Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Beyond AgencyAsistente de Medios Digital
- Empresa de Vía PúblicaAsistente área técnica
- Primera MediaPlanner
- AMC NetworksTrade & Partnerships Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.11.2018
WARC revela las tendencias de estrategias de marca para un marketing efectivo
El organismo mundial de publicidad describe las tendencias claves y exitosas al usar el propósito de la marca en las estrategias de marketing. El informe identifica iniciativas de marketing que han adoptado con éxito el propósito de marca y han logrado un éxito comercial.
Basado en un análisis de los ganadores de la categoría Uso efectivo del propósito de marca de los premios internacionales WARC de este año, una búsqueda global de la efectividad de marketing de la próxima generación, el informe identifica iniciativas de marketing que han adoptado con éxito un propósito de marca y han logrado un éxito comercial. El éxito, así como un beneficio para una comunidad más amplia.
Y agregó: "El propósito, el producto y el beneficio tienen una relación simbiótica: trabajan juntos. Hay más que suficientes estudios disponibles que muestran cómo las marcas sólidas y resueltas obtienen resultados positivos, no solo en términos de beneficios, sino también en términos de aspectos positivos impacto en el mundo".
Tras el análisis realizado por la ARM de los metadatos de las entradas, junto con una encuesta de los participantes y las contribuciones del estimado panel de jueces, se identificaron cuatro temas clave en torno al uso efectivo del propósito de la marca:
El propósito necesita participación
Algunas de las iniciativas de mayor rendimiento se diseñaron teniendo en cuenta la participación de la gente, incluido Bodyform / Libresse, ganador del Gran Premio, que aumentó su participación en la voz en el sector de la higiene femenina al haber sido amplificado su mensaje por una comunidad vocal que apoya la audacia de la marca.
Para el juez Jo Arden, director de la oficina de estrategia de MullenLowe Group UK "la intersección de propósito y participación es poderosa y ha sido poco explorada. Hay un nuevo estado de ánimo en las comunicaciones orientadas a un propósito que es más seguro, comprometido y claro de vista normal".
Tenga cuidado con las campañas de 'empoderamiento'
Si bien las campañas que tratan de "empoderar" a las mujeres sin duda son impulsadas por las mejores intenciones, esta ruta ahora está siendo transitada y la diferenciación es un desafío. Muchos jueces estuvieron de acuerdo en que las campañas de empoderamiento femenino ahora se están volviendo tan comunes que, en palabras de Govind Pandey, CEO, TBWA \ India: "Cada marca ahora está tratando de hacer algo por las mujeres, todas se mezclan entre sí".
Las campañas ganadoras que adoptaron un enfoque más original incluyeron #MakeWhatsNext de Microsoft en STEM, una petición para que las chicas de preparatoria de los EE. UU. Se adhieran a los temas de STEM, y Bodyform / Libresse, ganador del Gran Premio con su campaña #bloodnormal.
Propósito que demuestra doble impacto.
La mercadotecnia de propósito aún está siendo atacada por muchos sectores de la industria, por lo que los estudios de caso que podrían demostrar un "doble impacto", un beneficio comercial claro así como un beneficio social, son cruciales para demostrar que el propósito de la marca es una estrategia de negocios sostenible.
"Una marca dirigida específicamente debería beneficiar a la sociedad de una manera que también beneficie comercialmente al negocio", dice el juez Dan Izbicki, fundador de Ethos. Los documentos ganadores que demostraron este doble impacto incluyeron la cerveza Tecate en México, propiedad de Heineken, que aumentó su valor de marca y aumentó sustancialmente las llamadas a una ONG que ayuda a las víctimas de abuso doméstico.
La televisión es una opción de canal popular para propósitos
El alcance y la capacidad para la emoción que ofrece la televisión sigue siendo crucial para establecer campañas con propósito. Como comentó el juez Jem Fawcus, propietario y director general del grupo, Firefish: "las campañas dirigidas a propósito de marcas como Guinness en el Reino Unido y Vaseline en los Estados Unidos utilizaron la televisión para dar un golpe emocional y, por cierto, mencionaron la" emoción "como su principal estrategia creativa".
Si bien el video en línea y las redes sociales desempeñaron importantes roles de apoyo en la mezcla de medios, no se puede negar que la televisión sigue siendo el canal preferido para las marcas que buscan establecer una posición determinada.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
"Esto es lo que somos", la primera entrega de la nueva campaña de draftLine para Quilmes
Con la vuelta de La Liga vuelve una campaña de Quilmes para el fútbol local. De la mano de draftLine, la marca presenta Casacas, el primer comercial de una extensa campaña que celebra a los hinchas y su forma de vivir el fútbol bajo el concepto "Esto Es Lo Que Somos". Ver más
Premiaciones
El FePI 2024 presenta nuevos presidentes del jurado
El festival dio a conocer los presidentes del jurado para las categorías redacción, vía pública - OOH, campañas integrales y creatividad de impacto social. Se puede acceder al Sistema de Inscripciones FePI Online. El plazo de inscripción de materiales finalizará el 30 de agosto. Ver más
Campañas
Zurich lanza "Cobertura Argentina", la campaña que celebra los 60 años de la compañía en el país
Con un plan intenso que incluye televisión, radio, contenidos digitales, prensa y vía pública, la compañía suiza homenajea el instinto de protección que caracteriza a los argentinos. “Seis décadas en Argentina demuestran el compromiso de Zurich”, dice la empresa. Ver más
TyC Sports transmite los Juegos Olímpicos con programación diaria
Tomorrowland 2024: cómo ver el festival en vivo por YouTube
TV Pública transmite en vivo el debut de la Selección Argentina Sub 23 y Los Pumas 7 en los Juegos Olímpicos
ESPN y Disney+ transmitirán la F1, F2 y F3 en Bélgica
A&E Estrena La Serie Documental “Secretos De Hells Angels”
Álvarez Argüelles Hoteles abrió las puertas de su nuevo hotel Grand Brizo Bel Air en Recoleta
multimedia / campañas publicitarias
“Iké, tu mejor remolké”
Iké, la empresa líder en soluciones de asistencia de imprevistos en el ámbito vial, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que desde julio estará presente en múltiples plataformas: radio, vía pública (pantalla led, carteles frontlight, refugios de paradas de colectivos) y digital.