MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.08.2018

Nike y R/GA desarrollaron la identidad para el lanzamiento de las camisetas de Boca

A través de una iniciativa para contar la historia de las nuevas camisetas de Boca, Nike y R/GA Buenos Aires trabajaron en la identidad visual y la comunicación de las mismas, con el objetivo de reflejar la cultura del club xeneize y del barrio de La Boca.

La identidad buscó transmitir los elementos más icónicos de la identidad de Boca, tan presentes en la cultura popular argentina. "Esto es Boca expresa a una cultura que trasciende al club de fútbol y al equipo en sí, para convertirse en parte del style urbano. Es allí donde el barrio y su historia se cruzan con los nuevos códigos de la cultura urbana", señaló Marcos Sundblad, Brand Comms Marketing Director de Nike.

El proyecto refleja la identidad local, pero a la vez tiene la proyección internacional característica del club, y permitió manejar un amplio lenguaje visual que le diera flexibilidad frente a los diversos soportes comunicacionales en los que va a ser expuesta la nueva identidad de la camiseta. Los trazos visuales, misceláneas y tipografías están compuestos de un mix entre registros de los pintores más representativos de La Boca y de los códigos de los nuevos artistas urbanos y graffiteros que dejan su huella en la fisionomía de las paredes del barrio.
Kantar IBOPE Media
"El desafío estuvo en conectar ese mix, y hacer convivir estilos muy diferentes en una misma identidad que los integrara, que es lo que pasa en el barrio. Además utilizamos elementos bien representativos del estadio, como la vibración y las rejas. Cuando logras integrar todo esto junto con el styling urbano, lo que genera una síntesis auténtica de la cultura alrededor de Boca, esto te ayuda conectar emocionalmente con los hincha del club en Argentina o en cualquier parte del mundo", puntualizó Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director, R/GA Latam.

En este proyecto, R/GA Buenos Aires trabajó junto al equipo local de Nike y al de Brand Design de Portland. "Buscamos explorar un ángulo distinto. El objetivo pasó por elevar al fútbol desde ambos géneros, masculino y femenino. Además de la performance, buscamos dar visibilidad a hombres y mujeres de boca, así como a la cultura. Y, como resultado, tuvimos una gran respuesta del consumidor y los medios", concluyó el Brand Comms Director de la marca.

El shooting convocó a jugadores, y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales, incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club, jugadores del plantel profesional y juveniles, así como para influencers.

La campaña fue integral y transversal a los diferentes formatos e incluyó digital, online media, retail digital, vía pública, los locales de Nike y la cartelería en la Bombonera.

FICHA TÉCNICA:

R/GA
Mariano Jeger, VP ECD SS Latam;
Diego Levi, Creative Director;
André Pires, Design Director;
Pablo Maffezini, Senior Visual Designer
Guadalupe González, Jr. Visual Designer;
Martín Rodriguez, Copywriter;
Mariano Defelipe, Account Director;
Ignacio Isasi, Senior Producer;
Juan Manuel Linares, Senior Strategist
Guillermina Ortiz, Sr. Producer Content Studio;
Virginia Saldaño, Senior Video Editor
  
En esta nota:
R/GA
Nike
Boca Juniors

Te puede interesar

Gatorade premió la pasión por Boca con el mejor lugar de la cancha: su heladerita

PicadoTV tendrá una cobertura exclusiva del próximo SúperClásico

R/GA se independiza gracias a un partnership entre el management y un capital privado

Boca-Alianza Lima CONMEBOL Libertadores: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming online

Nike reacondiciona su local de Barracas y continúa apostando a la omnicanalidad

Nike Trail Camp, una experiencia potenciada por The Walt Disney Company y OSA

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal