Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
13.02.2019
Johnson & Johnson lidera la transformación digital de sus marcas
J&J encontró su camino en la transformación digital de su negocio con foco en mobile. A lo largo del año obtuvo importantes premios y reconocimientos por su gestión en las diferentes plataformas online que la llevaron a incrementar la efectividad de su comunicación con el consumidor final.
J&J encontró su camino en la transformación digital de su negocio con foco en mobile. A lo largo del año obtuvo importantes premios y reconocimientos por su gestión en las diferentes plataformas online que la llevaron a incrementar la efectividad de su comunicación con el consumidor final.
El objetivo: Medir el impacto de las redes sociales en resultados comerciales reales.
¿Cómo?: Comparando dos mercados de similar comportamiento (Santa Fe – control – y Buenos Aires - test-) y corriendo una campaña publicitaria en Facebook e Instagram en sólo una de las plazas durante 6 semanas. Para llevar el estudio a cabo, se involucró a Nielsen como aliado estratégico para realizar un análisis de consumo comparativo de los últimos 2 años entre ambas plazas que permitió entender las diferencias que pudieran afectar los resultados.
Insights: La campaña tuvo un alcance total de 4.4M de usuarios únicos, un 90 % de cobertura y una frecuencia semanal de 2 impactos publicitarios.
Los resultados: el estudio demostró excelente desempeño de la campaña de Facebook con un incremento en la recordación de marca de 9 puntos y un excelente resultado de intención de compra de +5 puntos, superando ampliamente el benchmark de mercado.
Fundamentalmente, los resultados del estudio demostraron que la marca logró incrementar sus ventas en un 9,2%, un valor que confirma que la estrategia aplicada fue muy exitosa.
Sin embargo, el éxito de esta campaña no es un hito aislado, sino que forma parte de la estrategia digital que J&J viene implementando hace un tiempo. Leonardo Curado- Managing Director de J&J LATAM South- expresó, "Hace poco más de 2 años hicimos la apuesta de caminar con pasos largos hacia un marketing moderno, de precisión con un fuerte sustento en data, integrando los mundos online & offline y conceptos como omnicanalidad, y a dar nuestros primeros pasos en eCommerce. Para ello, contamos con socios comerciales estratégicos con los cuales venimos desarrollando la innovación de forma conjunta, así como modelos orientados a la conversión cada vez más exitosos. De esta forma, continuamos evolucionando en la generación de vínculos cada vez más cercanos con nuestros consumidores"
Por su parte, Lucila Costantini -Marketing Services Head de J&J para los países de Latam South y Presidente de la Mobile Marketing Association en Argentina- declaró, "A principios de 2018 nos pusimos como objetivo incrementar los ratios de conversión de todas nuestras campañas online. Veníamos de construir en el funnel de comunicación – Awareness y Consideration – de forma consistente y tomamos el desafío de poder demostrar cómo la inversión en online convierte ventas. Junto con dos socios estratégicos como Nielsen y Facebook, y una marca líder como Johnsons´s baby, pudimos lograrlo por medio de la ejecución de este primer piloto de atribución". Lucila y Martin Zanlungo -Media Connections & Conversion Sr Manager- lideraron una transformación en comunicación enfocada en un marketing más moderno y de precisión alcanzando excelentes resultados de participación.
Johnson & Johnson continúa innovando en la industria publicitaria local y regional, orgullosa de posicionarse como una de las empresas más comprometidas con la revolución digital, explorando el camino hacia nuevos puntos de encuentro y fidelización con el consumidor.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Post integra IA y redefine la planificación de campañas out of home
La plataforma de TDT Global evoluciona e incorpora IA para optimizar la planificación de campañas Out of Home. POST es la herramienta que utilizan los media owners para administrar inventarios, planificar, ejecutar y reportar campañas OOH de manera centralizada y eficiente. Ver más
Medios
“En el barro” ya tiene fecha de estreno en Netflix
Protagonizada por Ana Garibaldi y Valentina Zenere, la serie original creada por Sebastián Ortega expande el mundo de El Marginal y se adentra en las historias del universo carcelario femenino. La nueva serie original se estrenará globalmente el próximo 14 de agosto.
Ver más
Medios
Radio del Plata cambia y se renueva
Con la llegada de Alfredo Scoccimarro como director de la emisora, se produjo la renovación general de toda la radio y de la programación. La nueva programación, lanzada el 1 de julio, incluye caras nuevas como Nuria Am, Diego Schurman y el propio Scoccimarro en la franja matutina.
Ver más
Tour de France 2025: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Rating de cable: TN ganó en junio y C5N y A24 completan el podio
Sitios digitales: Infobae lideró en Mayo 2025, con La Nación y TN como escoltas
Todos los nominados por APTRA a los Premios Martín Fierro de los Portales Web
Grupo Perfil en el Social Media Day: los formatos que están marcando el futuro digital
Los cuartos de final del Mundial de Clubes FIFA 2025 se viven en Telefe
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones