MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
11.03.2019

Informe de Quiroga: Mirarse a uno mismo en la tanda publicitaria

Un informe de Quiroga medios muestra que 9 de cada 10 encuestados encuentra aspectos de agrado en publicidades que rompen con los estereotipos tradicionales de género. Lo ven como un intento para generar un cambio positivo en futuras generaciones.

Marzo llegó, y con esto, las vidrieras y creatividades orientadas en torno al “Mes de la Mujer”. Inmersos en este clima, nos proponemos mirar cómo impacta la nueva manera en que las mujeres se ven a sí mismas a la hora de pensar o verse a través la publicidad.

Una conocida publicista en el marco de una charla, que brindó en mayo del 2018, contó su experiencia trabajando, en noviembre 2014, en el reposicionamiento de una marca a la que se le propuso volver a mirar a la mujer argentina desde un lugar diferente, disruptivo.
Kantar IBOPE Media
Continúa la anécdota anticipándonos que finalmente esa no fue la idea que se utilizó, pero señalando también que el 3 de junio del 2015, 7 meses luego de ser rechazada la propuesta, tuvo lugar el primer #NiUnaMenos.

Ellos como publicitarios se habían anticipado, al idear esa estrategia, a lo que estaba por movilizar a las argentinas.

Con esta historia, ella nos recuerda que lo que se comunica en un spot puede tener un fuerte impacto en las personas o reflejar a la perfección lo que les pasa.

A esto le pondremos números con la información que fue aportada en el marco del Congreso Latinoamericano de ESOMAR “Latam Fest”.
Entre los principales hallazgos de la investigación se encontró que en los países que se realizaron los relevamientos (Argentina, México, Chile, Perú y Brasil) están comenzando a circular discursos a favor de la igualdad de género que proponen un mensaje innovador, aunque aún las tradiciones conservan su peso.

El 62% de los entrevistados aprovecha las publicidades para discutir con su familia lo que cree que está bien o mal (especialmente los padres de preadolescentes 65% vs 55% entre quienes tienen hijos menores de 10 años).

9 de cada 10 encuentra aspectos de agrado en publicidades que rompen con los estereotipos tradicionales de género. Lo ven como un intento para generar un cambio positivo en futuras generaciones (54%), disminuyendo prejuicios en la sociedad (58%) mediante la visibilización de temas importantes (27%) y que reflejen la realidad (27%).

Esto nos refuerza la idea de que el trabajo que se realiza desde la publicidad puede ayudarnos a encontrar respuestas sobre todas las cosas que vienen cambiando en torno a cómo nos pensamos y miramos.

Fuente:
“Representaciones femeninas y estereotipos de género en comunicación: oportunidades para las marcas” – Trendsity
Publicitarias.org
 
En esta nota:
Hombres
publicidad
mujeres
Quiroga

Te puede interesar

Great Place to Work: las 50 mejores empresas para trabajar para las mujeres en Argentina

"La realidad no es la única verdad" y otras tendencias para captar la atención

Mujeres en el mundo de los videojuegos: una presencia significativa y en aumento

Infobae Talks Mujeres con Impacto: la evolución de las mujeres en el mundo empresarial

Mujeres en tecnología: ¿Cómo construir equidad hacia el interior de las organizaciones?

Kantar Ibope Media: radiografía del consumo de las mujeres en la Argentina

Otras noticias del día

Premiaciones

El Premio +Digital desde la visión de los jurados

En esta nota, los 6 presidentes de cada categoría comparten qué representa el certamen para la industria digital y brindan algunas pautas en las que se enfocarán a la hora de evaluar las campañas de la competencia de este año.
Ver más

Medios

Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra

El Millotón es una competencia que premia el saber. En el programa, 8 participantes irán por el premio de medio millón de pesos tras superar 6 desafíos de preguntas, y en cada ronda uno de ellos quedará eliminado. Estrena este sábado 14 de septiembre. Ver más

Opinión

Privacidad de datos más sencilla para anunciantes con confidential matching

Google anunció computación confidencial, una nueva forma de procesar datos de manera segura y centrada en la privacidad para los anuncios en Google Ads. Esta tecnología integra por primera vez la computación confidencial las soluciones de audiencia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"MANDEMOS FRUTA"

Agencia: Agencia digitas Marca: Levité Soporte: Tv - digital

Digitas Buenos Aires presenta la nueva campaña para Levité, que se enmarca en el concepto “Mandemos fruta”, con el que la agencia y la marca vienen trabajando desde el año pasado. Esta vez, comunicando el lanzamiento de un nuevo sabor: Levité Pomelo Rosado.

Gesticuladores II

Agencia: Isla

Marca: H2oh!

Soporte: Tv - digital

“Gatorade vs. Agua”

Agencia: Agencia springtime

Marca: Gatoradez

Soporte: Tv - digital - radio

El otro resultado

Agencia: Hoy by havas

Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports

Soporte: Medios digitales

"Promos al mango, Día del Padre"

Agencia: Becoming mode y nro.3

Marca: Naranja x

Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal