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OSA Argentina
18.11.2008

Las grandes marcas se pelean por la final de la Davis

La final de la Copa Davis entre Argentina y España se convirtió en una gran atracción de marketing. Un dato revelador es que las empresas auspiciantes destinaron al evento el doble de los fondos invertidos en publicidad local en los Juegos Olímpicos.

La final de la Copa Davis entre Argentina y España que se jugará a partir del viernes en Mar del Plata se convirtió en una gran atracción de marketing ya que las empresas auspiciantes destinaron al evento el doble de los fondos invertidos en publicidad local en los últimos Juegos Olímpicos.

Unas treinta empresas invertirán entre diez y doce millones de dólares en el evento, según indicaron fuentes de la organización al diario "Clarín".
Kantar IBOPE Media
Las marcas fueron atraídas por la importante valoración que tienen los tenistas David Nalbandian y Juan Martín del Potro en la sociedad argentina, el alto poder adquisitivo de los espectadores de la final de tenis, como también por su amplitud de edad y la pareja proporción de hombres y mujeres que seguirán la cita deportiva.

El tenis se destaca como un deporte que combina los valores, la pasión y el juego limpio, subrayó el director de marketing de BNP Paribas, Alejandro Signorelli, el principal auspiciante de la Copa Davis y el torneo de Roland Garros.

Los expertos señalan además que la ausencia del español Rafael Nadal no perjudicó el interés en el evento sino al contrario, ya que reforzó las posibilidades de que Argentina gane su primera Ensaladera de Plata, trofeo que España ya alzó en dos oportunidades.

Del Potro, que logró este año una ascendente carrera, apunta en tanto a convertirse en una de las nuevas estrellas del marketing deportivo del país, ya que "está limpio" después de haber alcanzado el top ten en muy poco tiempo y casi sin conflictos de imagen. Incluso su controvertida frase sobre los calzones de Nadal fue considerada producto de su espontaneidad.

Por otra parte, diversas empresas aceptaron pagar entre 30.000 y 100.000 dólares por cada una de las tiendas que rodearán entre el 21 y el 23 de noviembre el estadio Islas Malvinas del balneario atlántico de Mar del Plata, 400 kilómetros al sur de Buenos Aires.

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