MENU
La Caja
Buscar Noticias
25.06.2019

LAMAC: 5 datos de marketing sobre consumo de TV

El ecosistema de los medios y el entretenimiento se encuentran en constante movimiento. Para mantener el ritmo, agencias y anunciantes deben mantenerse al día con las tendencias de consumo. La TV sigue siendo el medio publicitario más efectivo a nivel mundial.

1. Debido a su indiscutible alcance y popularidad, la TV sigue siendo el medio publicitario más efectivo a nivel mundial
El aumento de dispositivos y plataformas para ver contenido de video premium significa más oportunidades para que los profesionales de marketing alcancen e interactúen con el público.

La Televisión, a través de diversos dispositivos y plataformas de visualización, tiene una capacidad incomparable de impulsar una audiencia masiva e inmediata:

La escala y engagement que brinda la Televisión multi plataforma genera la acción del consumidor y proporciona un halo a otros elementos de marketing para hacerlos más efectivos.


2. Los millennials están altamente comprometidos con la Televisión
Los millennials son usuarios de dispositivos múltiples y los móviles no se usan de forma aislada, sino que se complementan con pantallas más grandes. Se necesita una estrategia de dispositivos múltiples para lograr un engagement total.

La TV lineal, a la cual dedican 1h 53m por día, se encuentra dentro de las fuentes de medios más populares para este grupo junto con las redes sociales.


3. El entretenimiento es crucial para el descubrimiento de la marca
El entretenimiento tiene un papel crucial en el descubrimiento de nuevas marcas y productos, ya sea a través de la Televisión, blogs o películas.

De los diferentes canales de descubrimiento de marca, los anuncios de Televisión son uno de los más impactantes de todos, con el 37% de los encuestados que informan que descubren nuevas marcas o productos a través de la TV. En segundo lugar, el 27% descubre marcas a través de integración de productos en programas de Televisión o películas.


4. El crecimiento de la Televisión on-line complementa a la Televisión tradicional, no la canibaliza
La Televisión on-line forma parte de la rutina diaria de los consumidores de Internet.

El crecimiento de la Televisión on-line complementa a la Televisión tradicional, no la canibaliza

Desde 2012, este formato ha capturado cada vez más tiempo de consumo de medios, escalando desde 45 minutos por día hasta su posición actual de 1 hora y 9 minutos.

En lugar de canibalizar la transmisión de TV tradicional, la Televisión on-line es un excelente complemento, convirtiendo la experiencia del consumidor en una experiencia más flexible. Ya sea para ponerse al día con su programa o contenido favorito, o para consumir contenido exclusivo de programas populares, el entretenimiento on-line ahora aporta un valor propio, que complementa la experiencia total de consumo en TV.

Fuente: GlobalWebIndex - FLAGSHIP REPORT 2018.

5. La Televisión satisface la más amplia gama de necesidades de visualización (para un mayor número de personas) que cualquier otro formato de video
Existen ocho estados de necesidad que definen nuestros hábitos de visualización de video: escapar, experimentar, estar en contacto, comodidad, relajarse, distraerse, descubrir y placer.


El consumo de video es particularmente importante para satisfacer las necesidades de relajarse (26%), distraerse (18%) y sentirse cómodo (16%).

El papel que juegan el contenido y el contexto difieren según la necesidad. El CONTENIDO es particularmente importante para satisfacer las necesidades de escapar y experimentar. Mientras que la necesidad de relajarse es impulsada por el CONTEXTO, por ejemplo: la necesidad de relajarse después del trabajo.

Las necesidades pueden ser personales o sociales. Por ejemplo, la necesidad de comodidad es impulsada por el deseo de pasar tiempo con otros, mientras que la necesidad de una distracción es más personal.

La Televisión en vivo es el mejor medio para satisfacer la necesidad de relajarse, al ofrecer una experiencia compartida y que permite mantenernos en contacto con el mundo.


En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Acción de Turner y Cartoon Network en los cerros Bayo y Catedral

Durante el mes de julio y agosto, se podrá disfrutar de la experiencia Cartoon Nieve con juegos y actividades en los centros de ski más importantes del país. Mc Donalds y Swiss Medical, tendrán presencia en todas las actividades del acontecimiento.

Ver más

Medios

Grupo Planeta publicará libros basados en las series de Netflix

Grupo Planeta anunció un acuerdo editorial de ámbito global con Netflix para la publicación de los libros basados en sus series. Los primeros proyectos que se llevarán a cabo serán “La casa de papel”, “Élite” y “La casa de las flores”.
  Ver más

Medios

Revista Apertura lanza su especial de sustentabilidad

El reporte anual de sustentabilidad hablará de las temáticas que vienen en materia de triple impacto, en uno de los informes que son marca registrada de la revista desde hace varios años. Guía con las acciones de más de 100 empresas líderes.

Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"No hay más reglas que una"

Agencia: Super Marca: Jägermeister Soporte: Tv - digital

Jägermeister de la mano de la agencia comenzó la comunicación de su nueva campaña digital. La bebida se posiciona en el mercado nacional bajo el lema “No hay más reglas que una” y la misma e inquebrantable es: beber Jägermeister a menos de 18 grados.

"Starbucks Galaxy"

Agencia: Hoy

Marca: Starbucks

Soporte: Televisión

“Obras”

Agencia: Don

Marca: Gobierno de la provincia de buenos aires

Soporte: Tv y digital

"¡Feliz Día del Amigo! - Prendete a estar siempre juntos"

Agencia: -

Marca: Eltrece y telefe

Soporte: Tv - digital

"Suave y se la banca" - Yerba Mate Unión

Agencia: Lado c

Marca: Yerba mate unión

Soporte: Tv - gráfica - vp - rrss

Ver todos