Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.02.2019 por TOTALMEDIOS
El 84% de los anunciantes cree que el marketing con influencers es efectivo
Lo revela una encuesta global de SocialPubli.com. Las marcas lo consideran una forma eficaz de conectarse con los consumidores en las redes sociales, de manera orgánica y a escala. Además el 90% piensa mantener o aumentar su presupuesto con influencers.
El estudio recoge datos de 150 encuestas respondidas por correo electrónico por un mix de anunciantes y profesionales del marketing digital de grandes empresas registrados en SocialPubli.com y que han lanzado al menos 1 campaña con influencers durante 2018. Los participantes proceden de Estados Unidos, Colombia, México, Perú, España y Portugal, localizaciones geográficas donde SocialPubli.com tiene presencia comercial.
También, el 93% recurre actualmente al marketing con influencers para sus campañas y la tercera parte lo viene haciendo por más de 3 años, con miras en un 90% a aumentar su presupuesto con influencers para futuras campañas.
Antes que ventas, los anunciantes piensan que el marketing con influencers es efectivo para expandir el reconocimiento de la marca, generar engagement, alcanzar nuevos públicos objetivos y aumentar contenido generado por el usuario para la marca.
A la hora de planear una campaña de marketing digital, los anunciantes creen que las opciones correctas para obtener el mejor ROI pasan por utilizar embajadores o influencers para posicionar a la marca y difundir sus valores, y publicidad online con opciones de Social Ads y SEM o programática.
Asimismo, con la madurez de la industria, ha llegado también un mejor entendimiento de las métricas que realmente importan. A la hora de elegir a un influencer, los anunciantes prefieren el engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) por encima del alcance o audiencia estimada (21%), el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%).
“Por primera vez se les ha preguntado su opinión a quienes realmente toman las decisiones y riegos en las campañas de marketing digital. Esta encuesta no hace nada más que confirmar que la industria está convencida de la eficacia de trabajar con influencers, a la vez que comprueba que lo que los profesionales de marketing valoran más es la oportunidad de conectarse con los consumidores de una manera auténtica y confiable, aprovechando la relación única y cercana entre el influencer y sus seguidores”, señaló Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de SocialPubli.com.
Una tendencia clara de la industria que el informe subraya es el aumento de los micro-influencers como una categoría potente en el marketing de influencers. Cuando se les preguntó sobre el rango de seguidores ideal para un influencer, los resultados de la encuesta resaltan un cambio evidente en las preferencias de los anunciantes que favorece una combinación de macro, mid y micro influencers. La mayoría de los encuestados también considera a los micro-influencers como la principal tendencia de la industria para 2019.
Algunos datos interesantes que se desprenden de este estudio:
El 52,6% de los encuestados asigna al menos el 10 por ciento de sus presupuestos al marketing de influencers. De estos, el 31,6% dedica del 10 al 25 por ciento del presupuesto y el 18,4% dedica más del 50 por ciento.
Llegar a la audiencia objetiva de la marca y generar confianza, y credibilidad se consideran los principales beneficios de colaborar con influencers. La tasa de engagement es una de las métricas más destacadas con un 26,4%, seguida por las visitas y el alcance del 19% y el tráfico a la web del 13,2%.
El engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) son los parámetros principales al elegir un influencer. Los anunciantes también consideran importante el alcance o audiencia estimada en 21%. Por otro lado, el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%) pesan menos al momento de elegir un influencer.
Instagram es la red favorita para lanzar campañas con influencers. Las redes del grupo de Facebook son elegidas por 3 de cada 4 anunciantes para llevar a cabo acciones de marketing con influencers.
Más del 87% de los anunciantes prefiere que el influencer cree contenido original. La originalidad de los contenidos y los nuevos espacios que los influencers ofrecen a las marcas son las razones principales por las que el marketing de influencers sigue vigente.
El 54% de los anunciantes prefiere externalizar la gestión de influencers con agencias o plataformas de expertos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
El Festival de Jesús María 2026 continúa a toda marcha con transmisión por la TV Pública
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.