Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2018 por TOTALMEDIOS
Empresas apuestan al Rich Media para conquistar clientes desde el celular
La Mobile Marketing Association muestra la evolución que está impulsando esta tecnología en las estrategias de comunicación de las empresas. La tecnología Rich Media es aquella que utiliza aplicaciones nativas de los celulares para generar una interacción con el usuario.
La tecnología Rich Media es aquella que utiliza aplicaciones nativas de los celulares como brújula, velocímetro, calendario, cámara, vibración, GPS, cámara de fotos o video, micrófonos y parlantes, entre otros, para generar una interacción con el usuario. Los anuncios publicitarios desarrollados con esta tecnología generan una experiencia digital mucho más rica y empática con los espectadores que los formatos tradicionales basados únicamente en textos e imágenes.
Esta tendencia promete expandirse rápidamente en la Argentina por las características particulares de este mercado: según investigaciones de la multinacional ComScore, los argentinos encabezan el ranking global de tiempo de uso de aplicaciones móviles.
"La Argentina es uno de los países más avanzados en la incorporación del móvil a todas las actividades de la vida cotidiana" asegura Soledad Moll, gerente general de la MMA para Argentina, quién luego agrega que "las empresas ya están evolucionando en el desarrollo de estrategias para captar la atención del usuario de manera inteligente y creativa, permitiendo una interacción más personal y prolongada con sus audiencias de interés".
Algunos de los formatos creativos especiales basados en Rich Media son:
Motion AD: Permite al usuario interactuar con el anuncio haciendo movimientos con su teléfono tales como agitar, girar o inclinar.
Selfie AD: Brinda la posibilidad de tomar y personalizar su selfie, de acuerdo con el aspecto creativo de la campaña. Es un formato de fuerte engagement con el usuario y permite compartirse en redes sociales.
Hotspot 360°: Ofrece una navegación en 360° dentro de un local específico, con la posibilidad de interactuar con los botones que muestran más información sobre el lugar y el producto.
Walking AD: Utiliza el velocímetro que permite al consumidor interactuar con la campaña por el simple acto de caminar.
Game AD: En un momento donde la gamificación está en todas partes, este recurso aprovecha los juegos para generar interacción de manera lúdica.
Weather AD: Sincroniza la campaña y su respectivo concepto creativo con las condiciones meteorológicas en tiempo real.
Add to Calendar: Ofrece la posibilidad de agregar un evento publicitario directamente en el calendario del usuario y recordarle oportunamente el inicio del evento.
Screen Cleaner: Experiencia que permite al público interactuar con la campaña utilizando la característica táctil del smartphone. "Borrar" un determinado contenido de la pantalla es una de las diversas posibilidades que ofrece.
Mask AD: El anuncio usa un algoritmo para hacer reconocimiento facial de los usuarios. Luego adapta la máscara (un producto o arte divertido) a la parte del rostro que fue identificada por la cámara del smartphone.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados por inteligencia artificial, first-party data y una omnicanalidad operativa, con foco en impacto real en el negocio y medición avanzada. Ver más
Research
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026. Ver más
Medios
ESPN transmite el Latin American Amateur Championship
Del 15 al 18 de enero, ESPN transmitirá una nueva edición del Latin American Amateur Championship, el torneo amateur más importante de la región, que se disputará en el Lima Golf Club. El certamen podrá verse en vivo por ESPN2 y ESPN4, con cobertura completa en Disney+ Plan Premium, y otorgará al ganador la clasificación al Masters de Augusta, el US Open y The Open Championship. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.