Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.12.2018 por TOTALMEDIOS
España: casi el 20% de los likes de los influencers son comprados
Según los datos del “Informe Anual Influencer Marketing en España8” elaborado por la agencia H2H, el 27,47% de los seguidores de los influencers analizados carecen de valor comercial para las marcas. Se invirtieron 35 millones de euros en campañas de influencers.
La primera conclusión sobre la que queremos poner el foco es la situación de este tipo de publicidad que se encuentra en constante crecimiento en España.
Los pronósticos apuntan a que el influencer marketing superará la barrera de los 100 millones de euros en 2019.
“Cada vez son más los anunciantes que apuestan por este tipo de publicidad para promocionar sus productos y servicios, por lo que este sector debe estar cada vez más regulado y controlado”, explica Luis Díaz, CEO de H2H.
Este señala además que el marketing con influencers “apenas ha alcanzado el 2% de la inversión total en marketing digital, lo que da una idea del enorme margen de desarrollo que aún tiene por delante”.
¿Resulta útil para las marcas?
El informe indica que el 27,47% de los seguidores de estos influencer no tienen ningún valor comercial para las marcas.
Hablamos de cuentas fantasma, robots o perfiles integrados en grupos de crecimiento y apoyo, que suponen más de la una cuarta parte del volumen total de sus seguidores.
Otro dato preocupante pone de manifiesto que, de media, casi el 20% de los likes de las publicaciones son comprados. Esto demuestra que el nivel de engagement, un dato muy importante para las agencias y marcas a la hora de trabajar con los influencers, es fácilmente manipulable.
“De los 350 perfiles analizados, 184 superan el 25% de fraude. Sus cifras de audiencia están manipuladas, lo que arroja un dato revelador: en una de cada dos campañas con influencers, las marcas están siendo víctimas de un engaño”, explica Luis Diaz.
El fraude, el primer problema
Pero las malas noticias sobre el influencer marketing continúan. De los 35 millones de euros de inversión citados al inicio de esta noticia, el informe señala que 12 millones de euros se han perdido por culpa del fraude. Y es que, como ya habrá podido comprobar, resulta muy fácil falsear el número de seguidores y de likes.
Y este es el principal problema. Las agencias y las marcas continúan determinando los influencers con los que trabajan en base a los likes y número de seguidores.
“No lo decimos nosotros, según Google Trends, las búsquedas relacionadas con la compra de seguidores y likes se han multiplicado por cuatro en España en los últimos 12 meses. Cada vez es más fácil y más barato hacerlo; el engagement ya no significa nada” revela Luis Díaz.
La cruzada contra el fraude
“En H2H creemos firmemente en el influencer marketing, por eso nos hemos propuesto profesionalizar al máximo un sector que realmente da resultados a las marcas”.
“Creemos necesario eliminar el fraude de las redes sociales y centrar los esfuerzos en realizar una selección de influencers acertada para cada campaña. En la agencia solamente trabajamos con aquellos que desempeñan su labor de manera profesional y honesta”.
“El marketing con influencers, si se realiza de una manera analítica y profesional, es uno de los medios de publicidad más efectivos que existen en la actualidad”, indica recalcando que la única forma de hacerlo es trabajar con agencias especializadas que realicen análisis de calidad sobre los influencers.
Los hitos de 2018
Cerramos las conclusiones del informe poniendo el foco en cinco elementos que han marcado el sector del marketing de influencia durante los últimos 12 meses:
1. Consolidación de los microinfluencers.
2. Consolidación, profesionalización y desarrollo de Instagram.
3. Proliferación de los pods o grupos de crecimiento y apoyo (nueva forma de fraude encubierto).
4. Profesionalización del sector y de la formación.
5. Belleza, Moda y Automoción copan el podio.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
¡Dale Voz! debutó en la TV Pública con una propuesta inclusiva
La TV Pública y la ONG Loros Parlantes estrenaron ¡Dale Voz!, un magazine inclusivo protagonizado por jóvenes y adultos con discapacidad intelectual que conducen, entrevistan y producen contenidos con una mirada auténtica, sensible y comprometida con la construcción de una sociedad más justa e inclusiva. Ver más
Empresarias
Iryo elige a Ogilvy PR para impulsar su estrategia de comunicación en España
Iryo, operador privado de alta velocidad en España, seleccionó a Ogilvy PR como su nueva agencia de relaciones públicas para acompañar una etapa de madurez y consolidación de la marca, con foco en el fortalecimiento de su reputación y su propuesta de valor en el mercado ferroviario español. Ver más
Empresarias
LG inauguró el verano en Costa Esmeralda con una experiencia sunset junto al mar
Bajo el lema “Mantenete Cool”, LG dio inicio a su temporada de verano 2026 con un exclusivo sunset en el Parador Punta Norte de Costa Esmeralda, una experiencia que combinó música, tecnología y disfrute junto al mar para dar comienzo a una agenda de actividades en la costa argentina. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de diciembre
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
DNEWS, libre en Venezuela: la señal internacional de noticias se convirtió en la primera en activar su servicio en todo el país
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.