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OSA Argentina
13.11.2008  por TOTALMEDIOS

Todo igual en AM y Vale dio la sorpresa entre las FM

En el período agosto, septiembre y octubre hubo algunas sorpresas en el eter. Radio 10 sigue mandando, seguido por Mitre, en constante ascenso. El tercer escalón lo recuperó La Red. Entre las FM, Rock and Pop perdió el liderezgo en manos de Vale.

En el período agosto, septiembre y octubre hubo algunas sorpresas en el eter. La AM de Hadad sigue dominando el dial con un rating que casi triplica a sus competidores, aunque cedió terreno ante Mitre. En FM, otra de las radios del empresario de medios dio el gran batacazo, ya que Vale desbancó a la de Rock & Pop de su largo liderazgo. 

Según IBOPE, Radio 10 continuó siendo líder entre las emisoras de AM con un share del 38,8%. Si bien mantiene una importante distancia con sus seguidores, este período marcó el crecimiento de Radio Mitre que sigue afirmándose en el segundo escalón del rating radial con un encendido de 16,2%.

Kantar IBOPE Media
Radio 10 bajó nuevamente su encendido respecto al período anterior, ya que ahora obtuvo un 38,8 % contra los 39,3 % del trimestre previo. La radio es escuchada por más de 1.078.000 personas diariamente, por lo que se sostiene como el líder indiscutido en todas las franjas donde compite, marcando en cada una de ellas valores por cercanos al 40% de mkt share.

Radio Mitre sigue consolidado detrás tanto en la primera como en la segunda mañana con 20 y 18,8, respectivamente. El tercer escalón del podio de las AM lo ocupa ahora La Red (10,1%) superando a Radio Del Plata (10,%) y a Continental (8,8 %). En cuanto a la primera mañana (de 6 a 9), Radio 10 sigue al frente con (39,8%), pero bajó casi un punto y medio en manos de Mitre que alcanzó 20%. En tercer lugar de las preferencias quedó Continental con 12,1%.

En la segunda mañana (9 a 13) los primeros lugares son para las misma radios aunque varían los porcentajes. En esa franja, también bajó fuerte la 10 y cayó de 42,4% de la audiencia a 41, mientras que Mitre alcanzó 18,8% y Continental10,2%.

• Vale, la gran sorpresa

La Rock and Pop ya no es líder entre las FM porque otra de las radios de Hadad, Vale, la desbancó del primer lugar. Vale ya había desplazado en las mediciones pasadas a La Mega del segundo escalón y ahora hizo lo mismo con la radio que dirige Quique Prosen alcanzando 11,2% del share. En segundo lugar la Rock and Pop logró 10,5%, mientras que La Mega terminó con 9,4% seguida muy de cerca por La 100 con 9,1%.

Cabe destacar que el liderazgo de Beto Casella en la primera mañana de la FM con 18,8 puntos de participación de mercado para Mega. Mientras que en la segunda mañana Mario Pergolini domina, como desde hace años, con su “Cuál es” con 16,9% de la audiencia.


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