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OSA Argentina
30.10.2008

WPP y Google se unen para investigar medios online

El gigante de la publicad y el buscador crearán un programa por medio del cual subsidiarán y dirigirán investigaciones para determinar las influencias de los medios en el compartimiento de los consumidores.

Google y WPP anunciaron que van a financiar conjuntamente un programa destinado al apoyo de investigación de medios online. Analizarán la influencia de los medios en el comportamiento de los consumidores, las actitudes y la toma de decisiones.

El gigante de la publicidad y el buscador contribuirán hasta US $ 4,6 millones a lo largo de tres años. Ambos manejarán el programa llamado "Marketing Resech Awards Program" comenzará inmediatamente la revisión de las solicitudes de subvención.
Kantar IBOPE Media
El programa será supervisado por el profesor John Quelch, decano Asociado Senior de la Harvard Business School y un director no ejecutivo de WPP; doctor Hal Varian, Google del Economista Jefe, y el profesor Glen Urban, ex decano de la Sloan School of Management en la Instituto de Tecnología de Massachusetts.

Este comité trabajará con WPP y Google para decidir qué propuestas de subvención será financiada y garantizar la integridad, la entrega y el impacto de la investigación.

"Queremos fomentar una mayor investigación acerca de cómo Internet y los medios de comunicación sin conexión trabajar juntos para influir en las opciones de los consumidores. Pensamos que esta investigación contribuirá a la más eficaz y más fáciles de medir rendimiento publicitario", dijo Hal Varian, Google del Economista Jefe y un co-director de el programa de becas.

Los clientes de WPP y Google serán capaces de proporcionar voluntarios a estudios de casos y datos para la investigación que están llevando a cabo los beneficiarios de subvenciones.

En el primer año, Google y marketing WPP Marketing Resech Awards Program tendrá como objetivo la adjudicación de hasta una docena de subvenciones.

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