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OSA Argentina
07.11.2008

Los medios de comunicación lideran la pauta online

La tendencia de los anunciantes a integrar al medio online a sus campañas continúa en ascenso. Según un informe realizado por e-planning, la categoría de “Medios de Comunicación” es la que más invierte en publicidad online, abarcando el 17%.

Según un informe realizado por e-planning y su herramienta “Ad Monitor”, la categoría de “Medios de Comunicación” es la que más invierte en publicidad online, abarcando el 17%. Este porcentaje corresponde a aproximadamente 30 anunciantes, con La Nación a la cabeza, a través de la difusión de sus diversos productos y servicios.

“Las empresas muchas veces compran promociones cruzadas entre sitios que pertenecen al mismo grupo de medios. Por ejemplo Clarín.com, pauta en Ole.com, Confronte.com.ar, MateriaBiz.com, IEco.com.ar, Nomade.clarín.com, Genios.com, Sexyono.com, vxv.com, Masoportunidades.com, Welcomeargentina.com y Ciudad.com. Esta es una tendencia que se repite en el offline”, comentó Marcelo Fedele, director general de cuentas de Néticos.
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“Comunicación e Internet” y “Música y Entretenimiento” comparten el segundo puesto entre las categorías líderes, con 25 anunciantes cada una, que representan el 16% de la pauta digital, respectivamente. En ambas segmentos, también es La Nación quien figura con el mayor nivel de participación, seguido por Grupo Clarín.

Mientras que entre las principales marcas con fuerte presencia en “Comunicación e Internet” se destacan Telefónica, con diversos productos y servicios; Motorola y Despegar.com; dentro de Música y Entretenimiento figuran Wanadoo, Walt Disney Latino y Uol Sinectis, entre otros. Según Fedele, esto se debe básicamente a que ambas categorías abarcan los principales intereses de la franja etaria que más expuesta está al medio digital, representado por jóvenes de entre 15 y 35 años.

La categoría “Bancos y Finanzas”, con 22 anunciantes, representa el 14% del total de la pauta online analizada. El principal anunciante, en relación a la cantidad de sitios en los que está presente es Banco Hipotecario; mientras que HSBC, está al frente en relación a la cantidad de servicios que publicita. Otras empresas que figuran son Banco Francés, Santander Río, Standard Bank y Visa.

“Automotriz y Accesorios” para el automóvil, simboliza el 13% sobre el total de la inversión y con importantes anunciantes como Toyota, principalmente con campañas institucionales, Ford, Volkswagen, Renault y General Motors.

Ya por debajo del 10% de participación figuran distintas categorías, entre las que se encuentran “Artículos del Hogar, Oficina, Electrodomésticos e Informática”, “Alimentos y Bebidas” (8%), e “Higiene y Belleza” (5%).

Ad Monitor es un software que permite obtener informes de las campañas publicitarias online a través de una interfaz web. El software monitorea los sitios que luego un equipo de investigación clasifica y un grupo de editores verifica para asegurar la veracidad de la información. Esta herramienta permite segmentar la pauta por categoría en la que se desarrolla el anunciante y por los productos que publicita, teniendo también en cuenta a la competencia. Entre los principales medios auditados se encuentran Ámbito Financiero, Clarín, Infobae, Diario La Capital de Rosario, La Nación, La Voz del Interior de Cordoba, Los Andes de Mendoza, Perfil, Olé, Pagina 12 y revistas como Caras, Fortuna, Look, Hombre, Luz, Noticias, Parabrisas y Weekend, entre otras.

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