Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Valtra y Massey Ferguson anticipan lanzamientos y novedades tecnológicas para Agroactiva 2026
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2018 por TOTALMEDIOS
Empresas apuestan al Rich Media para conquistar clientes desde el celular
La Mobile Marketing Association muestra la evolución que está impulsando esta tecnología en las estrategias de comunicación de las empresas. La tecnología Rich Media es aquella que utiliza aplicaciones nativas de los celulares para generar una interacción con el usuario.
La tecnología Rich Media es aquella que utiliza aplicaciones nativas de los celulares como brújula, velocímetro, calendario, cámara, vibración, GPS, cámara de fotos o video, micrófonos y parlantes, entre otros, para generar una interacción con el usuario. Los anuncios publicitarios desarrollados con esta tecnología generan una experiencia digital mucho más rica y empática con los espectadores que los formatos tradicionales basados únicamente en textos e imágenes.
Esta tendencia promete expandirse rápidamente en la Argentina por las características particulares de este mercado: según investigaciones de la multinacional ComScore, los argentinos encabezan el ranking global de tiempo de uso de aplicaciones móviles.
"La Argentina es uno de los países más avanzados en la incorporación del móvil a todas las actividades de la vida cotidiana" asegura Soledad Moll, gerente general de la MMA para Argentina, quién luego agrega que "las empresas ya están evolucionando en el desarrollo de estrategias para captar la atención del usuario de manera inteligente y creativa, permitiendo una interacción más personal y prolongada con sus audiencias de interés".
Algunos de los formatos creativos especiales basados en Rich Media son:
Motion AD: Permite al usuario interactuar con el anuncio haciendo movimientos con su teléfono tales como agitar, girar o inclinar.
Selfie AD: Brinda la posibilidad de tomar y personalizar su selfie, de acuerdo con el aspecto creativo de la campaña. Es un formato de fuerte engagement con el usuario y permite compartirse en redes sociales.
Hotspot 360°: Ofrece una navegación en 360° dentro de un local específico, con la posibilidad de interactuar con los botones que muestran más información sobre el lugar y el producto.
Walking AD: Utiliza el velocímetro que permite al consumidor interactuar con la campaña por el simple acto de caminar.
Game AD: En un momento donde la gamificación está en todas partes, este recurso aprovecha los juegos para generar interacción de manera lúdica.
Weather AD: Sincroniza la campaña y su respectivo concepto creativo con las condiciones meteorológicas en tiempo real.
Add to Calendar: Ofrece la posibilidad de agregar un evento publicitario directamente en el calendario del usuario y recordarle oportunamente el inicio del evento.
Screen Cleaner: Experiencia que permite al público interactuar con la campaña utilizando la característica táctil del smartphone. "Borrar" un determinado contenido de la pantalla es una de las diversas posibilidades que ofrece.
Mask AD: El anuncio usa un algoritmo para hacer reconocimiento facial de los usuarios. Luego adapta la máscara (un producto o arte divertido) a la parte del rostro que fue identificada por la cámara del smartphone.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Aura ya está al aire: TN estrenó su nuevo ecosistema de streaming
TN lanzó Aura, su nueva señal de streaming, que combina programación en vivo, documentales, series y formatos on demand. El estreno marca una nueva etapa en la estrategia multiplataforma de la señal, con dos ciclos matutinos diarios conducidos por Eddie Fitte y Flor Ferrero, sumados a producciones originales. Ver más
Campañas
La Serenísima presenta el testimonio de la madre de Julián Álvarez en una campaña que emociona
CraveroLanis presentó su nueva campaña integral para La Serenísima Leche Fresca, titulada "Dar lo que importa". La propuesta invita a repensar el significado de nutrir y acompañar, alejándose de la idea del cuidado como sacrificio y exigencia, y proponiendo una mirada basada en la conexión, la presencia y los vínculos cotidianos. Ver más
Campañas
bplay presenta "Silencio", su campaña para el Mundial FIFA 2026
bplay lanzó su campaña para el Mundial, que propone alejarse de los lugares comunes de la comunicación mundialista y apostar a un tono distinto: hacer silencio para que hablen los jugadores dentro de la cancha. Tendrá presencia en medios digitales, piezas audiovisuales, redes sociales y diferentes activaciones vinculadas al torneo. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática
Netflix Ads avanza en la medición de atención publicitaria en Brasil con seguimiento ocular en hogares
El Grupo Clarín vendió su participación en TyC Sports y Carburando al Grupo Werthein por US$ 25 millones
ESPN suma a Gallardo y Tévez y arma un equipo estelar para el Mundial
Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing
multimedia / campañas publicitarias
Entrega Argentina
Con humor, épica y mucha argentinidad, Mercado Libre presenta su nueva campaña de fútbol creada junto a GUT Buenos Aires. El comercial muestra cómo miles de fanáticos encuentran una manera rápida y segura de llegar a Estados Unidos “publicándose” dentro de la plataforma, para ser enviados a través de ML.