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01.02.2019
El 84% de los anunciantes cree que el marketing con influencers es efectivo
Lo revela una encuesta global de SocialPubli.com. Las marcas lo consideran una forma eficaz de conectarse con los consumidores en las redes sociales, de manera orgánica y a escala. Además el 90% piensa mantener o aumentar su presupuesto con influencers.
El estudio recoge datos de 150 encuestas respondidas por correo electrónico por un mix de anunciantes y profesionales del marketing digital de grandes empresas registrados en SocialPubli.com y que han lanzado al menos 1 campaña con influencers durante 2018. Los participantes proceden de Estados Unidos, Colombia, México, Perú, España y Portugal, localizaciones geográficas donde SocialPubli.com tiene presencia comercial.
También, el 93% recurre actualmente al marketing con influencers para sus campañas y la tercera parte lo viene haciendo por más de 3 años, con miras en un 90% a aumentar su presupuesto con influencers para futuras campañas.
Antes que ventas, los anunciantes piensan que el marketing con influencers es efectivo para expandir el reconocimiento de la marca, generar engagement, alcanzar nuevos públicos objetivos y aumentar contenido generado por el usuario para la marca.
A la hora de planear una campaña de marketing digital, los anunciantes creen que las opciones correctas para obtener el mejor ROI pasan por utilizar embajadores o influencers para posicionar a la marca y difundir sus valores, y publicidad online con opciones de Social Ads y SEM o programática.
Asimismo, con la madurez de la industria, ha llegado también un mejor entendimiento de las métricas que realmente importan. A la hora de elegir a un influencer, los anunciantes prefieren el engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) por encima del alcance o audiencia estimada (21%), el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%).
“Por primera vez se les ha preguntado su opinión a quienes realmente toman las decisiones y riegos en las campañas de marketing digital. Esta encuesta no hace nada más que confirmar que la industria está convencida de la eficacia de trabajar con influencers, a la vez que comprueba que lo que los profesionales de marketing valoran más es la oportunidad de conectarse con los consumidores de una manera auténtica y confiable, aprovechando la relación única y cercana entre el influencer y sus seguidores”, señaló Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de SocialPubli.com.
Una tendencia clara de la industria que el informe subraya es el aumento de los micro-influencers como una categoría potente en el marketing de influencers. Cuando se les preguntó sobre el rango de seguidores ideal para un influencer, los resultados de la encuesta resaltan un cambio evidente en las preferencias de los anunciantes que favorece una combinación de macro, mid y micro influencers. La mayoría de los encuestados también considera a los micro-influencers como la principal tendencia de la industria para 2019.
Algunos datos interesantes que se desprenden de este estudio:
El 52,6% de los encuestados asigna al menos el 10 por ciento de sus presupuestos al marketing de influencers. De estos, el 31,6% dedica del 10 al 25 por ciento del presupuesto y el 18,4% dedica más del 50 por ciento.
Llegar a la audiencia objetiva de la marca y generar confianza, y credibilidad se consideran los principales beneficios de colaborar con influencers. La tasa de engagement es una de las métricas más destacadas con un 26,4%, seguida por las visitas y el alcance del 19% y el tráfico a la web del 13,2%.
El engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) son los parámetros principales al elegir un influencer. Los anunciantes también consideran importante el alcance o audiencia estimada en 21%. Por otro lado, el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%) pesan menos al momento de elegir un influencer.
Instagram es la red favorita para lanzar campañas con influencers. Las redes del grupo de Facebook son elegidas por 3 de cada 4 anunciantes para llevar a cabo acciones de marketing con influencers.
Más del 87% de los anunciantes prefiere que el influencer cree contenido original. La originalidad de los contenidos y los nuevos espacios que los influencers ofrecen a las marcas son las razones principales por las que el marketing de influencers sigue vigente.
El 54% de los anunciantes prefiere externalizar la gestión de influencers con agencias o plataformas de expertos.
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