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30.10.2018
“Ponele Flow Cereal a tu día”, lo nuevo de No Line para Georgalos
La marca presenta su primera campaña 360° desarrollada por las agencias ADN y Gennial del grupo de comunicación NO LINE. La acción cuenta con piezas en TV, jingles de radio, VP y una fuerte campaña digital con presencia en todas las redes e influencers.
La estrategia integral está orientada a reposicionar al producto en un mercado altamente competitivo con una nueva propuesta de valor: nueva fórmula, nuevo packaging y una nueva estrategia de comunicación para presentar a una línea totalmente renovada.
Gustavo Gimenez, Director de Marketing de Georgalos, afirma: “Estamos en presencia de algo mucho más grande que una campaña de comunicación. Estamos presentando una línea totalmente renovada y disruptiva en su identidad frente al consumidor. Flow Cereal es una muestra más de lo que estamos haciendo en Georgalos. Estamos trabajando intensamente en el desarrollo de nuevas y mejores propuestas en los distintos Mercados que presenciamos y somos cada día más fuertes. Y lo más importante de esta campaña a nivel comunicación es que trasciende el molde establecido para los productos de esta categoría.”
Según Diego Villanueva, GM de Gennial: “Es muy importante destacar que ésta no es una campaña digital dentro de una campaña offline. Trabajamos una sola campaña que las integra de manera colaborativa para llegar a un concepto claro que llegue a los consumidores teniendo en cuenta sus momentos y sus consumos. El rol del influencer es clave para lograr que ese concepto les llegue de una forma divertida y descontracturada donde, con su estilo, Nico de Tracy, Pablo Granados y La Chepi representan lo que es tener el Flow Cereal en su día".
Por su parte Juan Goyenechea, Jefe de Producto de Flow Cereal, dice: “En este proceso de reposicionamiento lo fundamental era lograr una fuerte recordación marcaria. Tenemos una línea con una amplia variedad de sabores y estamos orientados a un target muy amplio que va desde los chicos que la llevan al colegio, quien la consume en el trabajo o quien tiene incorporado el consumo saludable. Flow Cereal hoy es la barra liviana para cualquier momento del día”.
Hugo Coletti y Gastón Gándara, DGC responsables de la campaña definieron: “Necesitábamos un concepto que refleje todo el cambio que se produjo en el producto: El nuevo packaging, los nuevos sabores y las nuevas recetas, se ven reflejados en el cambio que se genera en los protagonistas cuando lo consumen. Ese momento, definido por toda la impronta del rap, llega para cambiar a la marca y al consumidor al mismo tiempo: Estés donde estés, ponele Flow Cereal a tu día.”
FICHA TÉCNICA. FLOW CEREAL. PONELE FLOW CEREAL A TU DÍA.
ANUNCIANTE: GEORGALOS
PRODUCTO: FLOW CEREAL
NOMBRE DEL COMERCIAL: PONELE FLOW CEREAL A TU DÍA
RESPONSABLES POR ANUNCIANTE:
GUSTAVO GIMENEZ – GERENTE DE MARKETING
JUAN GOYENECHEA – JEFE DE PRODUCTO
AGENCIA: ADN COMUNICACIÓN S.A.
DIRECTORES CREATIVOS: HUGO COLETTI / GASTON GANDARA
REDACTOR: LEILA ROSLI
EJECUTIVO DE CUENTAS: FEDORA MAYA
DIRECCIÓN DE ARTE: FLORENCIA DAMER
PRODUCTORA: PRISMA
DIRECTOR: FEDE VIDAL
PRODUCTOR EJECUTIVO: MARCELO FERRÉ
MÚSICO: FER MARTINO
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Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales