Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Des-conectá Jugando: por qué los juegos de mesa modernos son una buena alternativa para regalar estas fiestas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.09.2019 por TOTALMEDIOS
¿Qué es el fraude de aplicaciones y cuál es su impacto en América Latina?
En su columna Marlon Luft, Marketing Manager Latam en AppsFlyer analiza el mundo de los dispositivos móviles que se ve desafiado por estafadores que, sin importar la escala, ponen en riesgo la integridad de los datos, anunciantes y público consumidor.
Los dispositivos móviles se convirtieron en los inseparables compañeros de más de 5000 mil millones de personas alrededor del mundo. Y como consecuencia de esta adopción masiva, ha surgido un nuevo ecosistema creado para impulsar el uso de aplicaciones móviles atractivas, repletas de funcionalidades asombrosas y capaces de brindar servicios únicos que antes no existían.
Nosotros lo sabemos muy bien porque somos una compañía dedicada a recopilar enormes volúmenes de datos. En los últimos años, hemos descubierto algunas anomalías que fueron en aumento hasta convertirse en una verdadera problemática para la industria. Me refiero al fraude de instalación de aplicaciones.
¿En qué consiste este tipo de fraude? Este fraude ocurre cuando una compañía que invierte presupuesto de marketing para difundir su aplicación móvil paga por usuarios falsos, o cuando el defraudador se atribuye engañosamente el mérito de haber generado un usuario real. Esto se hace con diferentes técnicas: desde rudimentarias granjas de dispositivos hasta sofisticados bots emuladores que pueden escalar infinitamente.
La edición 2019 del informe el Estado del Fraude Móvil, reveló que 2.3 mil millones de dólares de gasto publicitario estuvo expuesto al fraude de instalación de aplicaciones móviles en el primer trimestre de 2019 a nivel global. Puesto de otra manera, más del 22% de las instalaciones de aplicaciones no orgánicas, es decir, las que son generadas por alguna acción de marketing, se identifican como fraudulentas.
Y si bien ningún mercado es inmune al fraude, el reporte subrayó que los estafadores tienden a preferir los mercados de crecimiento a gran escala como el de América Latina. Brasil lidera el ranking, con un promedio del 20% de casos de fraude, seguido por México con 9% y Argentina con 5%
Esto quiere decir que durante el primer trimestre de este año, se perdieron más de 150 millones de dólares por el fraude de instalaciones en nuestra región. Según datos del reporte, la verticales más afectadas son las aplicaciones móviles de Compras (US$ 72.215.937), Finanzas (US$ 43.147.849) y Mapas (US$ 21.863.617)
Nuestro informe también señala que el fraude cambia rápidamente y los defraudadores demuestran métodos cada vez más avanzados, con el respaldo de organizaciones más grandes, desarrolladores calificados y científicos de datos experimentados.
Conscientes de esto, desarrollamos Protect360, una solución capaz de analizar conjuntos de datos masivos a través de algoritmos de aprendizaje de máquina. Estos algoritmos miden cientos de señales simultáneamente para identificar y bloquear áreas de fraude posibles de forma continua.
La lucha eficaz contra el fraude requiere atención constante de todos los incumbentes de la industria. No solo es una amenaza multimillonaria para el marketing de aplicaciones, sino que además causa daño colateral en términos de pérdida de tiempos y toma de decisiones por datos contaminados. En definitiva, cuidar el ecosistema móvil es responsabilidad de todos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
MD Publicidades celebra 20 años y refuerza su expansión con nuevos dispositivos a nivel nacional
Con una red federal que supera las 5.000 ubicaciones y una oferta integral que abarca vía pública, DOOH, marketing deportivo y comercialización de eventos, MD Publicidades celebra sus 20 años de trayectoria reforzando su plan de expansión y su posicionamiento en el mercado publicitario argentino. Ver más
Empresarias
GlobalLogic presenta GLX, una plataforma con IA orientada al futuro del trabajo
GlobalLogic presentó GLX, una plataforma corporativa de aprendizaje impulsada por inteligencia artificial que integra ciencia del aprendizaje, analítica y automatización para acompañar el desarrollo de habilidades, acelerar la productividad y preparar a los equipos frente a los desafíos del futuro laboral. Ver más
Research
La IA gana protagonismo en las compras navideñas en Perú
En un contexto de fuerte crecimiento del comercio electrónico y mayor exposición al fraude digital, la inteligencia artificial comienza a posicionarse como una herramienta clave para mejorar la seguridad, eficiencia y confianza en las compras navideñas en Perú, de acuerdo con datos y análisis de Experian. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.