Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- AMC NetworksAd Sales Manager
- Lince consultoraEspecialista marketing estratégico
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas Digital
- BB MediaAccount Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.07.2019
Gaming y Publicidad: la nueva ventana para que los anunciantes puedan entrar
Según el nuevo Playbook de la Mobile Marketing Association, el móvil es la plataforma de mayor crecimiento en el segmento de gaming: en Argentina el 83% de las mujeres juega. Para los anunciantes, este canal es una nueva forma de entablar una relación de proximidad y admiración con su público.
El reciente Playbook de Advergames elaborado por la MMA en colaboración con Adsmovil, empresa especializada en publicidad móvil, ofrece una guía sobre cómo trabajar con publicidad en juegos móviles y aprovechar un canal de comunicación para la marca en una industria en pleno crecimiento.
Para conseguir esos objetivos es necesario considerar que el mayor crecimiento de gaming es en Mobile. De acuerdo a la consultora Newzoo, el segmento de juegos para móvil demuestra el mayor crecimiento (56%), mientras que otras plataformas como pc (6%) y consolas (9%). Incluso muchos de los títulos más exitosos del mercado, lanzaron su versión de PC a móvil, lo que demuestra que el formato bolsillo es la apuesta fuerte de los anunciantes.
Durante el juego el usuario concentra toda su atención en la pantalla, lo que posibilita que las marcas establezcan una conexión relevante con su público. Es por ello que surgen dos posibilidades: los advergame (advertise+videogame) donde son las propias marcas quienes diseñan una aplicación o videojuego que refleje su identidad en sus colores, valores y atributos. Un ejemplo es el Pepsiman de 1999. La segunda, son los ad in-game, es decir la exposición de la marca dentro de juegos de terceros.
Sin embargo, a la hora de realizar una campaña publicitaria, las marcas deben considerar ciertos desafíos. El principal es evitar que la publicidad sea considerada invasiva para quienes juegan. La manera más común, y que mejor funciona, es el formato de video opt-in. por el cual la persona acepta ver publicidad a cambio de recompensas, como vidas, tiempo u otro contenido para el juego
Para Indiana Quiñones, Gerente de Negocios de Adsmovil Latinoamérica, "el 89% de los encuestados prefiere ver anuncios publicitarios para conseguir vidas extras en lugar de pagar dinero por ellas. El 26% sostiene recordar el anuncio, mientras el 54% dice que recuerda el anuncio a veces. Estos datos son una clara evidencia de que los anuncios en juegos móviles permiten a las marcas generar un mayor engagement con su público".
El Playbook de MMA ofrece un punto de partida para entender cuál es el objetivo que se quiere lograr al entrar al mundo de los games. Como en cualquier canal donde se haga publicidad, la regla de oro se mantiene igual: agregar valor y respetar al consumidor por sobre todo. En este caso al gamer. Si la marca es invasiva, el usuario puede criticarla y rechazarla.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
ATVC renueva sus autoridades: Burzaco deja la presidencia tras 25 años
Luego de dos décadas y media de gestión, signadas por la generación de consensos y defensa de la industria, ATVC decidió en su Asamblea aceptar la salida de Burzaco como Presidente de la entidad. En su lugar asume Federico Fornelli.
Ver más
Research
Franco Colapinto y la F1: Human Connections detalla su impacto en Argentina
El informe de Human Connections analiza la evolución de la Fórmula 1 en Argentina desde la incorporación de Franco Colapinto, destacando las tendencias en conversaciones digitales, el alcance de las transmisiones televisivas y los principales anunciantes en las carreras. Ver más
Empresarias
“Dibu” Martínez protagoniza campaña de bplay contra el juego online en menores de edad
Emiliano “Dibu” Martínez participa en una iniciativa de bplay para concientizar sobre los riesgos de las apuestas online en menores de edad. La campaña busca alertar sobre las plataformas ilegales y promover el uso responsable de las casas de apuestas reguladas. Ver más
Disney+ transmitirá en vivo el concierto de cierre del tour "Gira Los Estadios" de Morat
Mediamax activa este verano el Acqua Truck de Radio Acqua en Pinamar
Grupo Aire de Santa Fe suma a un periodista especializado en Agro
Sin cambios en la radiofonía argentina, Mitre y La 100 siguen liderando
Marketing de influencers: Las 5 tendencias que dominarán en 2025
Rating de cable: TN ganó en noviembre y LN+ subió al segundo lugar
multimedia / campañas publicitarias
"El placer de conectar con lo que nos importa"
Jeep en colaboración con la agencia creativa Togetherwith, presenta una nueva campaña que abraza JOMO, animando a los aventureros a dejar de lado las distracciones y a explorar nuevos territorios.