Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.06.2019 por TOTALMEDIOS
El uso del Branded Content en el Futbol Mexicano
El Branded Content es una de las herramientas más elegidas por las marcas en las campañas publicitarias a nivel mundial. Permite asociar el nombre del anunciante a un contenido de valor y crea una imagen positiva de la marca en la percepción del usuario.
En este sentido, no es casual que el deporte, una industria que globalmente mueve 195,000 millones de dólares cada año, tenga una alta participación en los contenidos patrocinados. Y el futbol en México va a la cabeza en términos de alcance y popularidad.
Es interesante observar algunos datos, recopilados por Shareableee y Comscore en mayo de 2018, sobre el uso del Branded Content por parte de algunos equipos mexicanos de futbol en Facebook, Twitter e Instagram:
⚽ Club América es la propiedad con más cantidad de acciones en publicaciones de Branded Content en el país, con más de 46,000. Caliente, AT&T y Bridgestone fueron las marcas que auspiciaron dichos contenidos.
⚽ Club León recurrió a otra estrategia: concentró todos los contenidos patrocinados en una sola marca: Caliente. Con poco más de 12,000 acciones, ocupa el segundo lugar en los equipos de México.
⚽ Chivas, en tercer lugar, alcanzó 8,600 acciones. El dato curioso es que ocho marcas distintas auspiciaron los anuncios.
⚽ Atlas FC con 4.000 acciones y Club Santos con 3,400 completan el ranking del Top 5.
⚽ Caliente es la única marca que auspicia a las propiedades de futbol Top 5 en México (83,000 acciones en total).
⚽ AT&T se encuentra en el segundo lugar, con 24,000 acciones.
⚽ Suzuki con 17,000, Puma con 11,700 y Akron con 8,800 completan el listado.
Asimismo, de acuerdo con el informe El Estado de Social Media en América Latina 2018, elaborado por Comscore, México es el segundo país de la región con mayor cantidad de contenido patrocinado con 38 por ciento, sólo detrás de Brasil que tiene un 57 por ciento.
Como vemos, cada vez más anunciantes recurren al contenido patrocinado como eje de sus campañas. Sin embargo, las inversiones deben ser dirigidas de forma estratégica calculando el retorno de la inversión (ROI) y cuidando siempre la visibilidad y el Brand Safety.
La industria publicitaria, en el contexto de una alta competencia, se vuelve cada vez más compleja. Esto conlleva a la necesidad de planificar al detalle y con las herramientas adecuadas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.