MENU
Flixmedia
Buscar Noticias
17.05.2019

5 datos de marketing sobre el impacto de la TV en campañas digitales

La publicidad en TV aporta en promedio el 21.3% de los compradores de una marca a largo plazo. “La presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo”, aseguró Mayte González, Media Sector Director en Kantar Worldpanel.

A continuación, algunos datos que demuestran el potencial que tiene la TV sobre las campañas digitales y los beneficios de incorporar este tipo de estrategias en los planes de marketing.

1- TV + TRÁFICO WEB

La publicidad vista en TV impulsa 21% de las decisiones de compra. Después de ver el anuncio, los consumidores buscan la página web para obtener más información o para realizar una compra.

84% de los dueños de smartphones y tablets usan los dispositivos como una segunda pantalla mientras miran la televisión (con los millennials, el porcentaje aumenta a 88%). Además, 33% usa sus smartphones para obtener más información sobre lo que vieron en un comercial de televisión, por lo general en la página web del anunciante. El mayor impacto que tienen los anuncios de TV es dentro de los 10 minutos después de la pauta.

2- TV + SEARCH

Una marca puede experimentar hasta un 70% de incremento en búsquedas online después de que su comercial de TV fue transmitido.

Existe una fuerte correlación entre la televisión y la búsqueda en Google. Casi 90% de los espectadores tienen consigo dispositivos móviles mientras miran TV, así que cuando les interesa algo que vieron en la televisión, están listos para buscar información al respecto o interactuar con la marca.

3- TV + APPS

A medida que aumenta el comportamiento multi-pantalla, es importante analizar la conexión entre los canales de comunicación.

Según un estudio de Fetch, la pauta en TV impacta hasta en un 74% el incremento de instalación de apps y se mantiene así durante 2hrs, alcanzando hasta un 24% después de los 10 minutos de transmisión. Esto es vital para las aplicaciones de juegos y de transacción.

La actividad televisiva crea una respuesta de pantalla dual significativa e instantáneamente medible en el móvil, tanto para crear descargas de aplicaciones, como para generar compras, dijo Dan Wilson, jefe de datos de Fetch.

4- TV + REDES SOCIALES

La televisión en vivo es un elemento importante en la vida cotidiana de las personas. Esto es evidente en las interacciones que se ven en Twitter.

Debido a que la mayoría de los programas de televisión se ven en vivo, la escala y engagement que brinda el contenido en televisión, genera y captura momentos en tiempo real. Los espectadores apasionados amplifican aún más estos momentos a través de las redes sociales.



5- TV + ONLINE VIDEO

Incrementar la inversión publicitaria en TV impulsa a los consumidores a ver repetidamente el mismo aviso en línea.

Las vistas del anuncio online están relacionadas con la transmisión del anuncio en TV



En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

"Haciendo historia", la nueva campaña de Rio Negro y Big Sur Marketing

La campaña, que relata el importante rol que cumple el medio en la pandemia, contó con Dirección General Creativa de Gustavo Dousdebes y en la parte de planning y estrategia Santiago Romera. Ambos son co founders de Big Sur. Vea el spot en la nota.
Ver más

Medios

Disney celebra el cumpleaños de Donald con una programación especial

En la semana del 9 de junio, Disney Channel, Disney Junior y Disney XD rinden homenaje al pato Donald con episodios especiales, maratones fascinantes y más sorpresas en plataformas digitales. El 1° de junio se estrenará, además, la nueva temporada de Patoaventuras.

Ver más

Research

En un mundo post pandemia, la coherencia será la clave para la reconstrucción

Grandes empresas y pymes han comprendido durante la pandemia que tienen que cambiar su cultura de trabajo, procesos y comunicación interna, según concluye la encuesta "Nuevos tiempos, nuevos hábitos", realizada por la consultora Genetikomm en colaboración con PGC LatAm.

Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Receta"

Agencia: Wpp Marca: Directv go Soporte: Tv y web

La campaña regional celebra el regreso de las ligas europeas al deporte en vivo y refleja las emociones de los fanáticos del fútbol que durante la suspensión por la cuarentena ocuparon su tiempo viendo repeticiones o nuevas disciplinas como los e-sports.

"Red de Afecto"

Agencia: África

Marca: Natura

Soporte: Digital

"Hagamos lo imposible juntos"

Agencia: Leo burnett argentina

Marca: Samsung

Soporte: Digital - tv

#FuturoViaje

Agencia: Humo rojo

Marca: Madryn turismo

Soporte: Digital - tv

"Logos"

Agencia: Vmly&r

Marca: Olé

Soporte: Tv y web

Ver todos