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OSA Argentina
09.12.2008

¿Cuál es el contexto publicitario en medio de la crisis?

A ese interrogante se respondió un análisis de la consultora Initiative. Pese a los pronósticos negros se observa un crecimiento de la inversión causado por las subas tarifarias. El escenario publicitario hasta octubre se presenta positivo.

A ese interrogante se respondió una investigación del departamento de Research de Initiative. El mercado publicitario, no ajeno a las crisis, se debate entre un contexto coyuntural complicado dado por el conflicto con el campo, la inflación y la crisis global y un contexto estructural dado por la percepción de que el país tiene una recurrencia a caer en sucesivas crisis.

Ya sea simple mal humor o un problema concreto, lo cierto es que independientemente de una baja del 6% en la cantidad de anunciantes en julio respecto del mes anterior y en la cantidad de avisos y de un crecimiento de la inversión publicitaria causado por los incrementos tarifarios el escenario publicitario hasta el mes de octubre se presenta positivo.
Kantar IBOPE Media
Contexto Publicitario en medio de la Crisis

Evolución Mensual de Principales Indicadores 08/07

Cantidad de avisos, Inversión Publicitaria, Cantidad de Anunciantes

• Bajas en cantidades de avisos
• Crecimiento en inversión publicitaria a raíz de
incrementos tarifarios

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