¿Cómo combinar la pauta publicitaria con la estrategia de content marketing?
En los 90’ fueron los banners, en los 2000’ fue el tiempo de los rich medias y ahora en los 10’ los formatos nativos programáticos están surcando el futuro de la publicidad digital. “Un mensaje nativo tiene 2 veces más posibilidades de ser leído”, aseguran en Octopus.
La publicidad nativa es una manera de conectar a las marcas con su audiencia de una manera significativa, cercana, y dando un valor agregado más que relevante: la información.
Derivado del marketing de contenido, el nativo es un formato publicitario del tipo informativo o editorial, que permite integrar un anuncio en igualdad de condiciones con el resto de artículos, vídeos u otros ítems publicados por el sitio. Sea que aparezca en el muro, como patrocinio o como recomendación, el anuncio se aleja del formato banner tradicional para integrarse visualmente al contenido informativo que un usuario esté consumiendo en Internet pero que, por ser un anuncio publicitario, conserva la particularidad de segmentar la audiencia a la que desea llegar.
Su antepasado, el publi-reportaje, consistía en una negociación directa de una marca con un medio específico para elaborar un contenido patrocinado y publicado en un periódico o revista. Para poder tener un alcance significativo, el “publi” demanda altos costos de inversión, ya que debe negociarse cada publicación en cada uno de los medios en los que se desea tener presencia.
La novedad en el formato nativo es que puede adquirirse por programática. De esta manera la posibilidad de llegar a la audiencia indicada se potencializa, al tiempo que los costos se reducen. Cuanto más poderosa sea la plataforma con la que se trabaje, más sutil será la integración del contenido patrocinado, casi imperceptible.
Según explica Flavio Pallotti, CEO de Octopus Digital Group, “está demostrado que los usuarios ven banners pero no los consideran relevantes, mientras que los nativos, por el solo hecho de ofrecer información de contenido editorial, tiene 2 veces más posibilidades de ser leído y de generar engagement con la audiencia” y agregó que “los formatos nativos que mejor se adapten a las particularidades de la navegación de cada usuario, serán los que mejor engagement generen, ya que los usuarios están priorizando cada vez más la cercanía, la relevancia, y la no intrusividad”.
Se estima que dos tercios del gasto en programática responde a anuncios nativos, lo que representa más de 25 mil millones de dólares para 2019 en USA, según e Marketrs.
