MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
04.04.2019  por TOTALMEDIOS

Cinco datos de marketing sobre atención publicitaria

Alcance y frecuencia son parámetros fundamentales que los planificadores de medios utilizan para medir los resultados de la publicidad. Pero, ¿es esto suficiente? La atención también es clave en la efectividad publicitaria. En la nota, cinco datos sobre este último punto.

Conectar con una audiencia receptiva y atenta tiene un impacto positivo en la efectividad de los anuncios y como consecuencia, en el rendimiento de las marcas.

Algunos datos interesantes sobre la atención:
Kantar IBOPE Media
1- El tamaño SI importa

El tamaño del anuncio y la cobertura de la pantalla afectan la atención del público. La Televisión cuenta con una audiencia más activa que aquellos que consumen material en otros medios.

De hecho, la atención activa hacia la publicidad de una plataforma se explica en gran parte por la cobertura de la pantalla - la proporción de la pantalla que ocupa el inventario de video - que varía dramáticamente según el medio.

Cobertura promedio de publicidad en pantalla


2- La cobertura de la pantalla es máxima para TV en todos los dispositivos en comparación con otros medios



3- Un segundo de publicidad en video llama mucho más la atención si está en TV

La atención se compone de tres cosas:

Visualización activa: La mirada está en la pantalla y en el aviso.
Visualización pasiva: Cuando se mira la pantalla, pero no el anuncio.
Evasión activa: Cuando no se mira la pantalla en absoluto.



El 94% de la visualización de Facebook es pasiva, lo que tiene sentido cuando consideras que el enfoque en tu feed está en tus amigos, no en los anuncios. Sólo el 4% de la visualización de Facebook es activa.

La visualización activa es la que se traduce más fuertemente en ventas, que es del 58% para la televisión.

4- La atención impulsa la intención de compra

Al utilizar la bien establecida métrica STAS**, un índice que mide la fuerza publicitaria a corto plazo y el impacto que tiene un aviso en las ventas de una marca, el estudio dio como resultado que la Televisión genera más atención y más ventas que otros medios.

Probabilidad de que las personas expuestas a los anuncios compren el producto




*** Como se calcula STAS?

STAS es el acrónimo de fuerza publicitaria a corto plazo (Short-Term Advertising Strength). STAS se calcula determinando la proporción de compradores en cierta categoría que compraron una marca específica sin haber sido expuestos a la publicidad de esa marca y comparándola con la proporción de compradores de cierta categoría que estuvieron expuestos a la publicidad y terminaron comprando el producto. Un puntaje STAS de 100 indica que no hay impacto publicitario en el sentido de que aquellos que estuvieron expuestos a la publicidad tenían las mismas probabilidades de comprar que los que no lo estaban. Una puntuación superior a 100 indica que la publicidad tuvo un impacto en las ventas.

*** Los puntajes de atención (Ad Attention Score) se basaron en una serie de factores que incluyen la visualización activa de avisos publicitarios, la evasión activa de avisos y la evasión pasiva de avisos, medidos por cada segundo de duración del aviso.

5- ¿Por qué es tan importante la atención?

"Antes de que los consumidores puedan ser influenciados por los mensajes publicitarios, primero deben prestar atención. Los profesionales de marketing pueden maximizar sus compras de medios al comprender el potencial de la atención"

Thales Teixeira
Associate Professor at Harvard Business School



FUENTE: Center of Amplified Intelligence. (2018). Benchmark Series - Commissioned by ThinkTV. Professor Karen Nelson-Field.
 
En esta nota:
marketing
atención publicitaria

Te puede interesar

Llega el Social Media Day Buenos Aires 2026

IA y marcas: la paradoja de una época que busca humanidad

2026: Más introspección tecnológica y menos creación compulsiva

De la máquina de squishies a la sandwichera: cómo una confusión navideña se convirtió en una acción de real-time marketing

Selva by Aleph anticipa las tendencias de Marketing para 2026

Marketing: IPSOS revela las tres claves para la re-conexión empática

Otras noticias del día

Campañas

"Niños abandonados", la acción de Almacén para el Real Racing Club

Almacén continúa consolidando su huella en el mercado ibérico y esta vez lo hace de la mano de una acción de alto impacto emocional y disruptivo: "Niños abandonados". Es una acción innovadora para que la exclusión infantil no siga pasando desapercibida.
Ver más

Medios

“Anatomía de…” regresa a Antena 3 internacional

A través de la investigación periodística y una elaborada puesta en escena, el programa de Mamen Mendizábal vuelve el 25 de mayo profundizando en la cara inédita de historias que intrigaron en el pasado. En esta temporada: Lola Flores, Luis de Borbon, entre otros.
Ver más

Campañas

Easy y Don by Havas presentan “Leo Paredes lee paredes”, una campaña creada con IA

La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Leo Paredes lee paredes”

Agencia: Don by havas Marca: Easy Soporte:

La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes.

"Cada cual desde su lugar, en un mismo lugar"

Agencia:Dentsu creative

Marca:Dgo

Soporte:Tv y web

"Sello Azul"

Agencia:Agens

Marca:Newsan

Soporte:Tv y web

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

El fútbol te llama

Agencia:

Marca:Motorola

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal