Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- The Wizard AgencyEditor y camarógrafo profesional
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.06.2018
América TV lanza anuncios personalizados en su contenido de video en vivo
La señal trabajó con Google para monetizar el contenido de video en sus plataformas digitales. Mediante DoubleClick implementó en la señal digital el concepto de “tanda comercial” proveniente de la TV tradicional y combinarlo con herramientas de segmentación.
Frente al surgimiento de nuevos modelos de contenido y una gran variedad de dispositivos disponibles, la industria de la televisión se enfrenta hoy a uno de sus mayores desafíos. A medida que dos mundos –el de la TV tradicional y el del video online - convergen, los internautas tienen más formas de mirar sus programas favoritos y eligen cómo y dónde mirarlos.
En un principio, América TV analizó distintas opciones para los cortes comerciales, como mostrar en el sitio web los mismos anuncios que en la televisión tradicional, situación que impedía, por un lado, ofrecer ese inventario digital a los anunciantes y, por el otro, segmentar los avisos de manera relevante para su audiencia digital. Otra de las opciones era colocar anuncios en forma arbitraria durante cierto intervalo de tiempo, lo que perjudicaba la experiencia de los usuarios: al ser una transmisión en vivo, esas pausas podían interrumpir la reproducción del contenido e impedir que los espectadores vean la señal tal cual aparece en la televisión.
Anuncios a medida para una mejor experiencia
América TV decidió entonces trabajar con Google para implementar DoubleClick Dynamic Ad Insertion , una herramienta que permite reemplazar los comerciales de televisión por anuncios de video online si el usuario está viendo la transmisión en vivo a través de plataformas digitales. La tecnología de inserción dinámica de anuncios unifica el contenido de video y los anuncios digitales en una sola transmisión, ya sea en una página web o en una app , para producir una experiencia sin fricciones. Además, es posible establecer reglas de negocio dentro de los cortes comerciales replicando el modelo de la TV tradicional: por ejemplo, evitando que un anuncio de bebidas alcohólicas y otro de cereales aparezcan en una misma tanda.
Además de mejorar la experiencia de los usuarios, América TV consiguió ofrecer de manera diferenciada sus espacios publicitarios y hacerlo de forma programática para ganar eficiencia. De hecho, los anuncios de video generaron un incremento de 18x en el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo y un aumento de 4x en los ingresos por publicidad de video instream .
Innovación que impacta en los ingresos
Del mismo modo, el canal logró duplicar la tasa de visualización (VTR) de los anuncios de video, mientras que la cantidad de impresiones de video vistas al 100% crecieron +8x. América TV no solo logró generar más inventario, disponible para comprar en forma directa o programática, sino que además desarrolló el nuevo concepto de “tanda digital”. En este sentido, Jonatan Fasano, Gerente Comercial Digital, Grupo América aseguró: “DoubleClick Dynamic Ad Insertion demostró ser una excelente solución para dar un salto de calidad en nuestro live streaming , no sólo en términos de experiencia de usuario, sino también potenciando la oferta comercial digital y sus objetivos, atrayendo a un nuevo espectro de anunciantes y agencias."
Tras eliminar las barreras entre canales offline y online , América TV logró, por primera vez en Latinoamérica, implementar el concepto de monetización de la TV tradicional en el mundo digital. Al crear transmisiones individuales para cada espectador con la inserción de anuncios dinámicos, supo conectar con su audiencia de una manera relevante a través de un contenido más valioso.
A su vez, apostar por soluciones innovadoras le permitió adaptarse a las demandas cambiantes del ecosistema televisivo y enfocarse en brindar experiencias significativas a sus espectadores en este mundo multipantalla.
Objetivos
● Ampliar el inventario de video y poder ofrecer la “tanda digital” a sus anunciantes, disponible para comprar de manera directa o programática.
● Lograr que los usuarios de la señal de TV en vivo en su sitio web tuvieran una experiencia personalizada de visualización de tandas comerciales.
Enfoque
● Implementó Dynamic Ad Insertion de DoubleClick para reemplazar los comerciales de TV por anuncios de video específicamente dirigidos a los espectadores de la plataforma digital.
Resultados
● 18x aumentó el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo.
● 4x crecieron los ingresos percibidos por ventas de publicidad de video in-stream.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Capacitación
Google abrió las inscripciones para el programa de Pasantías 2024
Google informó que ya se encuentran abiertas hasta el próximo 29 de abril las inscripciones para una nueva edición del Programa de Pasantías de Negocios 2024 de Google Argentina. Podrán aplicar estudiantes de universidades públicas y privadas de todo el país, cuya fecha estimada de graduación sea agosto de 2025. Ver más
Empresarias
La Caja sponsorea a la escudería Renault en el TC2000
Por tercer año consecutivo y con la reciente victoria en Buenos Aires, la aseguradora auspicia al equipo de la red de concesionarios Renault que tiene a Lionel Pernía como figura. En la fecha más reciente, Facundo Aldrighetti se impuso en el primer lugar del podio. Ver más
Agencias
Neutrogena y Listerine eligen a NINCH para Argentina y Chile
Kenvue, la compañía líder a nivel mundial en la salud del consumidor, elige a NINCH Communication Company para desarrollar y liderar la estrategia de influencers de sus marcas Neutrogena y Listerine en los mercados de Argentina y Chile.
Ver más
Rating de Cable: TN recuperó el primer lugar y C5N lo escoltó en marzo
“A todo ritmo” llega a las noches de Canal 9
Grupo Vía agasajó a Havas Argentina e IPG Mediabrands en una distinguida cena en Madero Tango
Mirar TV: cómo cambió el consumo de medios de los argentinos
WAN-IFRA: los ganadores de los Digital Media Awards Américas 2024
Agencia Pampa: “El mercado de agencias se reactivó notablemente a inicios de 2024”
multimedia / campañas publicitarias
Banza te la sube
La fintech argentina de ahorro e inversión presentó su nueva campaña “Banza te la sube” con una estrategía de medios y pauta digital que tiene como objetivo impulsar a las personas a que hagan rendir su dinero mediante una app fácil, segura y completa.