MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.01.2019  por TOTALMEDIOS

Estiman que la inversión publicitaria en apps móviles sumará U$S 64 mil millones en el 2020

AppsFlyer presentó las previsiones globales para el crecimiento del mercado de publicidad en aplicaciones. Se cree que de 2018 a 2020 la inversión crecerá un 65%. Juegos y aplicaciones de compras son los principales responsables del acelerado crecimiento.

Estas previsiones se definieron en base a datos de la propia AppsFlyer, que incluyeron 35 mil millones de instalaciones, 10 mil millones de dólares en gastos publicitarios y 70.000 aplicaciones en la muestra. También se utilizaron otros parámetros, como datos de cuota de mercado de atribución móvil de terceros, predicción de CPI por región, número de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones y número de instalaciones.

Después del análisis, AppsFlyer prevé que la inversión de publicidad para instalación de aplicaciones se incrementará un 65% de 2018 a 2020, alcanzando los 64.100 millones de dólares.
Kantar IBOPE Media
Año tras año, esta cantidad aumentará en un promedio de 34% y disminuirá gradualmente con el tiempo, aunque el crecimiento seguirá siendo sólido durante este período. Un mayor costo de los medios, junto con más campañas pagadas, más aplicaciones, un mayor uso de los dispositivos móviles y más usuarios, se ha traducido en un mayor gasto en publicidad y seguirá haciéndolo en el futuro.

Hay varias tendencias emergentes que conducen al boom de inversión en anuncios para dispositivos móviles e instalaciones. A continuación algunas de las más destacadas de cara al 2019:

Gaming: La economía de las aplicaciones está creciendo rápidamente debido principalmente a, primero, el gaming y, en segundo lugar, a las aplicaciones de compras, que representan aproximadamente el 44% de todas las instalaciones no orgánicas combinadas. Especialmente para el gaming, que abarca alrededor del 40% del pastel total de las instalaciones de aplicaciones, hay un crecimiento particularmente asombroso. Entre 2016 y 2018, el porcentaje de instalaciones de gaming no orgánicas creció un 26%, pasando de un 27% a un 34%. A modo de ejemplo, Fortnite, el fenómeno del gaming que domina completamente los rankings, descargas e ingresos de la tienda de aplicaciones, es casi un fenómeno cultural y muestra cómo el gaming prolífico como aplicación vertical se está convirtiendo en un todo.

Dispositivos potentes: En lo que respecta al hardware, se están lanzando nuevos dispositivos que siguen siendo potentes y compatibles con experiencias de gaming más sofisticadas e inmersivas, además de ser mucho más asequibles. En promedio, estos dispositivos también ofrecen mayor espacio de almacenamiento, lo que, especialmente en países en vías de desarrollo, significa que ya no será un límite de hecho en el número de aplicaciones que se podrán tener en un dispositivo determinado.

Comercio de aplicaciones: para aplicaciones de compras, esta categoría de aplicación es importante por el papel que desempeña en la conexión de usuarios entre los canales sin conexión (en la tienda) y en línea (web, web móvil y aplicaciones), especialmente considerando el creciente uso de las aplicaciones móviles para hacer compras. (Forrester predijo que el 34% de todas las ventas al por menor de Estados Unidos, más de US$1000 millones, se verían afectadas por los dispositivos móviles y estima que la participación aumentará a un 42% para 2022).

Aplicaciones de transmisión de video y música: esta forma de consumo de contenido está creciendo rápidamente, donde se incluyen gigantes como Netflix, HBO, Hulu y Spotify, entre otros. Es probable que esto se deba a dispositivos más potentes, paquetes de datos asequibles y al surgimiento de infraestructuras celulares más sólidas como 4G y 5G, las cuales pueden dar soporte con mayor flexibilidad y ancho de banda.
Estas tendencias ya son evidentes y AppsFlyer espera que continúen avanzando.

Notas finales

No es una sorpresa, el ecosistema móvil será aún más competitivo de lo que ya es. Es por eso que los marketers deben confiar mucho más en los datos para obtener la ventaja competitiva que necesitan.

A medida que los marketers cosechan los beneficios de las estrategias cuidadosas de marketing y los aumentos de ingresos, los estafadores también seguirán compitiendo por obtener un pedazo del pastel. La protección continua es, por lo tanto, una prioridad.

Las aplicaciones que se dupliquen como publishers de anuncios, además de su propia funcionalidad, tendrán una gran oportunidad de aprovechar el creciente gasto en publicidad para generar más ingresos de los bienes raíces publicitarios de sus aplicaciones.




En esta nota:
Inversión Publicitaria
Apps Móviles
previsiones 2020

Te puede interesar

La inversión publicitaria en España cayó un 2,6% en 2025, según InfoAdex

Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025

La inversión publicitaria en España creció un 1% en noviembre y alcanzó los 610 millones de euros

Chile: la inversión publicitariae creció 5,1% en septiembre impulsada por Digital y Vía Pública

Retail, salud y entretenimiento dominan la inversión publicitaria en Argentina, México y Colombia

Informe de tendencias publicitarias de WARC: La forma cambiante de la televisión

Otras noticias del día

Medios

Laura Di Marco se prepara para debutar en Continental, la emisora del Grupo Octubre

El nuevo ciclo, que debutará el próximo lunes 23 bajo el nombre #DiMarcoEnContinental, ocupará la franja del regreso de 16 a 18 h. Por otro lado, el lunes 2 de marzo FM Now 97.9 relanzará su grilla de programación. Ver más

Empresarias

Check Point presenta su estrategia de seguridad en IA y anuncia tres adquisiciones estratégicas

La compañía anunció un enfoque de cuatro pilares para proteger la transformación empresarial impulsada por inteligencia artificial y sumó a Cyata, Cyclops y Rotate para fortalecer su propuesta en seguridad de agentes de IA, gestión de la exposición y protección del espacio de trabajo.
Ver más

Empresarias

Expo VEA Vendimia celebra su 14ª edición en Mendoza

El evento incorporará nuevas propuestas como un sector de elaborados y un Coffee Fest, además de degustaciones, catas guiadas, espacios de networking y actividades especiales que marcarán el inicio de la temporada vendimial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Inconfundible Campari”

Agencia: Don by havas. Marca: Campari Soporte:

Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.

"Anti San Valentín"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:Tv y web

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal