Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
03.07.2018
Los planes de Amazon para dominar la publicidad digital en 2019
El gigante del e-commerce redobla su apuesta por la publicidad digital de cara al próximo año. La compañía dirigida por Jeff Bezos planea extender su infraestructura, con el objetivo de conseguir que más marcas compren espacios publicitarios en sus sitios web.
Ahora, Amazon quiere hacerse más fuerte gracias a la publicidad programática autoservida. La compañía dirigida por Jeff Bezos planea gastar el próximo año en extender agresivamente su infraestructura, con el objetivo de conseguir que más marcas compren espacios publicitarios en sus sitios web (como IMDb) así como a través de su propia plataforma publicitaria, según TheNextWeb.com.
Y la industria ya está preparando para este importante cambio. DoubleClick, de Google, permite adquirir publicidad en Yahoo y en Bing, el buscador de Microsoft, y está creando las mismas habilidades que Amazon para su aparición a finales de este mismo año.
Nadie pone en duda el poder de la compañía de e-commerce, pero no es menos cierto que el poder de Facebook y Google parece difícil de superar. Ahora bien, su porcentaje de la tarta disminuirá progresivamente durante los mismos años. Para 2020, se calcula que retendrán el 55,8% de la publicidad digital en Estados Unidos, mientras que este año mantienen el 56,8%. Según los datos de eMarketer, Amazon incrementará su porcentaje en este mismo periodo desde el 2,7% hasta el 4,5%. Y Amazon ya está superando la expectativas.
Según Forrester, Amazon es “más rico que cualquier otro player, en términos de datos de compra y comportamiento“. Ciertamente, la compañía tiene un conocimiento mucho mayor sobre lo que compran los consumidores. Y no necesitan nada para comprobar si ver un anuncio se traduce en una compra.
De hecho, ya están desarrollando un tipo de publicidad “retargetizada” para recomendar productos en base al historial de compra o de búsqueda de sus consumidores, según Bloomberg. Estos anuncios aparecerían en distintos websites visitados por los consumidores, retargetizándolos de forme efectiva y siguiéndolos hasta Amazon si hacen clic.
Hay una multitud de agencias que han desarrollado los servicios publicitarios de Amazon, como 360i, Resolution Media, Iprospect, VML o WPP. Si se visita alguna de ellas, probablemente se encuentre un equipo específico que guía a las marcas entre las cada vez mayores ofertas publicitarias de la plataforma de e-commerce.
Amazon también comenzará a desarrollar servicios premium para las marcas Fortune 500 y vendedores, que venden cientos de millones de dólares en productos a través de su plataforma. Además, están expandiendo sus equipos publicitarios. En septiembre del pasado año, Amazon mudó sus operaciones publicitarias a Nueva York y creará 2.000 puestos de trabajo en los próximos tres años.
La compañía también pretende hacer crecer su base publicitaria abriendo el acceso a Amazon Ad Platform, que conecta inventario en vídeo y display. Una plataforma que se abrirá a cualquiera que tenga un producto en Amazon, independientemente de que se venda en la plataforma o a la plataforma. La intención de la plataforma también es competir cara a cara con DoubleClick for Publishers.
De hecho, Google ofrece una tecnología de subasta publicitaria bastante similar, pero se lleva un 5% de cada oferta, mientras que Amazon no pretende llevarse nada por el momento.
En conclusión, Amazon está buscando marcas y agencias para crear una perspectiva “total wallet” y lo puede conseguir gracias a su posición privilegiada como intersección entre medio y retail. Por ello, no es de extrañar que los anunciantes estén emocionados ante la oportunidad de colapsar el funnel y ofrecer una atribución total.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
ESPN trae a DISNEY+ el MotoGP en Mugello, en el corazón de la Toscana
MotoGP, Moto2 y Moto3 llegan a Italia, con 3 días de velocidad y adrenalina en una amplia cobertura en vivo para los suscriptores del Plan Premium Disney+. El colombiano David Alonso y el argentino Valentín Perrone, en acción. Ver más
Medios
AXN estrena: NCIS: Origins, la precuela del icónico drama policial
La serie, que llega a AXN el 25 de junio, transcurre en 1991, cuando un joven Gibbs, ahora interpretado por Austin Stowell, comienza su carrera como agente especial en la flamante oficina de NCIS en Camp Pendleton. Narrada por el propio Harmon, la historia funciona como precuela, pero también como una pieza clave para entender las raíces de uno de los personajes más emblemáticos de la televisión. Ver más
Medios
“Argentina de película” con Teté Coustarot este sábado en América TV
Este fin de semana, el cine argentino vuelve a tomar protagonismo en la pantalla de América TV con una nueva entrega de "Argentina de Película", conducida por Teté Coustarot. Sábado 21 de junio a las 22:00 horas presentando: "El Silencio del Cazador" (2020). Ver más
Osvaldo Laport, Mariano Martínez y Nico Riera protagonizan la nueva campaña de Naranja X: “Billetera salva a galán”
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
Venta de Telefe: qué se sabe hasta el momento y quiénes son los candidatos a comprarla
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
multimedia / campañas publicitarias
“Nada causa ELA”
Con motivo del Día Mundial de la ELA, que se celebra este sábado 21 de junio, la asociación busca movilizar a la sociedad frente a una realidad aún desconocida. La acción evidencia el desconocimiento científico sobre el origen de la enfermedad.