Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
PagoMisCuentas y UNICEF recaudaron más de $60 millones con la campaña "Los Chicos Cuentan"
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El otro resultadoAgencia: Hoy by havas
Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports
Soporte: Medios digitales
"Promos al mango, Día del P...Agencia: Becoming mode y nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo MuchnikDiseñador Digital SR
- Agroempresario.comProducción Audiovisual - Camarógrafo/a
- GOVP SRLAnalista Jr. Contable
- Feedback PRCoordinador/a de Cuentas PR
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.11.2018
WARC revela las tendencias de estrategias de marca para un marketing efectivo
El organismo mundial de publicidad describe las tendencias claves y exitosas al usar el propósito de la marca en las estrategias de marketing. El informe identifica iniciativas de marketing que han adoptado con éxito el propósito de marca y han logrado un éxito comercial.
Basado en un análisis de los ganadores de la categoría Uso efectivo del propósito de marca de los premios internacionales WARC de este año, una búsqueda global de la efectividad de marketing de la próxima generación, el informe identifica iniciativas de marketing que han adoptado con éxito un propósito de marca y han logrado un éxito comercial. El éxito, así como un beneficio para una comunidad más amplia.
Y agregó: "El propósito, el producto y el beneficio tienen una relación simbiótica: trabajan juntos. Hay más que suficientes estudios disponibles que muestran cómo las marcas sólidas y resueltas obtienen resultados positivos, no solo en términos de beneficios, sino también en términos de aspectos positivos impacto en el mundo".
Tras el análisis realizado por la ARM de los metadatos de las entradas, junto con una encuesta de los participantes y las contribuciones del estimado panel de jueces, se identificaron cuatro temas clave en torno al uso efectivo del propósito de la marca:
El propósito necesita participación
Algunas de las iniciativas de mayor rendimiento se diseñaron teniendo en cuenta la participación de la gente, incluido Bodyform / Libresse, ganador del Gran Premio, que aumentó su participación en la voz en el sector de la higiene femenina al haber sido amplificado su mensaje por una comunidad vocal que apoya la audacia de la marca.
Para el juez Jo Arden, director de la oficina de estrategia de MullenLowe Group UK "la intersección de propósito y participación es poderosa y ha sido poco explorada. Hay un nuevo estado de ánimo en las comunicaciones orientadas a un propósito que es más seguro, comprometido y claro de vista normal".
Tenga cuidado con las campañas de 'empoderamiento'
Si bien las campañas que tratan de "empoderar" a las mujeres sin duda son impulsadas por las mejores intenciones, esta ruta ahora está siendo transitada y la diferenciación es un desafío. Muchos jueces estuvieron de acuerdo en que las campañas de empoderamiento femenino ahora se están volviendo tan comunes que, en palabras de Govind Pandey, CEO, TBWA \ India: "Cada marca ahora está tratando de hacer algo por las mujeres, todas se mezclan entre sí".
Las campañas ganadoras que adoptaron un enfoque más original incluyeron #MakeWhatsNext de Microsoft en STEM, una petición para que las chicas de preparatoria de los EE. UU. Se adhieran a los temas de STEM, y Bodyform / Libresse, ganador del Gran Premio con su campaña #bloodnormal.
Propósito que demuestra doble impacto.
La mercadotecnia de propósito aún está siendo atacada por muchos sectores de la industria, por lo que los estudios de caso que podrían demostrar un "doble impacto", un beneficio comercial claro así como un beneficio social, son cruciales para demostrar que el propósito de la marca es una estrategia de negocios sostenible.
"Una marca dirigida específicamente debería beneficiar a la sociedad de una manera que también beneficie comercialmente al negocio", dice el juez Dan Izbicki, fundador de Ethos. Los documentos ganadores que demostraron este doble impacto incluyeron la cerveza Tecate en México, propiedad de Heineken, que aumentó su valor de marca y aumentó sustancialmente las llamadas a una ONG que ayuda a las víctimas de abuso doméstico.
La televisión es una opción de canal popular para propósitos
El alcance y la capacidad para la emoción que ofrece la televisión sigue siendo crucial para establecer campañas con propósito. Como comentó el juez Jem Fawcus, propietario y director general del grupo, Firefish: "las campañas dirigidas a propósito de marcas como Guinness en el Reino Unido y Vaseline en los Estados Unidos utilizaron la televisión para dar un golpe emocional y, por cierto, mencionaron la" emoción "como su principal estrategia creativa".
Si bien el video en línea y las redes sociales desempeñaron importantes roles de apoyo en la mezcla de medios, no se puede negar que la televisión sigue siendo el canal preferido para las marcas que buscan establecer una posición determinada.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
El Premio +Digital desde la visión de los jurados
En esta nota, los 6 presidentes de cada categoría comparten qué representa el certamen para la industria digital y brindan algunas pautas en las que se enfocarán a la hora de evaluar las campañas de la competencia de este año.
Ver más
Medios
Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra
El Millotón es una competencia que premia el saber. En el programa, 8 participantes irán por el premio de medio millón de pesos tras superar 6 desafíos de preguntas, y en cada ronda uno de ellos quedará eliminado. Estrena este sábado 14 de septiembre. Ver más
Opinión
Privacidad de datos más sencilla para anunciantes con confidential matching
Google anunció computación confidencial, una nueva forma de procesar datos de manera segura y centrada en la privacidad para los anuncios en Google Ads. Esta tecnología integra por primera vez la computación confidencial las soluciones de audiencia. Ver más
Flow transmite en vivo el show de Ratones Paranoicos en Vélez
Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra
Sitios digitales: en julio Infobae marca la diferencia, con La Nación y Clarín en el podio
Se lanza la primera edición de Banksweek una semana de financiación exclusiva
Rating de cable: TN sigue arriba y C5N lo escoltó en agosto
Viviana Canosa vuelve a la radio AM
multimedia / campañas publicitarias
"MANDEMOS FRUTA"
Digitas Buenos Aires presenta la nueva campaña para Levité, que se enmarca en el concepto “Mandemos fruta”, con el que la agencia y la marca vienen trabajando desde el año pasado. Esta vez, comunicando el lanzamiento de un nuevo sabor: Levité Pomelo Rosado.
Agencia: Hoy by havas
Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports
Soporte: Medios digitales
Agencia: Becoming mode y nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales