MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.10.2018

Las tendencias de estrategia social para un marketing efectivo, según la WARC

El organismo publicó su informe de estrategia social efectiva 2018 que describe tendencias sociales clave de las campañas de marketing más efectivas del mundo. El trabajo identifica los impulsores que vinculan el papel de la estrategia social con el éxito empresarial.

WARC, la autoridad mundial en publicidad y efectividad de medios, publicó su Informe de estrategia social efectiva 2018, que describe tendencias sociales clave de las campañas de marketing más efectivas del mundo.

Obtenido de los ganadores de la categoría Estrategia social efectiva de los Premios internacionales de la ARM de este año, una competencia mundial de estudios de casos diseñada para recompensar la efectividad de marketing de la próxima generación, el informe identifica los impulsores que vinculan el papel de la estrategia social con el éxito empresarial.
Kantar IBOPE Media
Lucy Aitken, editora gerente de Casos de Estudio de WARC, dice: "Hemos estado documentando la evolución de la estrategia social desde 2014. Durante ese tiempo, las redes sociales han cambiado en la mezcla de medios, de una actividad diseñada para generar conversaciones, participar, compartir o promoción de un medio de transmisión para video en línea y, en muchos casos, un medio de soporte para campañas integradas más grandes que también usan TV.

"Lo social ahora está firmemente establecido en la combinación de medios, aunque su capacidad para conectarse con comunidades de una manera única y memorable continúa haciéndolo distinto".

Tras el análisis realizado por WARC de los metadatos de las entradas, la encuesta con los participantes y las contribuciones del estimado jurado, presidido por Elizabeth Windram, vicepresidente de marketing de JetBlue Airways, se identificaron cuatro temas clave para una estrategia social eficaz:

Las conexiones humanas impulsan el éxito social.

Algunas de las campañas de mejor desempeño vieron incrementos significativos en las ventas al atraer a las personas de una manera humana o humorística.

El minorista de comida rápida McDonald's alivió el estrés en los exámenes para los estudiantes en China, el supermercado danés Fleggaard creó contenido cómico que enfrentó el esnobismo en las compras fronterizas, la aerolínea JetBlue instó a los estadounidenses a tomar vacaciones y el medicamento de venta libre Gas-X abordó un tabú con humor.

Las cuatro campañas vieron importantes saltos de ventas tras su estrategia con McDonald's en China, que ganó el Gran Premio, con un rendimiento extremadamente bueno. Según el estudio de caso, la campaña superó el KPI de un aumento del 15% para las ventas generales.

Lucy Aitken de WARC observa: "Usar un tono accesible, gentilmente cómico o empático es completamente apropiado para las campañas sociales, como lo demuestran los resultados de todas estas campañas".

Diversidad de formatos de video social.

El video es clave para las campañas sociales exitosas, con más ejecuciones en más plataformas, ofreciendo un mayor alcance para la iteración.

La campaña Play Everything de PlayStation utilizó múltiples puntos de contacto de video para generar conciencia y vistas para la campaña. Mientras tanto, la empresa británica de telecomunicaciones BT creó 11 anuncios de pre-roll diferentes en YouTube, y la marca francesa de agua mineral Hépar creó diez videos basados en las sugerencias de la audiencia.

El juez Gerard Crichlow, jefe de estrategia cultural de AMV BBDO, dice: "El video fue una parte integral de muchas de las campañas sociales con mejores resultados en los Premios WARC de este año. Las marcas efectivas están reflejando el comportamiento de las audiencias modernas, que cada vez ven y se involucran más Con las marcas en sus propios términos, cuando y donde elijan ".

Comunidades de interés

Muchas marcas ganadoras usaron con habilidad las redes sociales como una forma de conectarse con comunidades particulares.

La OMO de detergentes propiedad de Unilever en los Emiratos Árabes Unidos ayudó a los padres a repensar su enfoque de la crianza de los hijos, mientras que la campaña de relaciones públicas dirigida por Durex en la India permitió a los hombres comprar anticonceptivos con mayor libertad.

El miembro del jurado Chris Herbert, director de estrategia en the7stars, señala: "Parte de una estrategia social efectiva no solo es garantizar que las campañas anticipen de qué hablará la audiencia, sino que también se conviertan en parte de la conversación".

Añadió: "Si bien las formas en que nos conectamos unos con otros han cambiado, las razones por las que nos conectamos no lo han hecho. Los mensajes que compartimos socialmente siguen siendo los que nos interesan, los que están de acuerdo o desafían nuestras creencias".



En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Canal 26 superó los 2 millones de suscriptores en Youtube

La señal reafirma su compromiso con una cobertura periodística de calidad, en tiempo real y desde todos los rincones del mundo. Desde análisis político hasta coberturas internacionales, Canal 26 continúa con un enfoque dinámico, plural y accesible. Ver más

Premiaciones

MMA Smarties Hispanic Latam 2025 abre sus inscripciones

El premio a la innovación con impacto en los negocios que reconoce a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia la apertura de sus inscripciones 2025. El plazo para participar finaliza el 19 de agosto y los ganadores serán anunciados en octubre.
Ver más

Medios

Mario Pergolini vuele a la televisión con “Otro día perdido”

"Otro día perdido" marca el regreso de Mario Pergolini a la pantalla chica con un big show diario que se emitirá desde el lunes 14 de Julio a las 22.30hs. Una propuesta innovadora, provocadora y absolutamente diferente a todo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos