Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
La inversión en América Latina cerró 2025 con crecimiento impulsado por energía, minería y tecnología
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.08.2019 por TOTALMEDIOS
¿Por qué incluir contenido brandeado en las estrategias de marketing?
El Branded Content se posiciona como aliado clave de las marcas para producir contenido profundo y dirigido. Cuáles son los beneficios de esta nueva tendencia para las campañas de marketing. La opinión del jefe de Brand Studio de Clarin.
La ventaja del Branded Content para la campaña de marketing radica en la generación de contenido desde un enfoque genuino con la posibilidad de profundizar en la campaña. Así también, gracias a la analítica digital, permite medir la interacción de la audiencia con ese contenido. “El branded content permite identificar la audiencia interesada en un tema, si hicieron click o no sobre el contenido o cuánto tiempo estuvieron consumiéndolo, ya sea para una campaña de branding donde buscamos transmitir un mensaje o para una campaña de perfomance donde utilizamos el contenido para construir clusters,” detalla Mengide. De este modo, los objetivos de marketing ganan no sólo en eficacia sino también en trazabilidad, puntos claves para el éxito de cualquier campaña.
La ductilidad del Branded Content se verifica en este equipo, que cuenta con una cartera de clientes que van desde pequeños empresarios agrícolas e inmobiliarios hasta marcas de consumo masiva reconocidas a nivel mundial.
A su vez, gracias a la masiva cantidad de datos recolectados de la interacción con los contenidos producidos, el área del Grupo Clarín desarrolla una estrategia de producción de contenido Data Driven “agregando valor a lo que la marca propone y aportando desde los datos algo que quizás no estén contemplando. Nos gusta cocrear junto a los anunciantes, en la medida de lo posible”, señala Mengide. Los insights que resultan de producir un contenido con Branded Content realimentan la estrategia de marketing a corto y largo plazo.
Los desafíos de esta nueva tendencia en contenidos radican en la forma de medir los impactos que llevan a la conversión final, donde la audiencia deviene cliente. Desde Brand Studio señalan la importancia de contar con un KPI (Key Perfomance Indicator) que permita hacer foco en una conversión específica, como así también los pasos que llevan a su concreción. “No se puede analizar la conversión aislada de un contenido ya que la conversión tiene varios pasos”, sostiene el director del área, y continua: “Lo importante es tener una estrategia de perfomance que incluya contenidos con los que vamos a captar a los interesados y, sobre esa base, enviarles mails o una campaña de banners por audiencias que concreten la conversión”.
Como el mercado de cada anunciante es distinto, e incluso algunos ya cuentan con campañas on going, el servicio de Branded Content tal como lo trabaja Brand Studio se monta sobre la estrategia de marketing definida por sus clientes y ofrece herramientas para potenciarla y ayudarlos a alcanzar sus objetivos. Apoyándose en herramientas tales como Microstrategy, Blukai, Monitor y Google Analytics, Brand Studio se enfoca en “recomendar lo mejor en materia de estrategia de contenidos y en esas ejecuciones puntuales”, asegura Mengide.
Con esta práctica, en definitiva, no solamente pega un salto de calidad la producción de contenidos de la campaña, sino que también habilita a medir los contenidos producidos, armar clusters de audiencia, identificar tendencias de conversación y monitorear la perfomance de los contenidos en tiempo real para hacer los ajustes necesarios de cara a lograr el mejor desempeño de los contenidos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La economía Human+: cuando el modelo operativo se redibuja en torno a la IA
En esta columna, Gaetano Salierno, director de estrategia de Accenture Argentina, analiza cómo la IA y la robótica están reconfigurando los modelos operativos y el trabajo del futuro. A partir del concepto de economía Human+, el autor plantea un enfoque basado en la cooperación entre humanos y máquinas, articulado en cuatro dimensiones clave: individuo, economía, organización y sociedad. Ver más
Empresarias
Personal Pay incorpora Pix para facilitar pagos de argentinos en Brasil
Personal Pay incorporó Pix, el sistema brasileño de pagos instantáneos, para permitir que usuarios argentinos abonen compras en Brasil en reales utilizando pesos desde el saldo disponible en la aplicación. La funcionalidad estará disponible de cara a la temporada de verano 2026 e incluye beneficios adicionales para clientes de Personal. Ver más
Medios
La versión live-action de "Cómo entrenar a tu Dragón" llega a HBO Max el 2 de enero
"Cómo entrenar a tu Dragón" llegará a HBO Max el próximo 2 de enero como parte de la franquicia Del cine a HBO Max. La película reinterpreta la historia original del universo animado y se suma al catálogo de estrenos recientes disponibles en la plataforma. Ver más
Media Wrapped 2025: los temas que dominaron la agenda global en medios y redes sociales
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
Telefe lideró la televisión abierta en Argentina durante 2025
Urbana Play se sumó al Desafío INFINIA TurboClean en una cobertura multiplataforma
Los Martín Fierro del Streaming consolidaron el protagonismo digital en el ecosistema de medios argentino
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.