ 2.9%) aumenten la inversión publicitaria en línea con el aumento del gasto del consumidor.
"Los índices macroeconómicos débiles, la disminución de la confianza empresarial y las crecientes tensiones geopolíticas han aumentado la posibilidad de una recesión en 2020”, asegura James McDonald, editor gerente de WARC Data y autor de la investigación.
Además sostiene que “dentro de este clima, nuestro pronóstico de crecimiento del seis por ciento en la inversión publicitaria global puede parecer optimista, pero estas proyecciones están en línea con las del FMI y Euromonitor para el PIB y el gasto del consumidor, respectivamente”.
"El gasto publicitario incremental durante los eventos cuatrienales (las Olimpiadas de Tokio y las campañas presidenciales de EE. UU.) Puede ser silenciado el próximo año, pero seguirá teniendo una contribución neta positiva al crecimiento global, al igual que un yuan más fuerte y un 'Brexit' favorable para los negocios. aumentar el gasto en propiedades de Google, Facebook y Amazon, con el gasto global en medios en última instancia, plano en otros lugares", concluye.
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