Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
03.07.2018 por TOTALMEDIOS
Los planes de Amazon para dominar la publicidad digital en 2019
El gigante del e-commerce redobla su apuesta por la publicidad digital de cara al próximo año. La compañía dirigida por Jeff Bezos planea extender su infraestructura, con el objetivo de conseguir que más marcas compren espacios publicitarios en sus sitios web.
Ahora, Amazon quiere hacerse más fuerte gracias a la publicidad programática autoservida. La compañía dirigida por Jeff Bezos planea gastar el próximo año en extender agresivamente su infraestructura, con el objetivo de conseguir que más marcas compren espacios publicitarios en sus sitios web (como IMDb) así como a través de su propia plataforma publicitaria, según TheNextWeb.com.
Y la industria ya está preparando para este importante cambio. DoubleClick, de Google, permite adquirir publicidad en Yahoo y en Bing, el buscador de Microsoft, y está creando las mismas habilidades que Amazon para su aparición a finales de este mismo año.
Nadie pone en duda el poder de la compañía de e-commerce, pero no es menos cierto que el poder de Facebook y Google parece difícil de superar. Ahora bien, su porcentaje de la tarta disminuirá progresivamente durante los mismos años. Para 2020, se calcula que retendrán el 55,8% de la publicidad digital en Estados Unidos, mientras que este año mantienen el 56,8%. Según los datos de eMarketer, Amazon incrementará su porcentaje en este mismo periodo desde el 2,7% hasta el 4,5%. Y Amazon ya está superando la expectativas.
Según Forrester, Amazon es “más rico que cualquier otro player, en términos de datos de compra y comportamiento“. Ciertamente, la compañía tiene un conocimiento mucho mayor sobre lo que compran los consumidores. Y no necesitan nada para comprobar si ver un anuncio se traduce en una compra.
De hecho, ya están desarrollando un tipo de publicidad “retargetizada” para recomendar productos en base al historial de compra o de búsqueda de sus consumidores, según Bloomberg. Estos anuncios aparecerían en distintos websites visitados por los consumidores, retargetizándolos de forme efectiva y siguiéndolos hasta Amazon si hacen clic.
Hay una multitud de agencias que han desarrollado los servicios publicitarios de Amazon, como 360i, Resolution Media, Iprospect, VML o WPP. Si se visita alguna de ellas, probablemente se encuentre un equipo específico que guía a las marcas entre las cada vez mayores ofertas publicitarias de la plataforma de e-commerce.
Amazon también comenzará a desarrollar servicios premium para las marcas Fortune 500 y vendedores, que venden cientos de millones de dólares en productos a través de su plataforma. Además, están expandiendo sus equipos publicitarios. En septiembre del pasado año, Amazon mudó sus operaciones publicitarias a Nueva York y creará 2.000 puestos de trabajo en los próximos tres años.
La compañía también pretende hacer crecer su base publicitaria abriendo el acceso a Amazon Ad Platform, que conecta inventario en vídeo y display. Una plataforma que se abrirá a cualquiera que tenga un producto en Amazon, independientemente de que se venda en la plataforma o a la plataforma. La intención de la plataforma también es competir cara a cara con DoubleClick for Publishers.
De hecho, Google ofrece una tecnología de subasta publicitaria bastante similar, pero se lleva un 5% de cada oferta, mientras que Amazon no pretende llevarse nada por el momento.
En conclusión, Amazon está buscando marcas y agencias para crear una perspectiva “total wallet” y lo puede conseguir gracias a su posición privilegiada como intersección entre medio y retail. Por ello, no es de extrañar que los anunciantes estén emocionados ante la oportunidad de colapsar el funnel y ofrecer una atribución total.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Wild Fi Paraguay lanza “La Cita Mundialista” para Slots del Sol de cara al Mundial 2026
En la antesala del Mundial 2026, Wild Fi Paraguay presentó “La Cita Mundialista”, una campaña desarrollada para Slots del Sol que propone vivir el evento deportivo desde una lógica experiencial. La iniciativa, protagonizada por Laurys Diva, combina entretenimiento, humor e identidad local, e incluye el sorteo de dos viajes completos para compartir la experiencia mundialista junto a la influencer. Ver más
Medios
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
DIRECTV Latin America y SKY Brasil presentarán este verano una programación especial en vivo desde Punta del Este a través del canal DGO Stream. La propuesta reunirá a destacadas figuras del entretenimiento, el deporte y las redes sociales, con transmisiones diarias desde la costa uruguaya para toda Latinoamérica y un segmento regional especialmente pensado para Brasil. Ver más
Research
Año Nuevo: cuáles son los destinos más buscados por los argentinos en Booking.com
De cara a las celebraciones de Año Nuevo, Booking.com identificó cuáles son los destinos más buscados por los viajeros argentinos para despedir el año. Mar del Plata encabeza el ranking, seguida por Florianópolis y Río de Janeiro, en un listado donde se destacan tanto opciones nacionales como destinos brasileños entre las preferencias para el cierre de 2025. Ver más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
OpenAI lanza Sora en Argentina
WFA anticipa las tendencias que transformarán el marketing en 2026
El CPA entregó los Premios Obrar 2025
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.