Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.02.2019 por TOTALMEDIOS
El 84% de los anunciantes cree que el marketing con influencers es efectivo
Lo revela una encuesta global de SocialPubli.com. Las marcas lo consideran una forma eficaz de conectarse con los consumidores en las redes sociales, de manera orgánica y a escala. Además el 90% piensa mantener o aumentar su presupuesto con influencers.
El estudio recoge datos de 150 encuestas respondidas por correo electrónico por un mix de anunciantes y profesionales del marketing digital de grandes empresas registrados en SocialPubli.com y que han lanzado al menos 1 campaña con influencers durante 2018. Los participantes proceden de Estados Unidos, Colombia, México, Perú, España y Portugal, localizaciones geográficas donde SocialPubli.com tiene presencia comercial.
También, el 93% recurre actualmente al marketing con influencers para sus campañas y la tercera parte lo viene haciendo por más de 3 años, con miras en un 90% a aumentar su presupuesto con influencers para futuras campañas.
Antes que ventas, los anunciantes piensan que el marketing con influencers es efectivo para expandir el reconocimiento de la marca, generar engagement, alcanzar nuevos públicos objetivos y aumentar contenido generado por el usuario para la marca.
A la hora de planear una campaña de marketing digital, los anunciantes creen que las opciones correctas para obtener el mejor ROI pasan por utilizar embajadores o influencers para posicionar a la marca y difundir sus valores, y publicidad online con opciones de Social Ads y SEM o programática.
Asimismo, con la madurez de la industria, ha llegado también un mejor entendimiento de las métricas que realmente importan. A la hora de elegir a un influencer, los anunciantes prefieren el engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) por encima del alcance o audiencia estimada (21%), el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%).
“Por primera vez se les ha preguntado su opinión a quienes realmente toman las decisiones y riegos en las campañas de marketing digital. Esta encuesta no hace nada más que confirmar que la industria está convencida de la eficacia de trabajar con influencers, a la vez que comprueba que lo que los profesionales de marketing valoran más es la oportunidad de conectarse con los consumidores de una manera auténtica y confiable, aprovechando la relación única y cercana entre el influencer y sus seguidores”, señaló Ismael El-Qudsi, CEO y cofundador de SocialPubli.com.
Una tendencia clara de la industria que el informe subraya es el aumento de los micro-influencers como una categoría potente en el marketing de influencers. Cuando se les preguntó sobre el rango de seguidores ideal para un influencer, los resultados de la encuesta resaltan un cambio evidente en las preferencias de los anunciantes que favorece una combinación de macro, mid y micro influencers. La mayoría de los encuestados también considera a los micro-influencers como la principal tendencia de la industria para 2019.
Algunos datos interesantes que se desprenden de este estudio:
El 52,6% de los encuestados asigna al menos el 10 por ciento de sus presupuestos al marketing de influencers. De estos, el 31,6% dedica del 10 al 25 por ciento del presupuesto y el 18,4% dedica más del 50 por ciento.
Llegar a la audiencia objetiva de la marca y generar confianza, y credibilidad se consideran los principales beneficios de colaborar con influencers. La tasa de engagement es una de las métricas más destacadas con un 26,4%, seguida por las visitas y el alcance del 19% y el tráfico a la web del 13,2%.
El engagement o la tasa de interacción (29,2%) y el tipo de contenido y su calidad (23%) son los parámetros principales al elegir un influencer. Los anunciantes también consideran importante el alcance o audiencia estimada en 21%. Por otro lado, el número de seguidores (14,2%) o el precio (12,4%) pesan menos al momento de elegir un influencer.
Instagram es la red favorita para lanzar campañas con influencers. Las redes del grupo de Facebook son elegidas por 3 de cada 4 anunciantes para llevar a cabo acciones de marketing con influencers.
Más del 87% de los anunciantes prefiere que el influencer cree contenido original. La originalidad de los contenidos y los nuevos espacios que los influencers ofrecen a las marcas son las razones principales por las que el marketing de influencers sigue vigente.
El 54% de los anunciantes prefiere externalizar la gestión de influencers con agencias o plataformas de expertos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
pulpo latam se expande en Latinoamérica: nuevas oficinas, estudio audiovisual y crecimiento regional
pulpo latam anunció su mudanza a nuevas oficinas en Palermo Hollywood en el marco de su 12° aniversario. El espacio funciona como studio boutique de producción audiovisual y acompaña la incorporación de clientes como Buquebus, Under Armour Perú y la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Ver más
Medios
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
Los Medios Públicos presentaron su propuesta comercial para el Mundial FIFA 2026. El lanzamiento se realizó en el Estudio 1 de TV Pública con la conducción de Guillermo Andino y Gabriel Corrado, y convocó a más de un centenar de profesionales de compañías líderes. Ver más
Medios
Mega 98.3 acompañó el Festival Tribus con cobertura especial y acceso exclusivo a los artistas
Mega 98.3 realizó una cobertura especial del Festival Tribus en la Estación General Belgrano de Santa Fe, con transmisión en vivo y entrevistas exclusivas a artistas como Eruca Sativa, Turf, Kapanga, Los Espíritus y Árbol, entre otros. La emisora condujo la cobertura desde el predio junto a Gabriela Radice y Mariano Arraña. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.