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OSA Argentina
24.10.2008

Conozca cómo comunican los supermercados

Un reporte realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina busca analizar la comunicación del segmento Supermercados. Conozca la evolución de la inversión y de la cantidad de avisos en los diferentes medios y qué participación tienen en la torta publicitaria.

Un reporte realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina busca analizar la comunicación del segmento Supermercados. Para esto se analizó la evolución de la inversión y de la cantidad de avisos en los diferentes medios.

La categoría Supermercados tiene una participación del 4% sobre el total del mercado. Desde el lado de la inversión, para el año 2008, Diarios se ubica como el medio con mayor participación en el mix.
Kantar IBOPE Media
Sin embargo, en cantidad de avisos, la TV es el medio de mayor importancia.

En términos de evolución, desde 2005 la TV viene aumentando su participación en la comunicación de los supermercados, en detrimento de los Diarios.

A su vez, la Radio aumenta su participación para 2008 (en comparación con el mismo período en 2007).

Comunicación en TV

La comunicación se basa principalmente en avisos de descuentos con tarjetas, información sobre determinados productos a la venta e institucionales.

Los principales géneros en donde comunican son: noticieros, telenovelas, programas de periodismo de espectáculos y programas de interés general. El 87% de los avisos corresponde a material fílmico.

Con respecto a los Diarios, la comunicación se basa principalmente en anuncios institucionales con ofertas de la semana (88%).

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