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OSA Argentina
16.11.2008  por TOTALMEDIOS

Carat indaga ¿cuánto invertir en tiempos de crisis?

 La agencia trabajó en una actualización de Budget Setter, la herramienta del Grupo Aegis que permite establecer los niveles ideales de inversión por marca y categoría en función del contexto de mercado.

Como dice el dicho detrás de cada crisis hay una oportunidad. Pero sin dudas, contextos inciertos como los que plantea la actual crisis con vistas al 2009 generan una gran incertidumbre para establecer los niveles de presupuestos adecuados al contexto y al mercado.

En función de esto y con la presencia de Eduardo Salazar, Global Head of Effectiveness & Analitics de Aegis Media, Carat Argentina trabajó en una actualización de Budget Setter, la herramienta del Grupo Aegis que permite establecer los niveles ideales de inversión para cada marca y categoría en función del contexto de mercado.
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Budget Setter, combina diferentes variables cuantitativas y parámetros de evaluación que permiten establecer un racional sobre los niveles de inversión publicitaria necesarios para cumplir diferentes objetivos de comunicación.

Budget Setter es una herramienta propietaria de Carat, que en el contexto actual adquiere mayor relevancia. Cada peso invertido deberá tener un justificativo y demostrar su rendimiento.

“Los clientes conocen como nadie su negocio, pero nuestro rol como asesores en comunicación es poder sumarle valor a sus decisiones.

Es poder responder, con altos niveles de certeza a la pregunta: ¿Cuánto debo invertir en un contexto de crisis, para obtener el siguiente objetivo?
Por supuesto que todo se enriquece con el trabajo en conjunto con el cliente, pero nuestro objetivo es , y para eso nos preparamos, poder dar respuestas concretas. Contar con la presencia de Eduardo Salazar ha sido muy valioso y además junto con él estamos trabajando para en un futuro muy cercano lanzar al mercado Argentino Media Chemistry una herramienta de consultoría que permitirá obtener información muy relevante del consumidor y conocer el “momento ideal para hablarle”, enriqueciendo la información habitual que se obtiene de las fuentes sindicadas.

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