Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Globant y LALIGA firman un acuerdo para transformar las operaciones del fútbol europeo mediante IA
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.09.2019 por TOTALMEDIOS
Havas: Dime de dónde eres y te diré cómo amas
En una nueva entrega de su informe global, “El Amor en la Era Digital”, Havas presenta un estudio que distingue las posiciones frente al amor según países, factores culturales y religiosos. Las diferencias principales se encuentran entre quienes prefieren buscar el amor dentro de sus estructuras culturales y quienes eligen la tecnología.
Los apasionados
ilovers
Este grupo está constituido por China, Japón, Corea del Sur y Vietnam. Los ilovers piensan en el amor como una ciencia que no debe quedar librada al azar. Creen en un enfoque racional de las citas, más que en el romance y están abiertos a recibir las ayudas necesarias para multiplicar las posibilidades de congeniar.
En casos como China o Vietnam, la cuestión del ADN cobra cada vez más importancia. El 50% de los entrevistados querría conocer el ADN de sus parejas antes de invertir en una relación de largo plazo. Las citas a través de las redes crecieron un 600% desde 2010.
En la mayoría de estos países, más del 40% de los entrevistados asegura que está dispuesto a monitorear su actividad sexual para mejorarla.
Tradicionales
Los países más tradicionales del mundo son India, Filipinas, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes. Entre ellos, el matrimonio está marcado por la cultura y son generalmente los familiares quienes se ocupan de definirlos. Los matrimonios se producen para mantener vivas las tradiciones familiares y sociales. Aquí a nadie le importa si las partes están o no enamoradas. En estas culturas, la fantasía sobre otras parejas es altísima. Más del 77% de los habitantes confían en las decisiones de su familia y casi en el mismo porcentaje (74%) cree que quienes viven fuera de una relación estable, están perdiendo una parte importante de la vida. Por tratarse de culturas machistas, cerca del 40% asegura que las relaciones necesitan una parte dominante.
Pragmáticos
El término refiere a quienes son más propensos a asociar el amor con fines utilitarios y los países que más se destacan en esta categoría son Alemania, Reino Unido, Polonia, Portugal y Estados Unidos. Para ellos el amor es un proceso funcional que conduce a la creación de una pareja y en última instancia, a una familia. Las presiones tienen que ver con crear una unidad familiar fuerte y satisfactoria. En estos países las personas valoran más una relación para toda la vida, que el camino que hicieron para llegar allí. El 70% de los pragmáticos aseguran que pueden criar niños sin estar enamorados y casi un 80% afirma que la gente no trabaja lo suficiente en mantener sus relaciones de largo plazo.
Daniel Viarengo, Manager de Investigación y Estrategia de Havas Argentina, sostiene que, según los últimos estudios de Havas locales: "Los argentinos, fluctúan entre apasionados e ilovers. Definen al amor como un vínculo donde lo primero que importa es compañerismo y la posibilidad de ser feliz. 8 de cada 10 personas sienten amor hacia otra persona y sentir amor hacia alguien es el valor más importante para una vida plena.
El amor es transversal a todos los estratos, segmentos. Se perciben con cierto grado de romanticismo pero al mismo tiempo encaran un enfoque racional y creen que la tecnología puede ayudar a generar vínculos más sólidos. Sin embargo, el insight cultural que emerge con mayor fuerza en Argentina tiene que ver con la igualdad. Los centennials sostienen un fuerte compromiso hacia la igualdad de género. No reconocen al género como el factor que determine quién está más capacitado para una u otra tarea, ni tampoco perciben que uno u otro género deba tomar la iniciativa al momento de iniciar una relación. Es un cambio cualitativo importante que seguramente se traducirá en relaciones más sanas, igualitarias e independientes a futuro".
Por último, Daniel agrega que "estas estadísticas reflejan con claridad el rumbo que se está tomando según los países. Con esta data podemos recomendar a nuestros clientes con información fehaciente sobre las conductas sociales. En Havas estamos convencidos que la investigación es una herramienta fundamental a la hora de definir estrategias para las marcas, tanto a nivel medios como en los procesos creativos".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Mercedes-Benz, socio exclusivo del Mundial de League of Legends 2025
Mercedes-Benz acompaña el Campeonato Mundial de League of Legends 2025 como socio automotriz exclusivo y presenta el Mercedes-Benz CLA Art Piece, una creación digital que combina diseño, innovación y homenaje a los 14 años de la competencia. La marca continúa consolidando su vínculo con Riot Games y su presencia en el mundo de los esports. Ver más
Agencias
FilmSuez realizó una experiencia de relacionamiento en Balcarce junto a agencias y anunciantes
Como parte de su programa de relacionamiento, FilmSuez organizó un encuentro en la ciudad de Balcarce junto a agencias y anunciantes. La actividad incluyó visitas a lugares emblemáticos vinculados a Juan Manuel Fangio y experiencias relacionadas con la historia del automovilismo argentino. Ver más
Medios
Grupo Perfil incorpora la tecnología de MGID para potenciar su estrategia editorial y de monetización
MGID y Grupo Perfil anunciaron una alianza exclusiva que permitirá optimizar la monetización y la estrategia editorial del grupo a través de recomendaciones de contenido y soluciones analíticas impulsadas por inteligencia artificial. El acuerdo busca mejorar la experiencia del usuario, incrementar la interacción y fortalecer el crecimiento digital sostenible de los medios del grupo. Ver más
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.