Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Zurich reinventa la categoría de beneficios y lanza "Club Zurich": el lado B de estar protegido
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.09.2018 por TOTALMEDIOS
La AAP analizó el presente y futuro de industria creativa
La AAP celebró su Convención Anual con oradores que aportaron su visión sobre el presente y el futuro de la actividad. Entre los temas analizados se destacan cuestiones económicas y estratégicas, el impacto de la tecnología y un análisis sobre social media.
Germán Yunes, presidente de la AAP, dio inicio al encuentro destacando el valor de que todos los actores del sector trabajen en conjunto. En un mundo donde la velocidad prima expresó: "Las excusas del corto plazo no deben obstaculizar la visión a largo plazo".
Radiografía del sector creativo: Presente y desafíos
El primer orador de la jornada fue Guillermo Oliveto, quien presentó el "Diagnostico Estratégico de la Industria de la Creatividad", realizado por el Observatorio de la AAP y la consultora W. El mismo reveló que el empleo directo en el sector se distribuye actualmente en unas 450 agencias, con una dotación promedio de 24 personas en relación de dependencia. La creatividad es fuente de trabajo para más de 50.000 personas (10.500 de forma directa) e impacta en otras industrias como el cine, la radio, la literatura, el teatro y la música. Para Oliveto, "pensar una industria es al revés que pensar una marca: Hay que resaltar lo que nos une y no lo que nos diferencia".
Según la investigación, siete de cada diez agencias serían de capital nacional, lo cual-según explicó Oliveto- dada la situación actual del país es una ventaja ya que ayuda a accionar frente a la complejidad del cambiante escenario argentino.
Además, destacó la importancia de que se incluyan otros saberes en el proceso creativo ya que la industria está siendo desafiada por nuevos competidores disruptivos, derivados de la tecnología.
La industria del futuro
Ana Inés Basco y Paula Garnero, de BID-INTAL, disertaron sobre la Industria 4.0, y explicaron cómo las relaciones entre empresas y consumidores se transforman a partir de la innovación tecnológica.
Según las especialistas, en entornos cada vez más colaborativos, la publicidad se enfrenta a un consumidor que elige cada vez más los contenidos que se proyectan en sus pantallas. Pero la revolución 4.0 es una fábrica de algoritmos que genera una conexión en tiempo real. Esto permite conocer aún más al público y ofrecerles productos customerizados.
En este marco, la biometría es uno de los elementos que está entrando en el juego publicitario y traerá posibilidades de personalización más allá de las actuales basadas en el uso de dispositivos móviles y búsquedas en Internet. Junto a la publicidad programática, la industria puede identificar a cada uno de los consumidores y determinar la publicidad ideal para cada uno de ellos.
Publicidad & Social Media: derribando los mitos
El cierre de la convención estuvo a cargo de Bob Hoffman, sin dudas uno de los oradores internacionales más interesantes, quien presentó una visión crítica de la publicidad actual.
Hoffman recordó que ante la llegada de las redes sociales muchos especialistas anunciaron la muerte de la publicidad tradicional. Pero, si se analizan las cifras estadísticas, vemos que los medios tradicionales gozan de buena salud. En este sentido, apoyado en datos concretos, Hoffman desmitificó las funcionalidades de las redes sociales subrayando su costado más oscuro (fraudes, bots, pérdida de privacidad, manipulaciones, noticias falsas, etc.). La visión de Hoffman invita a repensar la estrategia publicitaria, ya que los hechos demuestran que lo nuevo no es necesariamente mejor.
En síntesis, la Asociación Argentina de Publicidad propuso reflexionar sobre la industria creativa a través de un recorrido con oradores que explicaron el presente, las oportunidades del futuro y la necesidad de sostener una mirada analítica para repensar al sector.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
El formato de Telefe Studios "Hermanos y Detectives" desembarcó en la televisión francesa
France Télévisions estrenó en horario prime time la adaptación francesa de "Hermanos y Detectives", la serie creada por Damián Szifron y producida originalmente por Telefe Studios. El primer episodio en formato telefilm registró un fuerte rendimiento de audiencia y la cadena evalúa el desarrollo de nuevos capítulos. Ver más
Medios
atresplayer estrena "33 días", la primera serie de ficción de Carles Porta
atresplayer estrenará el domingo 7 de junio "33 días", la primera serie de ficción del periodista de investigación Carles Porta. Protagonizada por José Manuel Poga y Julián Villagrán, la producción de seis episodios está inspirada en la fuga real de dos presos de la cárcel de Ponent, en Lleida, ocurrida en octubre de 2001. Ver más
Campañas
Lanzan en México VigIA, una aplicación con IA para prevenir el abuso sexual infantil
La asociación Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS) presentó en México VigIA, una aplicación gratuita que utiliza IA para prevenir y detectar el abuso sexual infantil. La herramienta transforma celulares, tabletas, relojes inteligentes y asistentes de voz en un sistema de monitoreo que identifica patrones y señales de riesgo en tiempo real. Ver más
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
“Jumpers Security System”, la nueva campaña de Jumpers protagonizada por "El Dioni"
Globant impulsa una nueva experiencia conectada para los aficionados de Formula 1
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
Prosegur Alarms
Bajo el concepto "En el deporte nada es seguro, salvo tu hogar", la marca conecta una emoción masiva con su propuesta de valor. La campaña se desplegará en seis mercados y tendrá presencia en TV, radio, redes sociales y medios digitales.