Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Universidad de Palermo, Metrar y Solar Concept Gallery impulsan un taller de diseño con casos reales
Empresarias
Sol y Oro lanzó “Somos Únicas”, una campaña que combina contenido digital y una acción social junto a Fundación Casa Grande
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
- Fefer MediaAsistente de Medios
- Ideas en FocoLíder de Ventas & Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.08.2018 por TOTALMEDIOS
El mundo a través de múltiples pantallas
Frente a los cambios de paradigma, las marcas reinventaron el modo en el que cuentan sus historias, para empezar a hacerlo desde una óptica 360°. Hoy, una nota digital tiene mayor impacto al contarse mediante contenidos multimedia o viralizarse en las redes sociales.
De esta forma, y en el contexto de una sociedad hiperconectada caracterizada por la inmediatez, las compañías buscan permanentemente nuevas estrategias para llamar la atención de sus consumidores. Esto no es nuevo. Pero ahora, un contenido de valor ya no alcanza si no llega a la persona correcta, en el momento preciso. Por ese motivo, Big Data comenzó a posicionarse como un aliado estratégico de las marcas, ya que les permite conocer a su público y comprender sus necesidades.
Frente a estos cambios de paradigma, las marcas reinventaron el modo en el que cuentan sus historias, para empezar a hacerlo desde una óptica 360°. De este modo, una nota digital tiene mayor impacto al contarse mediante contenidos multimedia o viralizarse a través de las redes sociales. "Para los medios de noticias, también se ha convertido en una necesidad la reinvención. Por eso estamos virando hacia el video, ya que es un formato de alto impacto muy demandado por las nuevas generaciones", destaca Santiago Arieu.
Sin embargo, la ecuación no es tan simple, ya que el contenido que es de interés para cierta parte de la audiencia, puede no serlo para otra. Por ese motivo, y gracias al modelo look alike, las marcas comenzaron a focalizarse en los comportamientos, intereses y hábitos de consumo de su target, con el propósito de que el contenido penetre de manera efectiva en la audiencia buscada.
Además, en un mundo digital en el que hay superabundancia de información y de estímulos, las compañías se arriesgaron a ir por más y a generar contenidos "disruptivos", para captar la atención de los consumidores y mantener la fidelidad por sus productos. Para lograrlo, el Branded Content se convirtió en uno de los grandes aliados, ya que les brindó la posibilidad de potenciar la creatividad en los contenidos editoriales, garantizando la relevancia de la información. ¿Cómo? Integrándola de manera orgánica en las notas del medio.
Caso testigo: lanzamiento mundial de las nuevas zapatillas Nike React
Problemática/Concepto: Democratización del running. Demostrar que correr es divertido y, en ese sentido, dar cuenta de que cualquiera puede correr, solo se necesita un buen par de zapatillas.
Estrategia: Para darle dinámica al concepto de la campaña y transmitir la sensación de diversión, Clarín generó un ciclo de contenidos multiplataforma que pudiera abarcar diversos targets de audiencia, desde aquellos que leen el diario en papel, hasta los que solo consumen redes sociales, o notas digitales. El objetivo de la comunicación, acorde a la democratización, fue que el contenido fuera lo más masivo posible.
Las tácticas para conseguirlo fueron varias, ya que la idea fue realizar una cobertura multiplafaroma. Partiendo de eso, se realizaron cápsulas audiovisuales, en las que se hicieron entrevistas, se contaron historias de superación (stoytelling), y se mostraron las diferentes actividades que realizó Nike desde un drone. A su vez, para darle otra perspectiva al storytelling, se apeló a mostrar la carrera de Nike (a través de un drone), con el objetivo de lograr que la audiencia que miraba el contenido se sintiera partícipe y con ganas de salir a correr. También, se priorizó la cobertura en real time, a través de publicaciones en redes sociales, como Instagram Stories, Instagram, Twitter y Facebook Live.
Por último, a través del mailing, se contactó vía mail a los usuarios que leyeron los contenidos, para invitarlos a vivir las diferentes experiencias y actividades que propuso Nike.
Resultados obtenidos: Alcance de + de 7MM de contactos en redes y mas de 200K usuarios únicos que leyeron y vieron los contenidos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Edelman Trust Barometer 2026: la insularidad redefine la confianza en Argentina
El Edelman Trust Barometer 2026 señala un cambio en la dinámica de la confianza: tras años marcados por el agravio social, emerge una etapa de insularidad en la que las personas limitan su confianza a círculos cercanos; en Argentina, el 77% afirma que duda o no está dispuesto a confiar en quienes son diferentes. Ver informe. Ver más
Empresarias
Universidad de Palermo, Metrar y Solar Concept Gallery impulsan un taller de diseño con casos reales
La Universidad de Palermo puso en marcha una nueva edición de su programa “Trabajos reales para clientes reales”, en la que estudiantes de la Licenciatura en Diseño desarrollarán propuestas innovadoras a partir de un caso concreto, con el aporte de Metrar y de la arquitecta Sol Juárez, fundadora de Solar Concept Gallery. Ver más
Campañas
PicadoTV y Don by Havas rindieron homenaje a Marcelo Araujo
Frente a la noticia de la partida del reconocido e histórico relator del fútbol argentino, PicadoTV reaccionó rápidamente con una campaña que solo necesitó de las palabras para emocionar. El canal de streaming rindió un sentido homenaje con una idea simple pero tan potente como los relatos de Marcelo Araujo. Ver más
OLGA expande su universo: nueva programación, producción on demand y teatro en 2026
Dr. Lemon desplegó su propuesta de marca en Lollapalooza Argentina 2026
DGO Stream presentó su nueva programación para palpitar el camino al Mundial
Oscar 2026: “Una batalla tras otra” fue la gran ganadora con seis estatuillas
YouTube y la FIFA se unen para la Copa Mundial de la FIFA 2026
WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios
multimedia / campañas publicitarias
"Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid"
Desarrollada por Ogilvy Spain, la campaña "Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid" tiene como objetivo convertir esta alianza deportiva en una plataforma activa de comunicación. Los spots presentan a tres de los jugadores más reconocibles del equipo.