Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.05.2019 por TOTALMEDIOS
El marketing digital como canal de ventas en la industria automotriz
En su columna, José Luis Espinosa, Senior Manager de Comscore México destaca que las empresas deben incorporar rápidos cambios en las estrategias de comercialización para no perder market share y amoldar su propuesta a los nuevos tiempos.
En México, la industria automotriz emplea a casi dos millones de personas, impacta en más de 150 actividades económicas y representa el 3% del PIB. Se trata, sin duda, de uno de los sectores productivos más pujantes del país. Sin embargo, al igual que en la gran mayoría de los mercados, los hábitos de compra por parte de los usuarios van modificándose a medida que la digitalización y el ecommerce ganan terreno. En ese sentido, las empresas deben incorporar rápidos cambios en las estrategias de comercialización para no perder market share y amoldar su propuesta a los nuevos tiempos.
En ese sentido, el Branded Content es una acción muy recurrente para el posicionamiento. Frente a la gran competencia digital entre anunciantes, el contenido patrocinado es una forma de darle dinamismo e interés a las acciones publicitarias. Por eso las marcas apelan cada vez más a este recurso.
Uno de los ejemplos más claros del uso de Branded Content es Nissan, quien obtuvo casi el 30% del share del contenido patrocinado en el primer trimestre del 2019, dentro del sector automotriz, de acuerdo a los registros de Shareablee y Comscore:
Asimismo, Nissan, Suzuki y Akron lideran el ranking de interacciones a partir de contenidos patrocinados.
Por su parte, el ranking de publishers del sector con base a las acciones generadas a partir del del contenido patrocinado está compuesto de la siguiente manera:
Mirada 360
Las estrategias digitales ya no se circunscriben a la inversión en publicidad. La digitalización permite medir otras variables como visibilidad, rasgos psicográficos de las audiencias, tendencias de conducta y seguimiento personalizado de leads. Las marcas que realmente comprenden esta visión 360 logran una ventaja competitiva muy grande en relación a sus competidoras, porque el marketing en la era del Big Data se está convirtiendo en una ciencia exacta con métricas que ayudan a comprender al milímetro las necesidades del usuario. Esa metodología puede resumirse en tres pasos: 1) Comprender al cliente digital. 2) Optimizar la campaña publicitaria en todas sus instancias. 3) Evaluar el éxito de dicha campaña.
¿Y qué está ocurriendo en la industria automotriz mexicana? De acuerdo a las mediciones multiplataforma hechas por Comscore, Nissan lidera ampliamente la presencia digital con 4.7 millones de visitas, seguida por Volkswagen Group (1.3 millones) y Honda (865.000). No obstante, considerando que la población digital de México ronda los 70 millones de usuarios digitales, llegamos a la conclusión de que el sector digital automotriz aún tiene muchísimo potencial. Y ese terreno inexplorado es un campo de trabajo fértil para las marcas que entiendan al usuario y adapten la oferta digital a sus necesidades.
La clave para lograr ese objetivo es comprender el cambio de época y desarrollar una mentalidad de inversión 360 (investigación, planificación, ejecución y medición del ROI) en las campañas publicitarias. El marketing digital ya no es una únicamente una fuente de branding y posicionamiento, sino un poderoso canal de ventas que, bien aprovechado, puede generar un diferencial enorme en las estrategias de negocios de las empresas automotrices.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
“Amazon LEO”: el servicio de internet satelital que comercializarán DIRECTV y SKY en América Latina
Amazon anunció el lanzamiento de “Amazon LEO”, la marca comercial del servicio de internet satelital y que será distribuido en América Latina por DIRECTV Latin America y SKY Brasil. La propuesta se incorporará a la oferta de conectividad del Grupo Werthein y busca ampliar el acceso a internet de alta velocidad en zonas urbanas y rurales mediante tecnología de órbita baja. Ver más
Campañas
Mercedes-Benz, nuevo sponsor oficial del tenis argentino
Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en la Argentina, anunció la firma de un acuerdo de patrocinio por tres años con la Asociación Argentina de Tenis (AAT), convirtiendo a la marca en nuevo sponsor oficial del tenis argentino y reforzando así su histórica vinculación con este deporte a nivel mundial. Ver más
Agencias
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
Agencia D’Artagnan cumplió 10 años desde su creación y realizó un encuentro con clientes, colaboradores y socios para conmemorar el aniversario. El evento reunió a representantes de diversas marcas con las que la agencia trabajó a lo largo de esta década, en un espacio de agradecimiento y repaso del recorrido institucional. Ver más
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
Adidas reveló la nueva camiseta de la Selección Argentina y presentó nueva campaña
multimedia / campañas publicitarias
"Stella LocAD Guides"
La agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.
Agencia:Tombrasniña
Marca:Paso de los toros
Soporte: