Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.05.2019 por TOTALMEDIOS
El marketing digital como canal de ventas en la industria automotriz
En su columna, José Luis Espinosa, Senior Manager de Comscore México destaca que las empresas deben incorporar rápidos cambios en las estrategias de comercialización para no perder market share y amoldar su propuesta a los nuevos tiempos.
En México, la industria automotriz emplea a casi dos millones de personas, impacta en más de 150 actividades económicas y representa el 3% del PIB. Se trata, sin duda, de uno de los sectores productivos más pujantes del país. Sin embargo, al igual que en la gran mayoría de los mercados, los hábitos de compra por parte de los usuarios van modificándose a medida que la digitalización y el ecommerce ganan terreno. En ese sentido, las empresas deben incorporar rápidos cambios en las estrategias de comercialización para no perder market share y amoldar su propuesta a los nuevos tiempos.
En ese sentido, el Branded Content es una acción muy recurrente para el posicionamiento. Frente a la gran competencia digital entre anunciantes, el contenido patrocinado es una forma de darle dinamismo e interés a las acciones publicitarias. Por eso las marcas apelan cada vez más a este recurso.
Uno de los ejemplos más claros del uso de Branded Content es Nissan, quien obtuvo casi el 30% del share del contenido patrocinado en el primer trimestre del 2019, dentro del sector automotriz, de acuerdo a los registros de Shareablee y Comscore:
Asimismo, Nissan, Suzuki y Akron lideran el ranking de interacciones a partir de contenidos patrocinados.
Por su parte, el ranking de publishers del sector con base a las acciones generadas a partir del del contenido patrocinado está compuesto de la siguiente manera:
Mirada 360
Las estrategias digitales ya no se circunscriben a la inversión en publicidad. La digitalización permite medir otras variables como visibilidad, rasgos psicográficos de las audiencias, tendencias de conducta y seguimiento personalizado de leads. Las marcas que realmente comprenden esta visión 360 logran una ventaja competitiva muy grande en relación a sus competidoras, porque el marketing en la era del Big Data se está convirtiendo en una ciencia exacta con métricas que ayudan a comprender al milímetro las necesidades del usuario. Esa metodología puede resumirse en tres pasos: 1) Comprender al cliente digital. 2) Optimizar la campaña publicitaria en todas sus instancias. 3) Evaluar el éxito de dicha campaña.
¿Y qué está ocurriendo en la industria automotriz mexicana? De acuerdo a las mediciones multiplataforma hechas por Comscore, Nissan lidera ampliamente la presencia digital con 4.7 millones de visitas, seguida por Volkswagen Group (1.3 millones) y Honda (865.000). No obstante, considerando que la población digital de México ronda los 70 millones de usuarios digitales, llegamos a la conclusión de que el sector digital automotriz aún tiene muchísimo potencial. Y ese terreno inexplorado es un campo de trabajo fértil para las marcas que entiendan al usuario y adapten la oferta digital a sus necesidades.
La clave para lograr ese objetivo es comprender el cambio de época y desarrollar una mentalidad de inversión 360 (investigación, planificación, ejecución y medición del ROI) en las campañas publicitarias. El marketing digital ya no es una únicamente una fuente de branding y posicionamiento, sino un poderoso canal de ventas que, bien aprovechado, puede generar un diferencial enorme en las estrategias de negocios de las empresas automotrices.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
adidas y Audi Revolut Formula 1 Team lanzan en Argentina su primera colección
La colección, que marca el inicio formal de la alianza entre adidas y el equipo Audi Revolut Fórmula 1 Team, incluye indumentaria técnica para pilotos, ingenieros y mecánicos, además de propuestas para aficionados. La línea ya está disponible en Argentina a través de la tienda online y puntos de venta seleccionados. Ver más
Empresarias
Smiles Argentina celebra su aniversario con promociones para volar a Brasil
El programa de millas de GOL cumple siete años en el país consolidando un ecosistema de productos y alianzas que promueve una forma más planificada de viajar. En el marco de su aniversario, la compañía presenta nuevas opciones de canje y promociones para volar a distintos destinos de Brasil. Ver más
Medios
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
El canal renovó su estudio con un sistema inmersivo de 180 m² de pantallas LED desarrollado por Multiled, que permite mayor flexibilidad visual, datos en tiempo real y escenografías dinámicas para transmisiones en vivo. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web