Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La AFA elige a La Pasionaria para lanzar los perfumes oficiales de la Selección Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.07.2019 por TOTALMEDIOS
Havas Media Group lanza su nueva metodología Mx
Se trata de un nuevo sistema operativo global, construido sobre la comprensión profunda del consumidor y combinando un nuevo proceso con herramientas avanzadas, Mx capitaliza en los medios más significativos para construir marcas más significativas.
"En los últimos años, la planificación y compra de medios ha estado obsesionada en plataformas, datos y tecnología aplicada a la publicidad. Estos elementos, aunque vitales para el éxito, deben permanecer anclados a las verdades que se encuentran en lo profundo del lenguaje de los consumidores", dijo Greg James, Global Chief Strategy Officer de Havas Media Group.
"Las marcas de hoy enfrentan una enorme presión para generar crecimiento. Mx nos permite impulsar la efectividad para nuestros clientes en todo el mundo mediante la creación de conexiones significativas de forma creativa y a escala", dijo Peter Mears, CEO Global de Havas Media Group.
En la práctica, el sistema Mx crea excelentes experiencias de medios a través de un enfoque compuesto por cuatro niveles, con una serie de etapas que van desde el brief del cliente hasta el impacto en el negocio:
1. INTELIGENCIA: En todo el mundo, Havas Media se sumerge en el contexto de la cultura, el conjunto amplio de competidores, la comprensión robusta del consumidor y los principales activos de cada marca para encontrar al consumidor adecuado que les permita crecer. CONVERGED, la plataforma global de planificación de audiencias de Havas Group, es el motor que impulsa este esfuerzo.
2. Mx BRIEF: Havas Media emplea esta nueva herramienta como piedra angular del proceso Mx para mejorar la claridad, consistencia y la creatividad de los resultados que genera, trabajando con las marcas para crear un brief sistematizado y consistente a través de toda su red global.
3. Mx DESARROLLO: Después, Havas Media emplea un nuevo conjunto de herramientas que ayudan a tomar decisiones de inversión con mejor información e identificar a los "Meaningful Media Partners" correctos. Este nuevo conjunto de herramientas cubre todos los puntos de contacto más importantes e incluye:
- Meaningful Digital Matrix, que utiliza 20 puntos de datos a través de conexión, contexto y contenido para que las elecciones digitales sean más significativas e impactantes.
- Meaningful Rating Point, que toma en cuenta la atención y fidelidad, así como en el tamaño de la audiencia, para optimizar las compras en televisión.
4. MEDICIÓN: Utilizando CONVERGED, Havas Media genera los mejores modelos y optimizaciones, con un ojo puesto en la innovación, para ayudar a sus clientes a cumplir sus objetivos de crecimiento, así como lograr una mayor precisión en la selección y medición de indicadores de performance.
Estas cuatro fases funcionan a lo largo de la interfaz única del Sistema Mx para garantizar un flujo de trabajo perfecto. Finalmente, un elemento único de Mx que vale la pena destacar, es la unidad entre Havas Media Group y Havas Creative Group: la fase de INTELIGENCIA está potenciada por la "Meaningful Brand Idea", una metodología compartida a través de las campañas creativas y de medios alineadas en los Havas Villages.
"Hemos tenido seis años de práctica en la construcción de Villages exitosas para generar enfoques integrados, a fin de impulsar un cambio significativo en el negocio de nuestros clientes. Mx arroja luz sobre el impacto positivo que las percepciones humanas, junto con el uso de las herramientas adecuadas, pueden tener en las marcas", comentó Yannick Bolloré, Presidente y CEO de Havas Group, y a la vez Presidente de Vivendi.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
GlobalLogic y AAPD presentan un marco global de inteligencia artificial inclusiva
GlobalLogic, compañía del Grupo Hitachi, y la Asociación Americana de Personas con Discapacidad (AAPD) presentaron un marco de gobernanza de inteligencia artificial inclusiva. El modelo, co-creado junto a personas con discapacidad, busca convertirse en un estándar internacional que garantice accesibilidad, equidad y seguridad en el desarrollo tecnológico. Ver más
Campañas
Motorola presenta The Brilliant Collection en colaboración con Swarovski
Motorola presentó en Argentina The Brilliant Collection, una edición exclusiva que incluye el motorola razr 60 y los moto buds loop en color PANTONE Ice Melt, ambos con incrustaciones de cristales Swarovski. La propuesta combina tecnología de vanguardia con diseño de lujo. Ver más
Research
Great Place To Work: cuáles son las empresas que prefieren las mujeres para trabajar en el país
Esta lista tiene como objetivo visibilizar a las organizaciones que han logrado construir entornos laborales inclusivos, equitativos y seguros para las mujeres. Entre las compañías quedaron DHL Argentina, Schneider Electric y ABN Digital, entre otros. Ver más
Martin Fierro a la TV 2025: Telefe dará a conocer la lista completa de nominados
Sitios Digitales (con Social): TN amplía su liderazgo en julio y crecen Río Negro, Ámbito y Diario Uno
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
La televisión argentina ya tiene a sus nominados para los Martín Fierro 2025
Las radios del Grupo Octubre alcanzan las 100 repetidoras en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
"Tan liviano como el aire"
La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.