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23.08.2018
Reino Unido: por primera vez desde 2010, aumenta la inversión publicitaria en diarios nacionales
Los periódicos nacionales en el Reino Unido están experimentando el mejor comienzo de año en casi una década, gracias a una combinación de factores que incluyen una reacción de los anunciantes contra Facebook y Google. Para el año entero pronostican una caída del 1,3%, el mejor desempeño desde 2010.
El crecimiento fue entregado por los anunciantes que apuntan a los títulos populares, como Sun, Daily Mirror, Daily Mail, Daily Express y Metro, cuya publicidad impresa combinada aumentó 2.8% en el primer trimestre a £ 77.8m según la investigación de la Asociación de Publicidad. y Warc .
En general para todo el año, el informe pronostica que el mercado de periódicos del Reino Unido caerá 1.3%, nuevamente el mejor desempeño desde 2010.
"Hay un renovado optimismo y entusiasmo por el mercado editorial por primera vez en muchos años", dijo Adam Crow, jefe de inversión editorial en la agencia de medios propiedad de WPP, MediaCom. "El mercado es una colmena de actividad desde la perspectiva de inversión de un anunciante".
Varios factores han impulsado el rendimiento mejorado, incluida la opinión entre los anunciantes de que han invertido una gran parte de su gasto publicitario en las redes sociales .
Después de problemas que incluyen la confianza y la seguridad de la marca, con anuncios en contenido inapropiado, multinacionales como Procter & Gamble y Unilever, los dos mayores consumidores de publicidad del mundo, han estado reevaluando sus gastos con compañías como Facebook.
Simon Fox, presidente ejecutivo de Mirror and Express, propietario de Reach, dijo que una tendencia positiva y, con suerte, a largo plazo era la reactivación del gasto en publicidad impresa por parte de las grandes cadenas de supermercados.
Tradicionalmente, los supermercados han gastado dinero en títulos de periódicos nacionales, pero hace un par de años redujeron drásticamente la cantidad que gastaron para centrarse más en las redes sociales.
Fox citó a Tesco como un ejemplo de una cadena de supermercados que había vuelto a la publicidad en los periódicos nacionales con presupuestos más grandes, diciendo que el "péndulo había retrocedido" desde el gran enfoque de impulsar los presupuestos a las redes sociales.
Los mayores anunciantes de prensa nacional en el primer trimestre fueron Sky, BT, Imagine Cruising, DFS y Asda, con una inversión combinada de casi £ 20 millones.
Los editores de periódicos también han apuntado a poner sus diferencias a un lado para tratar de promover el medio, impreso y digital, para luchar contra las compañías de Silicon Valley.
Recientemente, los propietarios de Times y Sun News UK, The Guardian and Telegraph anunciaron una empresa conjunta de ventas de publicidad digital, llamada Ozone, para ofrecer a los anunciantes más escala para competir mejor con Facebook y otros. También ha habido mucho trabajo desarrollando un sistema de medición llamado Pamco para brindarle a los anunciantes una imagen completa de las ventas y el número de lectores en línea y en versión impresa.
Pero los cambios en el algoritmo de Facebook en enero marcaron los ingresos de publicidad digital de los periódicos nacionales en el primer trimestre, con un crecimiento del 4,1%, el más lento en dos años.
El aumento en la publicidad impresa del primer trimestre no se extendió al atribulado mercado de periódicos locales. El lunes, Reach, el mayor propietario del periódico regional del Reino Unido, recortó £ 150 millones del valor de sus títulos , que incluyen el Manchester Evening News y Liverpool Echo, lo que refleja las duras perspectivas en la era digital.
Esta nota fue publicada por The Guardian
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