Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.06.2019 por TOTALMEDIOS
Brand Studio: Data Driven Content a medida de cada anunciante
El área de branded content de Clarín surge como un equipo multidisciplinario especializado. Por medio del análisis de Big Data, se detectan insights y se desarrollan soluciones de valor agregado para las marcas. La propuesta es generar soluciones a medida para cada anunciante.
De hecho, en el último informe de Comscore #TopBrandedContentPosts para el segmento Retail, un ranking de las publicaciones con contenido patrocinado que generaron los mayores volúmenes de interacción en Facebook durante todo 2018, cinco casos de Brand Studio fueron elegidos en el Top 6, totalizando más de 10.799 interacciones.
Los contenidos generados por Brand Studio responden a la necesidad de los anunciantes de generar contenidos más orgánicos y de encontrar espacios donde sus consumidores estén permeables y abiertos a recibir información. Al generar publicidad nativa, los mensajes tienen una mejor recepción por parte del público. “En tiempos de consumo on demand y de los add blockers, donde la publicidad fue quedando de lado, el branded content logra comunicar los mensajes de los anunciantes de manera efectiva a través de la multiplataforma de Clarín”, explican desde área.
El Brand Studio de Clarín, se destaca por tener una gran capacidad de reacción en términos de tiempo para manejar un proyecto: “Los tiempos varían mucho. Nosotros tenemos una gran capacidad de reacción y podemos sacar contenidos de un día para el otro, lógicamente dependiendo de su complejidad. Entendemos las industrias de nuestros clientes y tenemos equipos que puedan trabajar con flexibilidad para acompañar sus requerimientos”, detalla Mengide.
El proceso de creación de branded contents puede ser muy variado, y Brand Studio puede realizar la creación total del contenido o desarrollar la estrategia de amplificación. Hay casos en los que Clarín toma el rol únicamente de amplificador multiplataforma de una campaña ya planificada por el anunciante. Este es el caso, por ejemplo, de Stella Artois y su campaña de cambio de logo. En este marco, Brand Studio se puso a disposición para flexibilizar las estructuras y sinergizar las áreas del diario para que suceda, a partir de una idea creada por el anunciante. Hay otros casos en los que llegan a Brand Studio un brief para que el equipo trabaje en la bajada creativa, como es el micrositio interactivo de Nike, que actualmente está publicado en Olé, para motorizar la campaña Women con el futbol femenino. Los equipos están entrenados para adaptarse y poder cubrir ambos aspectos y dinámicas de trabajo.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
Bajo una temática inspirada en el sentimiento del hincha, el canal reafirmó su compromiso con la audiencia al desplegar una propuesta periodística y de entretenimiento sin precedentes. Participaran periodistas y figuras del canal.
Ver más
Medios
MDZ se suma a Fuentes Preferidas de Google
El medio se suma a una nueva forma de conexión con sus audiencias al incorporarse a “Fuentes Preferidas”, la nueva herramienta de Google que permite a los usuarios seleccionar los medios que desean priorizar dentro de su experiencia de noticias. Ver más
Agencias
VML Argentina hace historia en los Premios +Digital
La agencia fue elegida "Agencia de la Década" y su campaña "Game Guardian" consagrada como la "Segunda Idea más Premiada de la Década". "Las mejores ideas son las que no solo ganan premios, sino que transforman el negocio de las marcas”, dijo VML.
Ver más
Gennial se presenta en el Marché du Film de Cannes con innovadora plataforma de producción narrativa con IA
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Netflix Ads Upfront 2026: El futuro de la innovación publicitaria y los nuevos mercados en América Latina
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
NESTLÉ comparte tendencias de consumo de café en Argentina durante el otoño e invierno
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
multimedia / campañas publicitarias
“CoRazones para creer”
Junto a Draftline, la cerveza argentina estrena su nuevo spot publicitario que invita a creer una vez más. En la previa a la gran cita del fútbol, la marca escapa a la lógica para apostar por la convicción del corazón, un rasgo histórico de la identidad nacional.