MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
29.07.2019

Havas Media Group lanza su nueva metodología Mx

Se trata de un nuevo sistema operativo global, construido sobre la comprensión profunda del consumidor y combinando un nuevo proceso con herramientas avanzadas, Mx capitaliza en los medios más significativos para construir marcas más significativas.

Havas Media Group presenta Mx (Media Experience), su nuevo sistema operativo global para responder a la complejidad y necesidad de superar el "cómo" de los datos y observar el "porqué" de los insights de las personas. Construido sobre la comprensión profunda del consumidor y combinando un nuevo proceso con herramientas avanzadas, Mx capitaliza en los medios más significativos para construir marcas más significativas (Meaningful Brandsâ).

"En los últimos años, la planificación y compra de medios ha estado obsesionada en plataformas, datos y tecnología aplicada a la publicidad. Estos elementos, aunque vitales para el éxito, deben permanecer anclados a las verdades que se encuentran en lo profundo del lenguaje de los consumidores", dijo Greg James, Global Chief Strategy Officer de Havas Media Group.
Kantar IBOPE Media
Gracias a una década de explorar las Meaningful Brandsâ, Havas Media sabe que los consumidores son leales solo a aquellas compañías que se identifican con sus motivaciones, comportamientos, actividades e intenciones. Mx forja esa conexión porque se enfoca en los medios que son más relevantes para los consumidores y se instala en el punto de encuentro entre conexión, contexto y contenido.

"Las marcas de hoy enfrentan una enorme presión para generar crecimiento. Mx nos permite impulsar la efectividad para nuestros clientes en todo el mundo mediante la creación de conexiones significativas de forma creativa y a escala", dijo Peter Mears, CEO Global de Havas Media Group.

En la práctica, el sistema Mx crea excelentes experiencias de medios a través de un enfoque compuesto por cuatro niveles, con una serie de etapas que van desde el brief del cliente hasta el impacto en el negocio:

1. INTELIGENCIA: En todo el mundo, Havas Media se sumerge en el contexto de la cultura, el conjunto amplio de competidores, la comprensión robusta del consumidor y los principales activos de cada marca para encontrar al consumidor adecuado que les permita crecer. CONVERGED, la plataforma global de planificación de audiencias de Havas Group, es el motor que impulsa este esfuerzo.

2. Mx BRIEF: Havas Media emplea esta nueva herramienta como piedra angular del proceso Mx para mejorar la claridad, consistencia y la creatividad de los resultados que genera, trabajando con las marcas para crear un brief sistematizado y consistente a través de toda su red global.

3. Mx DESARROLLO: Después, Havas Media emplea un nuevo conjunto de herramientas que ayudan a tomar decisiones de inversión con mejor información e identificar a los "Meaningful Media Partners" correctos. Este nuevo conjunto de herramientas cubre todos los puntos de contacto más importantes e incluye:

- Meaningful Digital Matrix, que utiliza 20 puntos de datos a través de conexión, contexto y contenido para que las elecciones digitales sean más significativas e impactantes.

- Meaningful Rating Point, que toma en cuenta la atención y fidelidad, así como en el tamaño de la audiencia, para optimizar las compras en televisión.

4. MEDICIÓN: Utilizando CONVERGED, Havas Media genera los mejores modelos y optimizaciones, con un ojo puesto en la innovación, para ayudar a sus clientes a cumplir sus objetivos de crecimiento, así como lograr una mayor precisión en la selección y medición de indicadores de performance.

Estas cuatro fases funcionan a lo largo de la interfaz única del Sistema Mx para garantizar un flujo de trabajo perfecto. Finalmente, un elemento único de Mx que vale la pena destacar, es la unidad entre Havas Media Group y Havas Creative Group: la fase de INTELIGENCIA está potenciada por la "Meaningful Brand Idea", una metodología compartida a través de las campañas creativas y de medios alineadas en los Havas Villages.

"Hemos tenido seis años de práctica en la construcción de Villages exitosas para generar enfoques integrados, a fin de impulsar un cambio significativo en el negocio de nuestros clientes. Mx arroja luz sobre el impacto positivo que las percepciones humanas, junto con el uso de las herramientas adecuadas, pueden tener en las marcas", comentó Yannick Bolloré, Presidente y CEO de Havas Group, y a la vez Presidente de Vivendi.


En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

The Juju presenta su nuevo capability de Cultural Strategies e Influencer Marketing

La agencia lanza un nuevo capability, liderado por Camila Straschnoy, Senior Strategy Director, y Andy Faerman, Lead Digital Creative Strategist, diseñado para seguir ayudando a las marcas a habitar la cultura de manera intencional y constante.  Ver más

Agencias

Liebre suma a X-28 como cliente

La empresa argentina referente en sistemas de protección y seguridad se suma a Liebre para afianzar su liderazgo. La agencia tendrá a su cargo la elaboración de una campaña de comunicación integral. X-28 cuenta con una sólida presencia en el mercado. Ver más

Campañas

Torneos anuncia la 4ta edición del Concurso Copa Argentina de Apoyo a ONGs

La iniciativa forma parte del programa Fútbol Positivo el cual busca generar impacto positivo en las comunidades en donde organiza eventos deportivos. Todas aquellas ONGs interesadas en participar podrán postular su proyecto institucional.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"VACAS"

Agencia: Super Marca: Despegar Soporte: Digitales

La agencia de publicidad regional e independiente Super (@meetsuper) presenta “De Vacas”, una campaña digital desarrollada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial para Despegar México (@despegar.mx). la campaña se encuentra activa en medios digitales.

“Códigos”

Agencia: Don by havas

Marca: Aeropuertos argentina

Soporte: Tv y web

The Reservation Pack

Agencia: Draftline ar

Marca: Stella artois

Soporte: Tv - digital

"Conquistadores"

Agencia: Zurda

Marca: Fernet branca

Soporte: Tv - digital

“Manisero”

Agencia: Infinity media

Marca: Maní king

Soporte: Tv y web

Ver todos