Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.08.2019 por TOTALMEDIOS
Branded Content y las redes sociales: la importancia de crear contenido relevante
Cada vez son más los anunciantes que eligen invertir en Branded Content para sus campañas multiplataforma. Qué se debe tener en cuenta para crear contenido relevante en ellas. “Cada plataforma tiene su impronta y su forma de consumo”, aseguran desde Clarín.
El Subgerente de Brand Studio de Clarín Comercial, Santiago Arieu, explica que: “Para bajar una campaña a las diferentes plataformas, hay que planificar la mejor estrategia para cada una. Cada plataforma tiene su impronta y su forma de consumo. Por eso es clave también que la estrategia de distribución de contenidos esté basada en datos y se apalanque en modelos de recomendación de títulos y con A/B testing”.
Por otro lado, en las redes sociales aparecen los influencers como actores relevantes que pueden contribuir a la distribución del mensaje o hasta en la asociación con la marca. Sin embargo, es difícil predecir qué comportamientos u opiniones manifestarán en su entorno. “Un medio como Clarín les da a los anunciantes la estabilidad y certeza de que se puede inferir qué va a decir sobre los diferentes temas de opinión pública. Esto es lo que se denomina Brand Safety, o entorno cuidado, tan valorado por las marcas.”, comenta el experto.
El diferencial que ofrece Clarín es el informe periodístico sobre la temática en cuestión, con bajada de la acción de la marca, para detectar y poder impactar a los usuarios interesados de forma personalizada. Arieu explica: “Nosotros vemos el Branded Content como un concepto. Lo ideal es que tenga un insight fuerte que surja del Business Intelligence de la mayor cantidad y calidad de fuentes y variables”.
“Desde Brand Studio buscamos acompañar a los usuarios en todas las etapas del funnel, desde el awareness, con los contenidos y formatos publicitarios, hasta la conversión, luego de una estrategia de retargeting, en donde trabajamos de forma personalizada con los usuarios interesados. Lo más importante es tener la mirada integrada 360° sobre los usuarios dentro de toda nuestra plataforma, para así acercarle a cada uno lo que le resulta relevante”.
El Branded Content ha demostrado su éxito en mostrar de manera más completa el sentido de una campaña y transmitir los valores de una marca a partir de una mayor asociación de sus atributos. Hoy en día, puede servir a todos los anunciantes, ya sea para estrategias de performance o branding.
En este sentido, las tendencias reflejan que la inversión en contenido brandeado viene creciendo. “Los montos de inversión crecen muy paulatinamente y se empiezan a ver algunos medianos y grandes proyectos, pero aún estamos lejos de otros mercados como EEUU o Europa. Lo que sí crece fuertemente en Argentina es la base de anunciantes que se deciden a probar el formato y que, como los resultados son buenos, continúan utilizándolo”, cierra Arieu.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.