Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El COA y Win sellan un acuerdo para impulsar nuevas vías de financiamiento rumbo a Los Ángeles 2028
Premiaciones
Premio Ookla: Personal fue elegida la mejor Red Fija del país y la Red Móvil 5G más rápida
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"Ese amor único"Agencia:D´artagnan
Marca:Bbva seguros de mascotas
Soporte:Streaming, influencers, internet, vía pública, gráfica, activaciones, cines y tv
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.08.2019 por TOTALMEDIOS
Branded Content y las redes sociales: la importancia de crear contenido relevante
Cada vez son más los anunciantes que eligen invertir en Branded Content para sus campañas multiplataforma. Qué se debe tener en cuenta para crear contenido relevante en ellas. “Cada plataforma tiene su impronta y su forma de consumo”, aseguran desde Clarín.
El Subgerente de Brand Studio de Clarín Comercial, Santiago Arieu, explica que: “Para bajar una campaña a las diferentes plataformas, hay que planificar la mejor estrategia para cada una. Cada plataforma tiene su impronta y su forma de consumo. Por eso es clave también que la estrategia de distribución de contenidos esté basada en datos y se apalanque en modelos de recomendación de títulos y con A/B testing”.
Por otro lado, en las redes sociales aparecen los influencers como actores relevantes que pueden contribuir a la distribución del mensaje o hasta en la asociación con la marca. Sin embargo, es difícil predecir qué comportamientos u opiniones manifestarán en su entorno. “Un medio como Clarín les da a los anunciantes la estabilidad y certeza de que se puede inferir qué va a decir sobre los diferentes temas de opinión pública. Esto es lo que se denomina Brand Safety, o entorno cuidado, tan valorado por las marcas.”, comenta el experto.
El diferencial que ofrece Clarín es el informe periodístico sobre la temática en cuestión, con bajada de la acción de la marca, para detectar y poder impactar a los usuarios interesados de forma personalizada. Arieu explica: “Nosotros vemos el Branded Content como un concepto. Lo ideal es que tenga un insight fuerte que surja del Business Intelligence de la mayor cantidad y calidad de fuentes y variables”.
“Desde Brand Studio buscamos acompañar a los usuarios en todas las etapas del funnel, desde el awareness, con los contenidos y formatos publicitarios, hasta la conversión, luego de una estrategia de retargeting, en donde trabajamos de forma personalizada con los usuarios interesados. Lo más importante es tener la mirada integrada 360° sobre los usuarios dentro de toda nuestra plataforma, para así acercarle a cada uno lo que le resulta relevante”.
El Branded Content ha demostrado su éxito en mostrar de manera más completa el sentido de una campaña y transmitir los valores de una marca a partir de una mayor asociación de sus atributos. Hoy en día, puede servir a todos los anunciantes, ya sea para estrategias de performance o branding.
En este sentido, las tendencias reflejan que la inversión en contenido brandeado viene creciendo. “Los montos de inversión crecen muy paulatinamente y se empiezan a ver algunos medianos y grandes proyectos, pero aún estamos lejos de otros mercados como EEUU o Europa. Lo que sí crece fuertemente en Argentina es la base de anunciantes que se deciden a probar el formato y que, como los resultados son buenos, continúan utilizándolo”, cierra Arieu.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Premio Ookla: Personal fue elegida la mejor Red Fija del país y la Red Móvil 5G más rápida
Personal obtuvo el doble reconocimiento de Ookla como la mejor red fija del país y la red móvil 5G más rápida de la Argentina durante el primer semestre de 2025. El informe destaca el rendimiento de Personal Fibra y el avance del despliegue tecnológico que la compañía viene realizando en todo el territorio nacional. Ver más
Medios
Netflix reveló las primeras imágenes oficiales de Griselda Siciliani como Moria Casán
La producción está escrita y dirigida por Javier Van de Couter y producida por About Entertainment, productora liderada por Armando Bo. Junto a Griselda, Sofía Gala Castiglione y Cecilia Roth son las actrices encargadas de interpretar a Moria.
Ver más
Campañas
“Qué hermosura la Agrimensura”, la nueva campaña de From para el Consejo de Agrimensura
La agencia presentó la nueva campaña para el Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires, que busca dar a conocer la carrera entre los más jóvenes. Destaca que la profesión cuenta con alta demanda, buenos salarios y libertad para ejercer. Ver más
Telefe estrena “Camino a casa”, con la conducción de Cristina Pérez
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
multimedia / campañas publicitarias
“Qué hermosura la Agrimensura” Abogados Médicos
La agencia presentó la nueva campaña para el Consejo Profesional de Agrimensura de Buenos Aires, que busca dar a conocer la carrera entre los más jóvenes. Destaca que la profesión cuenta con alta demanda, buenos salarios y libertad para ejercer.
Agencia:D´artagnan
Marca:Bbva seguros de mascotas
Soporte:Streaming, influencers, internet, vía pública, gráfica, activaciones, cines y tv
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: