Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Adidas revela las nuevas camisetas de River y Boca que estrenarán en el Mundial de Clubes
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Ahora lo sabes - FrankieAgencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
- AtacamaEjecutivos/as de Cuenta
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
22.06.2018
América TV lanza anuncios personalizados en su contenido de video en vivo
La señal trabajó con Google para monetizar el contenido de video en sus plataformas digitales. Mediante DoubleClick implementó en la señal digital el concepto de “tanda comercial” proveniente de la TV tradicional y combinarlo con herramientas de segmentación.
Frente al surgimiento de nuevos modelos de contenido y una gran variedad de dispositivos disponibles, la industria de la televisión se enfrenta hoy a uno de sus mayores desafíos. A medida que dos mundos –el de la TV tradicional y el del video online - convergen, los internautas tienen más formas de mirar sus programas favoritos y eligen cómo y dónde mirarlos.
En un principio, América TV analizó distintas opciones para los cortes comerciales, como mostrar en el sitio web los mismos anuncios que en la televisión tradicional, situación que impedía, por un lado, ofrecer ese inventario digital a los anunciantes y, por el otro, segmentar los avisos de manera relevante para su audiencia digital. Otra de las opciones era colocar anuncios en forma arbitraria durante cierto intervalo de tiempo, lo que perjudicaba la experiencia de los usuarios: al ser una transmisión en vivo, esas pausas podían interrumpir la reproducción del contenido e impedir que los espectadores vean la señal tal cual aparece en la televisión.
Anuncios a medida para una mejor experiencia
América TV decidió entonces trabajar con Google para implementar DoubleClick Dynamic Ad Insertion , una herramienta que permite reemplazar los comerciales de televisión por anuncios de video online si el usuario está viendo la transmisión en vivo a través de plataformas digitales. La tecnología de inserción dinámica de anuncios unifica el contenido de video y los anuncios digitales en una sola transmisión, ya sea en una página web o en una app , para producir una experiencia sin fricciones. Además, es posible establecer reglas de negocio dentro de los cortes comerciales replicando el modelo de la TV tradicional: por ejemplo, evitando que un anuncio de bebidas alcohólicas y otro de cereales aparezcan en una misma tanda.
La solución le permitió al equipo comercial de América TV ampliar el espectro de anunciantes que compran inventario en su contenido en vivo, a la vez que dio paso a la segmentación: ahora esos anuncios pueden personalizarse y orientarse a audiencias relevantes de acuerdo a su ubicación geográfica, intereses e intenciones.
Además de mejorar la experiencia de los usuarios, América TV consiguió ofrecer de manera diferenciada sus espacios publicitarios y hacerlo de forma programática para ganar eficiencia. De hecho, los anuncios de video generaron un incremento de 18x en el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo y un aumento de 4x en los ingresos por publicidad de video instream .
Innovación que impacta en los ingresos
Del mismo modo, el canal logró duplicar la tasa de visualización (VTR) de los anuncios de video, mientras que la cantidad de impresiones de video vistas al 100% crecieron +8x. América TV no solo logró generar más inventario, disponible para comprar en forma directa o programática, sino que además desarrolló el nuevo concepto de “tanda digital”. En este sentido, Jonatan Fasano, Gerente Comercial Digital, Grupo América aseguró: “DoubleClick Dynamic Ad Insertion demostró ser una excelente solución para dar un salto de calidad en nuestro live streaming , no sólo en términos de experiencia de usuario, sino también potenciando la oferta comercial digital y sus objetivos, atrayendo a un nuevo espectro de anunciantes y agencias."
Tras eliminar las barreras entre canales offline y online , América TV logró, por primera vez en Latinoamérica, implementar el concepto de monetización de la TV tradicional en el mundo digital. Al crear transmisiones individuales para cada espectador con la inserción de anuncios dinámicos, supo conectar con su audiencia de una manera relevante a través de un contenido más valioso.
A su vez, apostar por soluciones innovadoras le permitió adaptarse a las demandas cambiantes del ecosistema televisivo y enfocarse en brindar experiencias significativas a sus espectadores en este mundo multipantalla.
Objetivos
● Ampliar el inventario de video y poder ofrecer la “tanda digital” a sus anunciantes, disponible para comprar de manera directa o programática.
● Lograr que los usuarios de la señal de TV en vivo en su sitio web tuvieran una experiencia personalizada de visualización de tandas comerciales.
Enfoque
● Implementó Dynamic Ad Insertion de DoubleClick para reemplazar los comerciales de TV por anuncios de video específicamente dirigidos a los espectadores de la plataforma digital.
Resultados
● 18x aumentó el inventario de video en términos de impresiones en el streaming en vivo.
● 4x crecieron los ingresos percibidos por ventas de publicidad de video in-stream.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Los nuevos retos de las experiencias de marketing para papás de la Gen–Z
Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia. Ver más
Campañas
Con tono local y creatividad, PIBE impulsa la nueva campaña de Suzuki
La agencia PIBE desarrolló una nueva campaña para Suzuki con motivo del lanzamiento del Jimny 5 Puertas. Bajo una propuesta creativa que conecta con la identidad de la marca y el entusiasmo de su comunidad, la acción busca presentar la evolución del clásico modelo sin perder su espíritu original. Ver más
Medios
Súper domingo en América: Cine, espectáculos y análisis en vivo
Este domingo, América propone una programación especial para acompañar todo el día. Cine nacional, actualidad del espectáculo y un cierre a puro análisis político. Domingo de pélicula, Infama, GPS, entrevista de películas. Ver más
Infobae y DIRECTV lanzan el primer estudio móvil de streaming en Latinoamérica para el Mundial de Clubes
Se viene la Fórmula 1 de Canadá: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online
The Finals de la NBA Pacers vs. Thunder: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV, streaming online y grilla completa
Telefe presenta el primer episodio de Chespirito: Sin Querer Queriendo
Mediamax organiza almuerzos para disfrutar con agencias y anunciantes
Se estrenó la nueva serie documental de Adolfo Cambiaso, dirigida por Juan José Campanella
multimedia / campañas publicitarias
Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital