MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
31.10.2018

España: crece la inversión publicitaria en internet pero sigue reinando la TV

La inversión publicitaria española destinada a medios creció 0,6% en lo que va del año. El segmento que más avanzó fue Internet con una suba del 12,8%, sin embargo la televisión se sigue quedando con la mayor parte de la torta y subió 1,3% en el mismo periodo.

La inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha crecido un 0,6% en los primeros nueve meses de 2018 respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los 3.125,2 millones de euros, frente a los 3.107,9 millones de 2017, según un estudio de InfoAdex.

En concreto, la investigación indica que la televisión se mantiene como primer medio por volumen de inversión, al obtener 1.508,1 millones de euros, aunque ha descendido un 1,3% frente al mismo periodo del año anterior. Le sigue internet que ha crecido un 12,8% en inversión, con 515,2 millones de euros.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, los diarios ocupan el tercer lugar por cifra de inversión que alcanza los 359,3 millones de euros, continuando con una evolución negativa (-6,1%) frente al año anterior. Así, la radio es el cuarto medio por volumen de inversión y experimenta una subida del 3,4% en el periodo, consiguiendo 289,9 millones.

Asimismo, según el estudio, la publicidad exterior ha crecido un 0,9% y se sitúa en una inversión de 259,5 millones de euros, mientras que las revistas han registrado una inversión de enero a septiembre de 159,3 millones de euros, decreciendo un 5,4% respecto al mismo período del año anterior.

En relación con los suplementos y dominicales, estos descienden un 8,4% sobre los nueve meses correspondientes al año anterior y registra 17,6 millones de euros. Por su parte, el cine presenta un crecimiento del 4% y logra una cifra de 16,2 millones de euros en el período enero-septiembre de 2018.

Televisión

Respecto a la evolución de la inversión publicitaria en televisión, los datos estimados por InfoAdex reflejan que en el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un 1,2%, logrando 1.364 millones de euros, que se corresponde con una cuota de mercado del 90,4%.

La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año, una inversión de 70,7 millones de euros, lo que supone un descenso del 12,3% respecto a los 80,6 millones que se registraron en el mismo período de 2017. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,7%.

Finalmente, los canales de pago muestran un crecimiento del 10,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 73,4 millones sobre los 66,2 millones que tenían en los primeros nueve meses de 2017, obteniendo una cuota del 4,9% del mercado.

Fuente: El Mundo

 
En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

Cindy Rose será la nueva CEO global del grupo WPP

Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, en reemplazo de Mark Read, quien dejará el cargo ese mismo día. Read acompañará a Cindy en el proceso de transición hasta fin de año. Ver más

Medios

TNT lideró la audiencia Pay TV con el segundo episodio de "Viudas negras: P*tas y chorras"

Con un sólido desempeño en su segunda emisión, la serie - protagonizada por Malena Pichot y Pilar Gamboa- obtuvo una gran performance tanto a la hora del estreno como en todas sus repeticiones. La serie tiene estreno semanales todos los viernes a las 22h en TNT y los sábados en la plataforma de streaming HBO Max además de estar en Flow. Ver más

Medios

Ranking de Radios: Mitre y La 100 continúan liderando y Rock and Pop se prende en la pelea

La medición del trimestre abril-junio de 2025, elaborada por Kantar Ibope Media, mostró una vez más a Radio Mitre dominando en AM y La 100 en FM. En AM, Radio 10 y La Red siguen como escoltas, mientras que en FM, Aspen y Radio Disney volvieron a conformar el podio. Rock and Pop creció en la primera y segunda mañana. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Manisero”

Agencia: Infinity media Marca: Maní king Soporte: Tv y web

De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made

Marca: Netflix

Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

Ver todos