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OSA Argentina
27.10.2008

Pese a la crisis, la publicidad on line sigue en alza

Los mercados de publicidad online de Estados Unidos y de Alemania, dos de los más fuertes, seguirán creciendo a pesar de la crisis, según distintos análisis. Se cree que en EEUU la inversión en medios digitales saltará otro 14%.

Los mercados de publicidad online de Estados Unidos y de Alemania seguirán creciendo a pesar de la crisis, según distintos análisis. El analista de medios Jack Myers pronostica un 13,8% de crecimiento del mercado de la publicidad online en Estados Unidos en 2008. Por su parte, Nielsen Media Research contabiliza para el mercado alemán un crecimiento del 37% entre enero y septiembre de 2008, frente al mismo periodo del año anterior.

Los análisis de Jack Myers afirman que en 2008 se invertirán 24.100 millones de dólares en publicidad online en Estados Unidos, lo que supone un crecimiento del 13,8% frente al año anterior. En 2009 si se experimentará una pequeña ralentización y el índice de crecimiento será del 13,5%. Se tratará del único índice positivo del mercado publicitario: Myers pronostica un índice de crecimiento de -1,3% para 2008 y en 2009 el índice caerá hasta el -4%. Este experto afirma que la publicidad online experimentará un aumento del 16% en 2010. Actualmente, la publicidad online tiene una cuota de mercado del 10,4%; en 2009 subirá al 12,4% y en 2010 al 14%.
Kantar IBOPE Media
Por su parte el mercado de la publicidad online alemana crece de forma aún más espectacular. El total de inversiones ha aumentado un 37% entre enero y septiembre de 2008, según datos de Nielsen Media Research. Los anunciantes alemanes han pasado de invertir 279 millones de euros en publicidad online a invertir casi 1.000 millones. En cuanto a los formatos favoritos, son los clásicos: superbanner (14,1%), skyscrapper (11%), wallpaper (8,3%), rectángulo (6%) y medio rectángulo (5,2%).

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