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OSA Argentina
17.11.2008

Radiografía de las transmisiones de Fórmula 1

Un reporte del departamento de Research de Initiative Argentina revela audiencia, target e inversión publicitaria de las trasmisiones de la máxima categoría, que en Argentina llega por TV Abierta (Canal 7) y Cable (Fox Sports).

Un reporte del departamento de Research de Initiative Argentina revela audiencia, target y inversión publicitaria de las trasmisiones de la máxima categoría, que en Argentina llega por TV Abierta (Canal 7) y Cable (Fox Sports).

Si bien Fox Sports concentra una mayor proporción de la audiencia, se observa un incremento por parte de Canal 7, el cual se viene apoyando en la transmisión de deportes.
Kantar IBOPE Media
Este comportamiento puede deberse al horario de la transmisión de las carreras, ya que Fox Sports transmite en vivo (en horarios de domingo por la mañana) y Canal 7 en diferido (después del mediodía).

El circuito de Mónaco es el único que coincide entre las 5 carreras más vistas tanto en 2007 como en 2008. Se destaca la presencia del circuito de Singapur que se transformó en la primera carrera de Fórmula 1 llevada a cabo en horario nocturno, lo cual despertó la atención de la audiencia.

Distribución del volumen de la comunicación publicitaria por tipo de material

Ambos canales presentan un alto porcentaje de material fílmico, alcanzando en 2008 una participación del 91% en Canal 7 y el 100% en Fox Sports.

En el caso de Canal 7, en 2008 se observa una incorporación de nuevos segmentos como: Impermeables Techos, Isotónicas, Bancos Institucional, Fiambres embutidos, Analgésicos, Escapes, Restaurantes.

Mientras que en Fox Sports, las categorias que se destacan son, Línea de Fotografías, Cervezas, Banda Ancha, Cableoperadores, Autoestéreos, Automotores, Móvil Productos y Servicios, Correos.

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