Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.06.2019 por TOTALMEDIOS
IPG Mediabrands realizó un #MediaChallenge por las elecciones
Con motivo del año de elecciones el equipo se analizaron las diferencias de las campañas de hoy con las de hace una década. Entre los tópicos que se trabajaron aparecieron el voto joven, voto electrónico, la importancia de lo digital y la relación con los medios masivos, entre otros.
Desde esa perspectiva, entendieron que los medios de comunicación y la política son esferas que han sufrido una notable transformación en la última década: medios que antes ni existían hoy tienen un peso gravitante; otros que acumulaban grandes audiencias hoy perdieron su capacidad de influencia.
“En cuanto a los canales de comunicación política, el gran quiebre se produjo en 2015 a partir de que Cambiemos implementó una estrategia en el universo digital para la campaña presidencial de Mauricio Macri, inspirada fuertemente en el éxito de Barack Obama en 2008. Hoy la campaña digital ya es parte del ecosistema de medios de comunicación de todas las campañas: los estrategas de Cambiemos anuncian que harán micro-segmentación de targets para difundir spots vía Whatsapp y, en la otra vereda, Cristina Fernández de Kirchner anunció su pre-candidatura para Vicepresidenta difundiendo un video de YouTube a través de sus redes sociales”, explica Giselle Insaurralde, Coordinadora de Insights.
Por todos estos motivos, el equipo de Insights se inclinó por analizar Digital como un medio que antes no estaba mapeado. En paralelo, continuaron estudiando los niveles de afectación que sufren los medios tradicionales en épocas de campaña: la TV disminuye su espacio por el acotamiento de pauta producto de los espacios cedidos por la Dirección Nacional Electoral, y el OOH sufre mayor vandalización.
Dentro de los ejes investigados, se analizó en primer lugar a una nueva audiencia que antes no existía en focos electorales, a partir de la implementación del voto optativo para los jóvenes de entre 16 a 18 años.
En segundo término, identificaron el ruido publicitario en las dimensiones de extensión y evolución del clímax de ruido de acuerdo a los meses del calendario electoral: a partir de las P.A.S.O y de las elecciones provinciales descentralizadas, el ruido electoral se extiende a lo largo de todo el año, abarcando los períodos desde abril hasta noviembre.
En tercer lugar, tomaron los medios en sí, estudiando la relación entre la implementación del voto electrónico y la creciente digitalización en la vida cotidiana de las personas, puntualizando en el grado de afinidad y los cuestionamientos que generó por tratarse de una innovación histórica. Por último, analizaron el fenómeno de la política y su relación con la ruptura de la formalidad en todas sus esferas.
“Tanto los dirigentes, los partidos, los comunicadores, medios e incluso los formatos han cambiado mucho. Los políticos del siglo XXI se muestran auténticos, descontracturados, familieros y más terrenales, y esta transformación tiene una gran relación con la digitalización y el uso de las redes sociales”, agrega Insaurralde.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
FilmSuez acompañó una nueva jornada del circuito TAGA Golf
Javier Suez, CEO de FilmSuez, y Eduardo Speranza, Director, representaron a la compañía en una nueva fecha del circuito. La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para ampliar los espacios de conexión con clientes y partners, apostando a experiencias que integran deporte, entretenimiento y negocios. Ver más
Opinión
Del bar al living: la nueva forma de festejar el Día del Amigo entre millennials y Gen Z
En el marco del Día del Amigo, Devir Argentina analiza el cambio de paradigma en las formas de celebrar el 20 de julio entre millennials y Gen Z. Frente a los bares colapsados y la sobreexposición digital, crecen las "juntadas de nicho" y las experiencias analógicas: catas boutique, pop-ups gastronómicos caseros, maratones de cine y juegos de mesa modernos. Ver más
Empresarias
Massey Ferguson exhibe sus últimas novedades en la Expo Rural
Massey Ferguson participa entre el 16 y el 26 de julio con una propuesta integral en Expo Rural. Entre las novedades se destacan los tractores MF 5M y MF 7S, presentados recientemente en AgroActiva 2026, junto con activaciones interactivas, un espacio de Test Drive en la pista de demostraciones y asesoramiento comercial. Ver más
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica
Netflix refuerza su apuesta por Colombia con la incorporación de Ana María Londoño
Francia, Argentina, Inglaterra y España: así se vivió el camino a semifinales en redes sociales
Banco Galicia celebró el pase a la final del Mundial con una acción masiva en la calle
México: adidas y Newcycle presentan "Llanos: Tierra de fútbol libre"
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.