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28.08.2018 por TOTALMEDIOS
Nike y R/GA desarrollaron la identidad para el lanzamiento de las camisetas de Boca
A través de una iniciativa para contar la historia de las nuevas camisetas de Boca, Nike y R/GA Buenos Aires trabajaron en la identidad visual y la comunicación de las mismas, con el objetivo de reflejar la cultura del club xeneize y del barrio de La Boca.
El proyecto refleja la identidad local, pero a la vez tiene la proyección internacional característica del club, y permitió manejar un amplio lenguaje visual que le diera flexibilidad frente a los diversos soportes comunicacionales en los que va a ser expuesta la nueva identidad de la camiseta. Los trazos visuales, misceláneas y tipografías están compuestos de un mix entre registros de los pintores más representativos de La Boca y de los códigos de los nuevos artistas urbanos y graffiteros que dejan su huella en la fisionomía de las paredes del barrio.
En este proyecto, R/GA Buenos Aires trabajó junto al equipo local de Nike y al de Brand Design de Portland. "Buscamos explorar un ángulo distinto. El objetivo pasó por elevar al fútbol desde ambos géneros, masculino y femenino. Además de la performance, buscamos dar visibilidad a hombres y mujeres de boca, así como a la cultura. Y, como resultado, tuvimos una gran respuesta del consumidor y los medios", concluyó el Brand Comms Director de la marca.
El shooting convocó a jugadores, y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales, incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club, jugadores del plantel profesional y juveniles, así como para influencers.
La campaña fue integral y transversal a los diferentes formatos e incluyó digital, online media, retail digital, vía pública, los locales de Nike y la cartelería en la Bombonera.
FICHA TÉCNICA:
R/GA
Mariano Jeger, VP ECD SS Latam;
Diego Levi, Creative Director;
André Pires, Design Director;
Pablo Maffezini, Senior Visual Designer
Guadalupe González, Jr. Visual Designer;
Martín Rodriguez, Copywriter;
Mariano Defelipe, Account Director;
Ignacio Isasi, Senior Producer;
Juan Manuel Linares, Senior Strategist
Guillermina Ortiz, Sr. Producer Content Studio;
Virginia Saldaño, Senior Video Editor
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