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OSA Argentina
05.10.2018  por TOTALMEDIOS

Brasil: "#AsItShouldBe", de Commonwealth // McCann para Chevrolet Cruze

La estrategia de comunicación de Chevrolet Cruze busca hacer que las personas olviden el conformismo y crean que es posible cambiar el país. La campaña explora formas de movilizar a los brasileños para cambiar sus actitudes. Vea los comerciales de la campaña.

En un escenario cada vez más difícil para Brasil, Chevrolet inicia una charla con la población brasileña sobre #AsItShouldBe. La estrategia de comunicación de Chevrolet Cruze busca hacer que las personas olviden el conformismo y crean que es posible cambiar el país. Por esta razón, la compañía desarrolló una experiencia y acciones de prueba muy diferentes en medios fuera de línea y una fuerte presencia en medios digitales utilizando varios formatos, en una campaña desarrollada por Commonwealth / McCann, una división de WMcCann que trabaja exclusivamente con Chevrolet.

Chevrolet ha sido la marca líder en ventas en Brasil durante tres años. Muestra que los consumidores brasileños realmente confían en la marca, por lo que ahora la compañía quiere agradecer a los consumidores con su nuevo Chevrolet Cruze Trust Drive. Más que una prueba de manejo confiable, es una inversión en Brasil. Se ofreció un vehículo Cruze para una prueba de manejo, con la llave adentro para cualquiera que quisiera probarlo, en el centro de São Paulo. Cualquier persona con una licencia de conducir válida podría probarla solo. A través del sistema OnStar, el vendedor podría hablar con el conductor de forma remota y proporcionar más detalles sobre el automóvil. Las cámaras ocultas dentro y fuera del automóvil mostraron las reacciones del conductor.
Kantar IBOPE Media
"Chevrolet tiene innovación en su ADN y una vez más sorprendió a todos al reinventar una prueba de manejo, convirtiéndola en una 'unidad de confianza'. Creemos que la confianza es un proceso bidireccional. Al igual que un cliente confía en Chevrolet, la marca también confía en el cliente. Es muy bueno colocar nuestro producto más cerca de los consumidores. La acción fue un gran éxito, al igual que nuestro #AsItShouldBe, y Estuvimos muy contentos con este resultado ", dice Hermann Mahnke, Director de Marketing de General Motors Mercosur.

Esta acción es parte de una estrategia de comunicación que utiliza todas las plataformas de medios de manera integrada. Un video muestra escenas de Río de Janeiro, con barrios marginales revitalizados y pacíficos y varias áreas de ocio, luego Lacerda Elevator en Salvador, con varias personas entrando a la estación, o familias que se divierten cerca de un río Pinheiros totalmente limpio en São Paulo. En todas las escenas, un flash muestra un contraste entre #AsItShouldBe y la realidad. La voz de la actriz Camila Morgado invita a todos a hacer que las cosas sucedan y acelerar los cambios con Chevrolet Cruze.

En las redes sociales, la marca trabajará con materiales creativos desarrollados específicamente para ciertos formatos, una estrategia de medios asertiva y contenido que se entrega correctamente a los consumidores, en el momento adecuado durante su viaje de compra. Además, se publicarán acciones exclusivas en Instagram Stories, donde la marca presentará las características principales de Cruze con información que contextualiza la tecnología del automóvil con una práctica de conducción positiva.



Ficha técnica – Trust Drive:
Agency: Commonwealth//McCann
Client: General Motors do Brasil
Product: Cruze
Name of the Campaign: Cruze - Possible Reality| Trust Drive
Country: Brazil
CCO: Hugo Rodrigues, André Marques
Creative Directors: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Copywriter: Leo Razera
Art director: Felipe Racca
Planning: Rafael Lavor, Bárbara Costa and Julia Lupinacci
Account Director: Fernando Barros
Account: Ricardo Almeida and Mariana Ruschi
Media offline: Camila Moraes, Daniel Gebara
Media online: Flávio Topolski and Leonardo Braga
Production VP: Tato Bono
RTV: Rafael Rosi, Nathan Marino
Production House: Trator Filmes
Director: Rodrigo Zanchini
Production Coordinator: Kiko Ribeiro and Eduardo Saraiva
Director of Photography: Ricardo Miranda de Freitas
Camera assistant: Wagner da Silva Profeta, Jackson Kleber, Gabriel Prandini and Danilo Diniz
Production Director: Bernie Walbenny
Mounting: Diogo Ekizian
Motion Design: Trator Filmes
Color Grading: Bleach Filmes
Finishing: Trator Filmes (Matheus Akkari, Reinaldo Souza, Cleber Silva e William Viana)
Sound producer: SATELITE ÁUDIO
Musical Direction: Kito Siqueira e Roberto Coelho
Soundtrack: Equipe Satélite
Account: Fernanda Costa e Renata Costa
Project Management: Margaret Siewerdt, Victor Girotto
Client Approval: Hermann Mahnke, Rafael E. Figueroa, Federico Wassermann, Daniella Martins, Paulo Fabricio Silva and Andrea Pereira



Ficha técnica– Possible Reality:
Agency: Commonwealth//McCann
Client: General Motors do Brasil
Product: Cruze
Name of the Campaign: Possible Reality
Country: Brazil
CCO: Hugo Rodrigues, André Marques
Creative Directors: Eric Sulzer, Fernando Penteado
Copywriter: Leo Razera e Augusto Meira
Art director: Felipe Racca e Leonardo Arcoverde
Planning: Rafael Lavor, Bárbara Costa and Julia Lupinacci
Account Director: Fernando Barros
Account: Ricardo Almeida e Mariana Ruschi
Media offline: Camila Moraes, Daniel Gebara
Media online: Flávio Topolski and Leonardo Braga
Production VP: Tato Bono
RTV: Rafael Rosi, Nathan Marino
Production House: PBA CINEMA
Executive Direction: Mayra Gama
Executive producer: Fernando Fanucchi and Nivio Alves de Souza
Director: JONATHAN GURVIT
Assistant director: Gustavo Gusmão
Production director: Davis Fabris
Production Coordination: Mariana Cassa
Director of Photography: Agustin Claramunt
Camera assistant: Martin Boni and Jair Silva
Make up: Kiko Souza, Lidia Santo and Edna Soares
Account: Paula Alves
Acoount Assistant: Mariane Corredoira
Post Service: Diulle Sorrentino
Post production coordinator: Mario Ubirajara
Editor: Rami D'Aguiar
Finishing: Clan VFX
VFX Director: Luciano Neves
3D Coordinator: Diego Velasco
Supervisor de composição: Diego Morone
Color Grading: Fernando Lui and Marla Grading
Finishing: Mario Ubirajara and Renan Chagas
Sound producer: Mugshot
Soundtrack: Arthur Abrami, Chico Reginato and Mauricio Herszkowicz
Locution: Camila Morgado
Account: Guto Figueiredo
Executive production: Gilvana Viana
Picture Studio: PICT Estúdio
Photographer: Alexandre Torres
Producer: Marcelo Garutti
Director of photography: Alexandre Torres
Assistente de câmera: Márcio Suzuki
Production Director: Marcelo Garutti
Account: Rafael Torres
Project Management: Margaret Siewerdt, Victor Girotto
Client Approval: Hermann Mahnke, Rafael E. Figueroa, Federico Wassermann, Daniella Martins, Paulo Fabricio Silva and Andrea Pereira
 
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