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OSA Argentina
30.10.2008  por TOTALMEDIOS

WPP y Google se unen para investigar medios online

El gigante de la publicad y el buscador crearán un programa por medio del cual subsidiarán y dirigirán investigaciones para determinar las influencias de los medios en el compartimiento de los consumidores.

Google y WPP anunciaron que van a financiar conjuntamente un programa destinado al apoyo de investigación de medios online. Analizarán la influencia de los medios en el comportamiento de los consumidores, las actitudes y la toma de decisiones.

El gigante de la publicidad y el buscador contribuirán hasta US $ 4,6 millones a lo largo de tres años. Ambos manejarán el programa llamado "Marketing Resech Awards Program" comenzará inmediatamente la revisión de las solicitudes de subvención.
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El programa será supervisado por el profesor John Quelch, decano Asociado Senior de la Harvard Business School y un director no ejecutivo de WPP; doctor Hal Varian, Google del Economista Jefe, y el profesor Glen Urban, ex decano de la Sloan School of Management en la Instituto de Tecnología de Massachusetts.

Este comité trabajará con WPP y Google para decidir qué propuestas de subvención será financiada y garantizar la integridad, la entrega y el impacto de la investigación.

"Queremos fomentar una mayor investigación acerca de cómo Internet y los medios de comunicación sin conexión trabajar juntos para influir en las opciones de los consumidores. Pensamos que esta investigación contribuirá a la más eficaz y más fáciles de medir rendimiento publicitario", dijo Hal Varian, Google del Economista Jefe y un co-director de el programa de becas.

Los clientes de WPP y Google serán capaces de proporcionar voluntarios a estudios de casos y datos para la investigación que están llevando a cabo los beneficiarios de subvenciones.
En el primer año, Google y marketing WPP Marketing Resech Awards Program tendrá como objetivo la adjudicación de hasta una docena de subvenciones.

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