Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.06.2019 por TOTALMEDIOS
Data Driven Day 2019: cómo la tecnología modifica la forma de hacer negocios
De la mano de DBi, la empresa especializada en Big Data Analytics de Havas, se llevó a cabo una nueva edición del Data Driven Day (DDD). El evento se desarrolló en dos bloques: el primero de e-commerce y entretenimiento y el segundo bloque de Big Data y Deportes.
El DDD 201 se desarrolló en dos bloques. El primero de E-Commerce y Entretenimiento conducido por Olivia Sohr (Chequeado.com) del que participaron Ernesto "Conejo" Martelli (Gerente de Contenidos Digitales de La Nación), Juan Lavista (Marketing Director para LATAM en Mercado Libre) y Eugenia López Seco (Marketing Science Partner de Facebook Argentina).
Y el segundo bloque estuvo enfocado en Big Data y Deportes, en el que Sergio "Oveja" Hernández (Director Técnico de la Selección Argentina de Básquet) mostró con claridad cómo la tecnología aplica al mundo del deporte, en una charla moderada por los especialistas y podcasters Agustín Giménez y Marcelo Gantman.
Germán Avaroa, SVP Commercial & Operations de Havas Argentina, abrió el evento resaltando que "En Havas creemos firmemente en el valor que agrega el uso de la tecnología. Las compañías que están aprovechándolas generan un valor real que se traslada a sus negocios y quienes no lo hacen, pierden competitividad. Nuestro compromiso desde DBi, la unidad de Data del grupo Havas, es crear conciencia de la importancia del uso de estas herramientas."
Ernesto "Conejo" Martelli, comenzó siendo muy claro: "El uso de métricas y las data-driven decisions son, probablemente, el cambio cultural más grande de una usina de contenidos tradicional como una Redacción. Siempre hay tensiones o resistencias culturales, pero la clave es el momento en que el periodista o los editores dejan de ver al dato como un enemigo sino como un aliado para entender el valor de su aporte al lector o al negocio."
Lo siguió Juan Lavista, quien expuso su visión asegurando que "vivimos en un momento de cambios vertiginosos y hay que estar muy atentos. La vida se está digitalizando, estamos usando apps para pagar cuentas, para escanear precios en el súper, para sacar tickets, comprar y vender. Todo esto comprende el mundo de la data y desde Mercado Libre nos preguntamos y les planteamos: ¿están pensando qué van a hacer con la data? En este sentido, vemos que existe una gran conversación entre las marcas y las agencias para desarrollar sus propias experiencias."
Eugenia López Seco, cerró el panel de manera contundente: "La experimentación en materia de data es la base fundacional de cualquier sistema de medición. A cada marca le sirven distintos formatos y en Facebook trabajamos para encontrar esos espacios, usando toda la tecnología disponible."
También se habló de la tecnología aplicada al deporte, donde Sergio "Oveja" Hernández aseguró con gran elocuencia: "la importancia de los datos es fundamental. Nos dan la oportunidad de planear estrategias, juegos, definir compras de jugadores. Ahora, tampoco quiero dejar de valorar la intuición, porque en el momento es lo que generalmente define el resultado."
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Super suma a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile
La agencia Super incorporó a Godrej como nuevo partner regional para Argentina y Chile, y asumirá la estrategia integral de comunicación digital del grupo, incluyendo creatividad, planificación de medios y contenidos en redes sociales. La alianza refuerza la presencia de Super en el sector de belleza y cuidado personal. Ver más
Empresarias
“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina
Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más
Campañas
Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino
Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Telefe estrena “Camino a casa”, con la conducción de Cristina Pérez
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025
multimedia / campañas publicitarias
"Stella LocAD Guides"
La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: