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21.11.2008 por TOTALMEDIOS
Rapipago, junto a su agencia Diálogo, ganó el premio Mercurio
La red de cobranzas extrabancaria de facturas de servicios e impuestos, obtuvo el Premio Mercurio a la Excelencia en Marketing en la Categoría Servicios Financieros. El trabajo estratégico y creativo fue desarrollado por la agencia de publicidad Diálogo.
El trabajo estratégico y creativo desarrollado por la agencia de publicidad Diálogo, responsable de todas las campañas masivas (TV, Radio, Gráfica y Vía Pública) y de BTL para la marca, contribuyó al fuerte posicionamiento de Rapipago en el mercado y al incremento de su nivel de awareness. Asimismo, Mídios estuvo a cargo de la planificación y compra de medios.
En 3 años Rapipago logró obtener resultados que superaron ampliamente los objetivos propuestos para cada una de las variables de su negocio, incrementando sustancialmente año a año el nivel de transacciones, sucursales, convenios y facturación, con una fuerte presencia en el interior.
La estrategia de comunicación estuvo basada en la construcción de una sólida identidad de marca sobre el eje de la valorización del tiempo personal. En 2005, en línea con la nueva estrategia, se incorporó un nuevo ícono de marca y el slogan “venís, pagás y listo”. Ese año el claim de la campaña fue “Lo que no te gusta, cuanto más rápido mejor”. En 2006 el concepto de comunicación se sostuvo en “A nadie le gusta perder el tiempo”. Al año siguiente la campaña se apoyó en el claim “Tu tiempo es tuyo”.
Daniel Reynoso, Director General Creativo de Diálogo, sostuvo al respecto: "El proceso de construcción de valores de marca y comunicación de Diálogo para Rapipago ha sido de esas experiencias que dan felicidad. Por la armonía y la calidad del proceso. Por el respeto. Algo que parece tan simple y que sin embargo no siempre se da. Anunciante y Agencia trabajando juntos para obtener el mejor resultado. Esto es: discutir, sin dejar de escuchar al otro, confiar en la experiencia y el consejo del interlocutor, entender los problemas que plantea el mercado, animarse a probar. Detrás de todo proceso exitoso no hay casualidad. Sólo trabajo. El premio Mercurio y los resultados en el negocio de Rapipago son una feliz confirmación".
El Premio Mercurio, fue instituido por la Asociación Argentina de Marketing en 1982, con la finalidad de promover el desarrollo y la valoración de la actividad, distinguiendo la excelencia en el marketing. A lo largo de las 27 ediciones, han competido 345 casos por este galardón, siendo el reconocimiento nacional más importante para quienes desarrollan planes de marketing exitosos.
Los casos son evaluados según la visión del mercado para establecer un pronóstico acertado, el buen diagnóstico, la claridad de los objetivos planteados, el diseño de la estrategia y la aplicación de conocimientos, el talento y las destrezas utilizadas en el modo de acción para el logro de resultados exitosos mediante estrategias de marketing efectivas.
Cada año, se constituye un prestigioso jurado conformado por más de 1.000 figuras relevantes de la actividad que evalúa los casos por votación secreta fiscalizada por una auditoría externa, garantizando la transparencia de la elección y manteniendo en reserva el nombre del ganador hasta el día del evento anual de entrega de premios.
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