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OSA Argentina
12.11.2008  por TOTALMEDIOS

Mediaedge:cia junto a Pico Dulce y la promoción viaje de egresados 2008

La central trabajó en la promoción “Viaje de egresados 2008” que Lheritier lanzó para Pico Dulce. La estrategia se basó en un mix de medios -revistas específicas (consumer + trade) y radios FM- y se extendió con acciones tácticas en TV abierta en tanda y PNTs.

Mediaedge:cia trabajó en la promoción “Viaje de egresados 2008” que Lheritier lanzó para su marca Pico Dulce con el objetivo de consolidar el posicionamiento de la marca, estimular las ventas del producto y lograr una mayor penetración en el público objetivo. La estrategia se basó en un mix de medios -revistas específicas (consumer + trade) y radios FM- y se extendió con acciones tácticas en TV abierta a través de tanda y PNTs.

Mediaedge:cia se encargó de producir un spot para airear en programas estratégicamente seleccionados, afines al target y con un alto nivel de correspondencia con la temática de la promoción: Casi Angeles, Muro Infernal, B&B, Los Simpson, entre otros.
Kantar IBOPE Media
El incremento en la participación a la promoción fue gradual, en ambos casos (tanto por SMS como vía WEB), se registró un importante incremento en los ingresos a partir de la emisión del spot: la participación pasó de 500 ingresos promedio en las semanas previas al spot a 4.100 ingresos promedio a partir de las 3 primeras semanas de emitido, finalizando la acción con un promedio de 11.000 visitas semanales.

La Promoción Viaje de Egresados 2008 sextuplicó los resultados (700.000 ingresos totales) vs. la acción realizada en 2007, con una asignación presupuestaria 30% mayor que el año pasado. El éxito de la acción se vio plasmado en los excelentes resultados de ventas del producto. Considerando el período promocional de venta de toda la familia Pico Dulce -abril, mayo, junio y julio 2008 vs. 2007-, los datos en kilogramos (medir volumen es más genuino que $, ya que hubo incremento en los precios) indican una variación de +25%.

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