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OSA Argentina
24.10.2008  por TOTALMEDIOS

Lanzan el nuevo comercial de promoción del Vino Argentino

El sector de la industria vitivinícola lanzó el nuevo comercial de la campaña de promoción genérica del Vino Argentino, que lleva como lema "Verdades cantadas" y forma parte de una estrategia comunicativa orientada a difundir los atributos de la bebida, reimpulsar el consumo en el mercado interno y desterrar mitos.

El sector de la industria vitivinícola lanzó el nuevo comercial de la campaña de promoción genérica del Vino Argentino, que lleva como lema "Verdades cantadas" y forma parte de una estrategia comunicativa orientada a difundir los atributos de la bebida, reimpulsar el consumo en el mercado interno y desterrar mitos.

La presentación se realizó a las 11:00 horas en el Centro Cultural Buen Ayre, y estuvieron presentes el secretario de Agricultura, Carlos Cheppi; el gobernador de San Juan, José Luis Rioja; el presidente del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), Guillermo García, y el titular de la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar), José Molina, entre otros.
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"El plan estratégico del sector vitivinícola tiene como principales parámetros la proyección de cuatro acciones que son reimpulsar el mercado interno, consolidar los vinos argentinos en los mercados internacionales, organizar a pequeños y medianos productores e implementar programas de investigación y desarrollo", indicó Molina.

La nueva pieza publicitaria fue realizada por la productora Nunchaku Cine, bajo la dirección de Sebastián Schor y la creatividad estuvo a cargo de la agencia La Negra.
El comercial está constituido por un serie de cuatro piezas publicitarias en las que un coro amateur interpreta distintas canciones que recrean con gracia y ocurrencia momentos vinculados al proceso de elaboración del vino, la selección de uvas y las ocasiones de consumo.

"La idea fue eliminar la solemnidad y por eso decimos que tomar vino no es una ceremonia sino una fiesta. Buscamos algo que sea simpático, divertido y que la gente quiera escuchar las canciones", señaló el creativo de la agencia la Negra, Darío Rial.

"Buscamos que el comercial tenga humor, explicar que el vino se hace con cien por ciento de uva, que el proceso es natural y que se lo puede tomar en cualquier lado, inclusive en la luna haciendo un asado", concluyó.

La campaña publicitaria de comunicación genérica "Vino Argentino. Un Buen Vino" es impulsada desde el 2005 por el Fondo Vitivinícola Mendoza junto a la Corporación Vitivinícola Argentina.

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