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29.10.2018
Newsfront de ESPN: “La audiencia son personas y el usuario es fan”
ESPN realizó un evento para brindar información que permita conocer cada vez más al Fan de deportes. Para ello se realizó un estudio de exploración cualitativa sobre el consumo de deportes y se dividieron en cinco arquetipos de personas. Conocé los resultados en la nota.
Nuevo enfoque estratégico de investigación, que le permite a ESPN definir arquetipos de usuarios y consumidores. Obtener insights accionables para centrar efectivamente los contenidos, servicios y productos en los actuales o potenciales consumidores de ESPN.
Para la recolección de los datos se utilizaron diferentes fuentes de información a través de entrevistas en profundidad al staff de ESPN, a fans de deportes reclutados para el estudio de campo de exploración, observación de guerrilla en eventos deportivos y en bares, además de diarios digitales.
RESULTADOS
5 Arquetipos Personas, definidos desde su manera de consumir deportes, sus modelos mentales, sus burbujas de ocio, patrones comunes que los agrupan permitiendo la construcción de Arquetipos.
La usabilidad es en base a las necesidades e intereses, no al NSE o las edades
El mapeo de los hallazgos es un momento de convergencia en el que se analizan los descubrimientos cualitativos, regularidades y patrones para la construcción de los artefactos que permitan interpretar los datos adecuadamente. Las variables van a ser utilizadas para guiar la construcción de los arquetipos.
Por último, se completa cada uno de los perfiles con los comportamientos identificados en las entrevistas.
- El fanático de su deporte
- La fanática del deporte en general
- El fanático intelectual
- El fan
- La seguidora
- Por entretenimiento
- Para estar informados
- En el trabajo
- Entorno Social - El consumo de TV como dinámica familiar genera para algunos un consumo pasivo: jóvenes que consumen porque sus padres miran y viceversa.
- Inspiración - Hay quienes consumen algún tipo de contenido antes de practicar deporte como motivación: videos en YouTube, juegos en Playstation, frases en grupos de Whatsapp, etcétera.
- Socialización
- Pasión
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El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital