Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
Vueling esconde códigos de descuento en fragmentos de la leyenda de Sant Jordi repartidos por Barcelona
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.03.2019 por TOTALMEDIOS
Google, WhatsApp y Decathlon, las marcas más relevantes para los españoles
En España, 1 de cada 2 ciudadanos cree que las compañías son más importantes que los gobiernos en la creación de un futuro mejor, según el estudio Meaningful Brands. Además, según el análisis a los españoles les daría igual si desapareciese el 89% de las marcas.
Las exigencias de los consumidores se han elevado de manera notable en la última década y factores como la ética o la sostenibilidad han desbancado a factores como el precio a la hora de tomar la decisión de compra.
Los resultados del mercado español han sido presentados en un evento que ha contado con la presencia de Alfonso Rodés, Presidente de Havas Group España y ha corrido a cargo de Dionisia Mata, Insights Director de Havas Group en nuestro país.
En el décimo aniversario del estudio, se reflejan las fuertes transformaciones que se han producido y que han estado marcadas por dos factores: la crisis económica y la revolución tecnológica.
“Tanto en España como en el resto del mundo ya nada es igual, nuestros patrones de comportamiento como individuos y como sociedad han cambiado. Los nuevos hábitos marcan nuevas pautas de consumo, por tanto, determinan la relevancia que tienen unas marcas u otras. De la misma manera que la sociedad cambia, las marcas también lo hacen”, ha explicado Mata.
Un 78% de los consumidores considera que las compañías deben contribuir a la mejora de nuestra calidad de vida y bienestar
Así, cuestiones como el cuidado de la salud, la alimentación y el estado físico; la necesidad de estar conectados y relacionarnos; el acceso, la facilidad y la inmediatez de los servicios; la movilidad y poder viajar o el ocio y el entretenimiento cobran relevancia entre los consumidores.
Sin embargo, las expectativas que tienen de las marcas son diferentes entre generaciones. Los Boomers, por ejemplo, son los más exigentes respecto a la contribución de las marcas a su bienestar (82%), pero también son los más escépticos pues sólo un 27% cree que las marcas lo están haciendo realmente.
A los españoles les daría igual si desapareciese el 89% de las marcas
Una cuestión que se refleja en los datos. A nivel global, el 77% de las marcas podría desaparecer sin que los consumidores se inmuten, el porcentaje más alto desde 2008, año en el que se realizó el primer estudio, y supone un aumento del 3% con respecto a los datos de 2017.
La situación no es mucho mejor en España donde el 89% de las marcas son absolutamente prescindibles para los consumidores, aunque el dato se mantiene estable con respecto a la anterior edición del estudio.
Entre los datos destaca que un 78% de los consumidores considera que las compañías deben contribuir a la mejora de nuestra calidad de vida y bienestar, mientras, en España, 1 de cada 2 ciudadanos cree que las compañías son más importantes que los gobiernos en la creación de un futuro mejor.
El estudio elabora, además, un ranking de las 30 marcas más relevantes para los españoles y que, este 2019, lideran Google, WhatsApp y Decathlon. Completan el top 10 Mercedes-Benz, LaLiga, Amazon, Mercadona, Nivea, Renfe y Adidas.
Por su parte, Correos, YouTube, Ikea, BMW, Danone, Bimbo, Repsol, PayPal, Nike, Nescafé, Valor, Booking, Iberia, Audi, El Corte Inglés, Nestlé, VISA, Central Lechera Asturiana, Samsung y Disney ocupan el resto de la lista.
Con respecto a los atributos que debe tener una marca para ser realmente relevante para los consumidores destacan:
1. Escuchar y respetar a las personas, así como interactuar con los consumidores
2. Las marcas más meaningful están tomando partido; pertenecen a compañías que trabajan en la construcción de una sociedad más sostenible e igualitaria. Ética y transparencia son los atributos colectivos más valorados. El 77% piensa que las marcas deben estar activamente involucradas en la resolución de problemas sociales y medioambientales y el 50% priorizan comprar en compañías con las que comparten valores.
3. Por último, si una marca quiere ser meaningful tiene que saber comunicar y poner en valor los beneficios personales sobre los que se apoya.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Testimonios que se vuelven cortos: la nueva colaboración entre el CPA y Disney
¿Qué pasa cuando una entrevista deja de ser solo un testimonio y se convierte en una historia filmada? Esa es la apuesta de esta nueva acción realizada en el marco de Fuera de Brief, un ciclo impulsado por el CPA en colaboración con Disney. Ver más
Medios
Cristina Pérez abre las embajadas al aire de Rivadavia
La periodista inauguró un ciclo en la AM 630 que propone conocer el mundo a través de sus delegaciones diplomáticas. Bajo el nombre La vuelta al mundo en 50 embajadas, el estudio se convierte semanalmente en una suerte de “consulado abierto”. Ver más
Agencias
Llega el Social Media Day Buenos Aires 2026
El ecosistema de marketing, tecnología y comunicación referente de la industria digital regresa a Buenos Aires el próximo 3 de junio en la Usina del Arte y estará disponible de manera virtual para Argentina y países de habla hispana. Ver más
Alexis Mac Allister, Julián Álvarez y Enzo Fernández protagonizan la nueva campaña de McDonald’s
Grupo Alter participará en Media Day 2026 con una ponencia sobre la teoría de las 2i
La Copa Mundial de la FIFA 2026 llega a Disney+ Plan Premium en Sudamérica
Cannes Lions 2026 presenta su jurado más global y diverso de la historia
Streams Telefe lanza “Match Fixing”, un nuevo ciclo deportivo con Bauleti y BenitoSDR
La Noche de las Comunicaciones: quiénes fueron los ganadores en la sexta edición
multimedia / campañas publicitarias
"Soluciones"
La agencia presenta su nuevo trabajo para Honda Motor de Argentina. La pieza central de la campaña posiciona al vehículo de fabricación nacional como una herramienta de trabajo esencial, robusta y versátil. La campaña se verá en TV, vía pública, radio y plataformas.