Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.06.2019 por TOTALMEDIOS
Kantar: la clave del éxito de una campaña está en el rostro del consumidor
El rostro de una persona es un canal de comunicación que hoy, gracias a la neurociencia, podemos estudiar en beneficio del marketing y los estudios de mercado. Para la publicidad, entender el comportamiento humano es un tema trascendental.
Las investigaciones en esta línea, realizadas por Kantar, han demostrado que los anuncios que comunican mensajes intuitivamente, sin que las personas necesiten pensar activamente para entenderlos, tienen más probabilidades de éxito a la hora de elegir una marca por parte del consumidor*.
Codificación de la expresión facial
Los softwares de codificación facial para estudios de comunicación detectan y codifican automáticamente las reacciones emocionales durante toda la duración de un anuncio publicitario, en base a lo que comunica el rostro del consumidor estudiado con su autorización. El software también infiere estados emocionales asociados con ciertos gestos (por ejemplo, sorpresa) en algunos casos. Esto nos muestra la reacción instintiva y espontánea de las personas frente al anuncio.
El uso de tecnologías como esta permite capturar respuestas de codificación facial y muestra el proceso subconsciente que implica el consumo de la publicidad. Sin embargo, es importante también entender el procesamiento cognitivo, que es crucial para expresar con precisión respuestas emocionales a estímulos: es crucial comprender lo que el anuncio genera en el plano racional de los consumidores, de tal forma que aquellos logren llegar a ambos sistemas. La publicidad que triunfa en este aspecto es la que logra un mayor incremento en el share de volumen (1.10%). En relación a esto, las investigaciones de Kantar destacan la importancia de conectar determinadas palabras y emociones con las diferentes marcas. Entre más rápida se dé la asociación intuitiva, más presente estará la marca en la mente de los consumidores.
En varios estudios de caso realizados por Kantar, hay evidencias claras de que el entendimiento de los sistemas 1 y 2 fue fundamental para mejorar el rendimiento de los anuncios. Los casos tenían contextos diferentes en términos de conexión emocional, medidos a través de codificación facial y respuestas deliberativas. A través de los análisis hechos, testeando comerciales en todo el mundo, se concluye que la expresividad facial generada por los comerciales tiene una alta relación con las ventas de una marca. En promedio, los anuncios que se encontraron en el Top 30% de nivel de expresividad, lograron incrementar 0.55% su share de volumen.
Los estudios muestran que la construcción de una comunicación exitosa precisa la comprensión profunda de las emociones, además de las respuestas más conscientes. Así, al final del análisis y cuando los anuncios se mejoraron sobre la base de las recomendaciones finales, la publicidad consiguió generar un mayor impacto en los negocios para sus marcas. La investigación llevada a cabo por Alicorp junto con Kantar ha permitido demostrar que las marcas logran un crecimiento rentable cuando tienen una sólida propuesta de marca, donde en sí misma desempeña un papel emocional, y se combina con una creatividad capaz de comprender los filtros del cerebro, haciendo que las señales emocionales se procesen automáticamente, creando una impresión duradera.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
RAPP Argentina impulsa el reposicionamiento de Rapipago con “El efectivo sos vos”
La agencia liderada por Franco Luca presenta su nuevo trabajo para Rapipago. "El efectivo sos vos" es el concepto de la nueva campaña, donde se hace foco en uno de los principales servicios de la marca, juega con situaciones cotidianas y las transmite con un código bien local. Producida por Mamá Húngara y dirigida por Oliverio Sisso Ver más
Premiaciones
Interact e IAB Argentina anunciaron los ganadores del Premio +Digital 2025
Interact e IAB Argentina dieron a conocer a los ganadores del Premio +Digital 2025, una edición que reconoció más de 100 campañas y sumó nuevas categorías como e-commerce, Inteligencia Artificial e Influencers y Creators. La ceremonia, realizada en Área 3, destacó la expansión del ecosistema digital y coronó a Genosha con el Grand Prix por su campaña 4th Judge. Ver más
Opinión
El futuro del marketing digital está en la credibilidad y la confianza
Ignacio Prez, Gerente Comercial de Artear sostiene que la confianza y la credibilidad serán los factores centrales del marketing del futuro. La publicidad en medios con estándares editoriales y relaciones sólidas con sus audiencias se posicionan como un diferencial estratégico para las marcas que buscan impacto real y seguridad en sus campañas. Ver más
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Mostaza presenta “Nunca te achiques”, su nueva campaña junto a Trueno
El Social Media Day Buenos Aires adelantó tendencias de Innovación y Creatividad con IA
“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina
Artear celebró el cierre del año junto a clientes y anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
"Not para Fantasmear"
La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital