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26.09.2019 por TOTALMEDIOS
The Guardian lanzó una campaña para conseguir 2 millones de suscriptores para 2022
Con el objetivo de llegar a dos millones de seguidores que pagan para 2022, 'Hope is Power' apunta a profundizar su afinidad con los suscriptores existentes, al tiempo que alienta a los nuevos lectores a pasar más tiempo con el periodismo de Guardian. Vea el comercial.
Dado que The Guardian no aplica un firewall, el periódico depende en gran medida de las donaciones de sus lectores que contribuyen con dinero o se suscriben a sus suscripciones digitales o impresas.
El lema de la campaña está inspirado en una pieza de 2017 escrita por la editora en jefe de The Guardian, Katherine Viner, titulada 'Una misión para el periodismo en tiempos de crisis', en la que llamó a los lectores a apoyar el periódico.
Sobre la base de la relación que The Guardian tiene con su lector, la campaña busca resaltar el papel crucial que juega el periódico para brindar a las personas información que les permita desafiar el status quo, presentar ideas nuevas y desarrollar opiniones que tengan el poder de rendir cuentas .
En la definición del tono amarillo de The Guardian, la campaña impresa contiene citas positivas que reúnen a sus lectores para actuar en el contexto de una era sombría y turbulenta.
'Hope is Power' se lanza con una película dirigida por James Marsh, el director ganador de un Oscar de la película biográfica de Stephen Hawking, The Theory of Everything.
En el lugar, se ve una mariposa tratando de liberarse de una habitación vacía, una escena común en cuanto a insectos y ventanas transparentes. Sin rendirse, la mariposa sigue intentando atravesar el cristal, yendo y viniendo hasta que el cristal se rompe y se une a un enjambre de mariposas. El texto en pantalla dice: 'El cambio es posible. La esperanza es poder.
Hecho en colaboración entre los equipos de marca, marketing y editorial de The Guardian, Uncommon London lideró el desarrollo creativo, PHD en la planificación y compra de medios y Pentagram en el posicionamiento inicial de la marca.
Al discutir el lanzamiento de su primera campaña en siete años, Anna Bateson, directora de atención al cliente de Guardian News & Media, dijo: "The Guardian tiene una historia de casi 200 años de producción de periodismo que inspira esperanza. Esta nueva campaña tiene como objetivo convertir ese sentimiento en acción. En el contexto de un panorama político volátil en todo el mundo y con un presupuesto frugal, hemos optado por un enfoque creativo audaz que esperamos inspire a los lectores a apoyar el periodismo Guardian de varias maneras".
Además de esto, Nils Leonard, cofundador de Uncommon, comentó: "Necesitamos al Guardian más que nunca. Sin miedo, son una voz de desafío y cambio en el momento que más lo necesita. Son el tipo de marca que creamos No es común trabajar con nosotros. Estamos muy orgullosos de dar a conocer su misión a nivel mundial en este nuevo trabajo ".
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin