Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Globant y LALIGA firman un acuerdo para transformar las operaciones del fútbol europeo mediante IA
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.08.2018 por TOTALMEDIOS
Reino Unido: por primera vez desde 2010, aumenta la inversión publicitaria en diarios nacionales
Los periódicos nacionales en el Reino Unido están experimentando el mejor comienzo de año en casi una década, gracias a una combinación de factores que incluyen una reacción de los anunciantes contra Facebook y Google. Para el año entero pronostican una caída del 1,3%, el mejor desempeño desde 2010.
El crecimiento fue entregado por los anunciantes que apuntan a los títulos populares, como Sun, Daily Mirror, Daily Mail, Daily Express y Metro, cuya publicidad impresa combinada aumentó 2.8% en el primer trimestre a £ 77.8m según la investigación de la Asociación de Publicidad. y Warc .
En general para todo el año, el informe pronostica que el mercado de periódicos del Reino Unido caerá 1.3%, nuevamente el mejor desempeño desde 2010.
"Hay un renovado optimismo y entusiasmo por el mercado editorial por primera vez en muchos años", dijo Adam Crow, jefe de inversión editorial en la agencia de medios propiedad de WPP, MediaCom. "El mercado es una colmena de actividad desde la perspectiva de inversión de un anunciante".
Varios factores han impulsado el rendimiento mejorado, incluida la opinión entre los anunciantes de que han invertido una gran parte de su gasto publicitario en las redes sociales .
Después de problemas que incluyen la confianza y la seguridad de la marca, con anuncios en contenido inapropiado, multinacionales como Procter & Gamble y Unilever, los dos mayores consumidores de publicidad del mundo, han estado reevaluando sus gastos con compañías como Facebook.
Simon Fox, presidente ejecutivo de Mirror and Express, propietario de Reach, dijo que una tendencia positiva y, con suerte, a largo plazo era la reactivación del gasto en publicidad impresa por parte de las grandes cadenas de supermercados.
Tradicionalmente, los supermercados han gastado dinero en títulos de periódicos nacionales, pero hace un par de años redujeron drásticamente la cantidad que gastaron para centrarse más en las redes sociales.
Fox citó a Tesco como un ejemplo de una cadena de supermercados que había vuelto a la publicidad en los periódicos nacionales con presupuestos más grandes, diciendo que el "péndulo había retrocedido" desde el gran enfoque de impulsar los presupuestos a las redes sociales.
Los mayores anunciantes de prensa nacional en el primer trimestre fueron Sky, BT, Imagine Cruising, DFS y Asda, con una inversión combinada de casi £ 20 millones.
Los editores de periódicos también han apuntado a poner sus diferencias a un lado para tratar de promover el medio, impreso y digital, para luchar contra las compañías de Silicon Valley.
Recientemente, los propietarios de Times y Sun News UK, The Guardian and Telegraph anunciaron una empresa conjunta de ventas de publicidad digital, llamada Ozone, para ofrecer a los anunciantes más escala para competir mejor con Facebook y otros. También ha habido mucho trabajo desarrollando un sistema de medición llamado Pamco para brindarle a los anunciantes una imagen completa de las ventas y el número de lectores en línea y en versión impresa.
Pero los cambios en el algoritmo de Facebook en enero marcaron los ingresos de publicidad digital de los periódicos nacionales en el primer trimestre, con un crecimiento del 4,1%, el más lento en dos años.
El aumento en la publicidad impresa del primer trimestre no se extendió al atribulado mercado de periódicos locales. El lunes, Reach, el mayor propietario del periódico regional del Reino Unido, recortó £ 150 millones del valor de sus títulos , que incluyen el Manchester Evening News y Liverpool Echo, lo que refleja las duras perspectivas en la era digital.
Esta nota fue publicada por The Guardian
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Mercedes-Benz, socio exclusivo del Mundial de League of Legends 2025
Mercedes-Benz acompaña el Campeonato Mundial de League of Legends 2025 como socio automotriz exclusivo y presenta el Mercedes-Benz CLA Art Piece, una creación digital que combina diseño, innovación y homenaje a los 14 años de la competencia. La marca continúa consolidando su vínculo con Riot Games y su presencia en el mundo de los esports. Ver más
Agencias
FilmSuez realizó una experiencia de relacionamiento en Balcarce junto a agencias y anunciantes
Como parte de su programa de relacionamiento, FilmSuez organizó un encuentro en la ciudad de Balcarce junto a agencias y anunciantes. La actividad incluyó visitas a lugares emblemáticos vinculados a Juan Manuel Fangio y experiencias relacionadas con la historia del automovilismo argentino. Ver más
Medios
Grupo Perfil incorpora la tecnología de MGID para potenciar su estrategia editorial y de monetización
MGID y Grupo Perfil anunciaron una alianza exclusiva que permitirá optimizar la monetización y la estrategia editorial del grupo a través de recomendaciones de contenido y soluciones analíticas impulsadas por inteligencia artificial. El acuerdo busca mejorar la experiencia del usuario, incrementar la interacción y fortalecer el crecimiento digital sostenible de los medios del grupo. Ver más
Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en Septiembre, con La Nación y TN en el podio
Cuáles fueron los canales en vivo más vistos en octubre en YouTube
Boca vs. River en vivo por ESPN Premium: horario, transmisión y partidos de la fecha 15
MMA Innovate Argentina 2025: líderes, ideas y tecnología para transformar el marketing
Nace Argentina 12, un nuevo canal de noticias
Flow transmite en exclusiva el show de Dua Lipa en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“Tentate a cualquier hora”
Se trata de la nueva campaña de Forno de Minas para los primeros waffles congelados en Argentina. La estrategia se estructuró bajo el concepto “Tentate a cualquier hora” buscando educar al consumidor en una categoría con pocos antecedentes en el mercado local.